成都雅瀾機構(gòu)特拉克斯國際廣場寫字樓項目推廣提標(biāo)方案-75ppt(編輯修改稿)
2025-02-13 23:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項目核心概念延伸 核心概念 全球 CEO的西南領(lǐng)地 溝通要素 產(chǎn)品形象利益 產(chǎn)品功能利益 國際商務(wù)港 感性表現(xiàn) 感知價值 理性表現(xiàn) 說服購買 鉆石座 水晶座 中央疊水花園 南樓北樓可考慮分命名 群樓商業(yè)部分可考慮分命名 世界之窗會所 項目 SLOGAN 世界的辦公室 備選： 與世界同行，與財富共生 全球商務(wù)，輕松駕御 國際經(jīng)理人的直轄區(qū) 在這里，每張臉都是行業(yè)的名片 在這里，擁有通往世界的護(hù)照 PM17： 00 在群樓咖啡廳， “鄰座的客人好面熟， 不正是是昨晚經(jīng)濟(jì)新聞里 預(yù)測 GPD增長比率的那位” PM20： 00 在樓下餐廳， “與美國總部的 PETER 一起開香檳慶祝 西南總部再次受到褒獎” 與目標(biāo)群對位的傳播口吻 “別等了！”這里每個總裁說話都像您。 “開始吧！”這里每個 CEO說話都像您。 “非常好！”這里每個董事長說話都像您。 “再試試！”這里每個首席執(zhí)行官說話都像您。 …… 在什么位置很重要，跟什么人在一起更重要 ！ 傳播口吻示例： 傳播階段劃分 蓄勢預(yù)熱期 ?導(dǎo)入“ 國際商務(wù)港 ”新概念，引起關(guān)注，引起反省，引發(fā)企業(yè)期待 ?樹立項目形象 強銷期 ?以項目自身特點優(yōu)勢強力支撐“ 國際商務(wù)港 ”概念； ?確立項目形象，激發(fā)“購、租”欲望 鞏固期 ?鞏固并豐滿“ 國際商務(wù)港 “形象，形成在高端企業(yè)群持續(xù)的銷售力 概念導(dǎo)入 概念支持強化 概念鞏固提升 項目核心形象認(rèn)知導(dǎo)入延展 概念導(dǎo)入 概念支持強化 概念鞏固提升 概念認(rèn)知 形象認(rèn)知 產(chǎn)品特點強化 支持強化形象 產(chǎn)品形象價值 與自我價值的 相互認(rèn)同融合 感性認(rèn)知 理性說服 價值的融合 認(rèn)知 功 能 借勢借喻 告知產(chǎn)品 導(dǎo)出形象 表 現(xiàn) 各大賣點強勢訴求、支持 (地段 /電梯 /南北格局 /自然采光 /情景式辦公 /中庭水景 /大配套 ) 產(chǎn)品價值到自我 價值的理念打造 （身份 /價值 /檔次） 推廣的戰(zhàn)略原則如何 ？ 推廣 [戰(zhàn)國策 ] 控制西部核心點 * 戰(zhàn)局在西部，目標(biāo)群最終的選擇在西部，因此一定要率先 控制西部的核心點，通過直接拜訪 500強企業(yè)、政府的代 表、機場等高層通路、行業(yè)雜志 /報紙等通路全面建立高 屋建瓴的品牌概念和溝通通路； 控制中國經(jīng)濟(jì)核心帶 * 上海、北京、香港是大企業(yè)及外企進(jìn)入中國的橋梁，通過 控制以 3個城市為中心的中國經(jīng)濟(jì)核心帶，全面打動大企 業(yè)進(jìn)入西部的通路，并充分項目的品牌優(yōu)越性和軟硬件優(yōu) 勢，順利實現(xiàn)終端上對企業(yè)高層拜訪的開展； * 上海、北京、香港等地 500強企業(yè) 高層拜訪 及新聞媒介新聞推薦酒會 * 上?！渡虾：娇铡?、北京《國際航空》、廣州《南方航空》機上雜志 * （備用：
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