常熟虞山國際花園策劃推廣建議-75ppt(編輯修改稿)
2025-03-10 16:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 甚至比大眾媒介傳播還大，因此我司建議，線上媒體和線下推廣緊密配合，營造空間體驗的場景，或虛擬的，或?qū)嶋H的，從而達(dá)到出奇制勝的效果。 現(xiàn)場體驗營銷推廣策略三、推廣策略 一）推廣策略提升點 多層次空間國際水準(zhǔn)的細(xì)節(jié)打造 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量訴求，著力于基本功用層面生活品質(zhì)提升和享受生活的無限可能性理性色彩濃厚的滿足訴求，著力于生活的層級滿足感生活方式和生活價值的趨同或認(rèn)同個體尊重和群體尊重的感性訴求，是不是我們的終極目標(biāo)客群，這里就是分水嶺第一層第二層第三層不同層次不同層次 不同策略不同策略同時進(jìn)行同時進(jìn)行 橫向延伸橫向延伸當(dāng)生活的感受隨著空間的變幻，而生出無限可能時，就已經(jīng)給了我們最大可能的想象空間。最終社區(qū)的入住居民不是 “ 拉郎配 ” ，而是基于相似或相同的價值認(rèn)同 “ 不謀而合 ” 。這也是對開發(fā)商產(chǎn)品規(guī)劃理念和目的的最好詮釋。 看哪！空間活了…… 看哪！空間活了…… 看哪！空間活了…… 看哪！空間活了…… 看哪！空間活了…… 看哪！空間活了…… 不正是對一種 ————輕松、動感、互動 的生活空間與生活模式 輕松、動感、互動 的生活空間與生活模式輕松、動感、互動 的生活空間與生活模式最美妙遐想嗎？ 階段 階段目的 策略 手段配合 銷售配合觀念導(dǎo)入期 （ 4月－ 6月）受眾開始知曉并理解新的產(chǎn)品，并在預(yù)熱中接受新產(chǎn)品，形成輿論導(dǎo)向順勢而為，出格到位 （空間活了…… ）1．大范圍的可視性媒介橫空出世，強調(diào)出人意料。（出位的電視廣告、戶外和報紙講座、異形圍墻）2．同時進(jìn)行高保真定點體驗（樣板房、房展定點體驗點）3．六一公園 “ 空間可以無限精彩 ” 積木賽銷售在說辭和整體介紹上，重點突出“ 空間活了 ” 的理性感知，注意媒體引導(dǎo)。雙向配合會給受眾一種全新引領(lǐng)、不同反響的感覺，便于快速奠定本案地位。市場穩(wěn)固期 （ 7月－ 10月）逐步形成特質(zhì)清晰的產(chǎn)品擁戴者，品牌形象豐富完善，成為常熟市細(xì)分市場中的固定代言人保真體驗，步步推進(jìn) （需求合適的點和面進(jìn)行接觸）1．空間體驗推廣活動（媒體全方位配合）2． “ Better Ideas Better Life” 紅楓節(jié)創(chuàng)意攝影大賽繼續(xù)根據(jù)時節(jié)變換“ 體驗走廊 ” ，配合戶外推廣活動進(jìn)行產(chǎn)品輿論引導(dǎo)。持續(xù)調(diào)整期 （ 11月－次年2月）針對反饋中的有效接觸面進(jìn)行促銷打擊，維系本案的市場形象定點收網(wǎng)，促銷為先1．利用流動媒體和通訊媒介進(jìn)行掃點2．配合銷售點進(jìn)行針對性促銷宣傳銷售根據(jù)市場會對銷售重點和價格進(jìn)行調(diào)整，推廣此時會根據(jù)銷售情況進(jìn)行 “ 反射調(diào)整 ” 。二）階段推廣策略 三）階段推廣表現(xiàn)細(xì)分之 ——— 觀念導(dǎo)入期 順勢而為 出格到位時間： 2023年 4月－ 6月 空間推廣的可能性216。 社區(qū)輪廓與城際空間融為一體：于虞山不近不遠(yuǎn)，天際線水乳交融；于市中心不僻不鬧，橫向空間尺度非常得當(dāng)。晚上的燈光輪廓更是靈動有趣。登上樣板房，倚窗可見矣！216。 社區(qū)組團空間，識別隔斷，交流不斷，多重層次娓娓展開，互動空間活起來了！來到多媒體空間感受吧！將來的生活就是這樣！ 216。 全天候的戶外交往空間，常熟獨一無二！不不！不是雨亭，看到架空的地方了嗎？透風(fēng)、視覺開闊、怡然自得，靈動的空間 216。 闊氣的大堂，空間昭示了這個社區(qū)居住人群的層次，空間帶來的認(rèn)同感！ 216。 挑高的客廳，多維空間的變幻，常熟找不到第二個，隨意布置，隨意折騰，自由、動感！ 216。 更有入戶花園、落地大明窗 …… 空間從此活起來了！想象著之前那些四四方方、墨守成規(guī)的房子，該是 “ 革命 ” 的時候了。 216。 空間活了！生活更動感了！ 圍繞 “ 新空間生活初體驗 ” ，將懸念留到 4月 20日，然后再大肆公開，極力渲染 “ 空間活了 ” 的概念，達(dá)到 “常熟婦孺皆知，樓市議論焦點 ” 的目的。 ————————— 階段思路 ————————————————— 產(chǎn)品導(dǎo)入期媒體排期 ————————懸念 TVC創(chuàng)新空間 NP出位戶外廣告懸念揭曉提示 短信墻體透視創(chuàng)意廣告房展會現(xiàn)場 “空間 ”講堂 公園 “空間可以無限精彩 ”積木樂網(wǎng)站 懸念廣告 網(wǎng)站 專欄線上線上 線下線下 4月上 中 下 5月上 中 下 6月上 中 下 現(xiàn)場 “體驗走廊 ”?
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