藍(lán)山國(guó)際項(xiàng)目2007年推廣策略執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-02-01 02:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 三大體系進(jìn)階說(shuō)明 —— 刺激購(gòu)買 客戶再生 擴(kuò)大口碑 客戶再生 客戶體系 三大服務(wù)平臺(tái) 資訊 消費(fèi) 置業(yè) 優(yōu)惠政策 公關(guān)活動(dòng) VIP會(huì)員成功推薦親友入會(huì)，待雙方選房成功，推薦人將獲得 5000元惠讓 07年 6月 1日前，成為 VIP會(huì)員，選上房后可享受開盤價(jià)格基礎(chǔ)上優(yōu)惠 2％ 積分計(jì)劃 推薦積分 置業(yè)積分 2分 /千元 /千元 積分獎(jiǎng)勵(lì) — 物業(yè)費(fèi)優(yōu)惠、兌換禮品以及屆時(shí)享受推出的優(yōu)惠政策 生活各類信息 載體： 《 藍(lán)山匯 》 季刊；文化節(jié)；咨詢講座 消費(fèi)優(yōu)惠 載體：聯(lián)盟商家；優(yōu)惠展賣活動(dòng)等 服務(wù)、顧問(wèn) 載體：置業(yè)沙龍；專家顧問(wèn)團(tuán)；專家驗(yàn)房團(tuán)等 人群構(gòu)成 歷史客戶 新客戶群 集團(tuán)以往操作項(xiàng)目老業(yè)主 客戶組織大范圍吸納；意向客戶；大客戶團(tuán)體 推廣概念、事件活動(dòng)針對(duì)人群圍繞三大服務(wù)平臺(tái)展開 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 本階段客戶預(yù)判 35%35%25%5%開發(fā)區(qū)原住民開發(fā)區(qū)白領(lǐng)外地人士其他Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 武器構(gòu)成及投入權(quán)重比 051015202530354045戶外軟硬廣網(wǎng)絡(luò) 分眾 外展現(xiàn)場(chǎng)包裝物料Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 本階段系列主題 1 客戶組織招募硬廣 CATCH: 藍(lán)山匯 MENU LIFE 讓生活向組織靠攏 SUB: 藍(lán)山匯，即日 vip會(huì)員全城招募中 … 傳播媒介：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、外展 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 設(shè)計(jì)圖 報(bào)紙 戶外 網(wǎng)站 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 本階段系列主題 2 三大平臺(tái)軟稿硬做 CATCH: 藍(lán)山匯 MENU LIFE 這個(gè)世界很主動(dòng) SUB: 資訊、消費(fèi)、置業(yè)三大生活平臺(tái)，全面啟動(dòng)“濱海生活增值計(jì)劃”，歸還生活主動(dòng)權(quán) 傳播媒介：報(bào)紙 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 設(shè)計(jì)圖 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 本階段系列主題 3 事件硬廣 CATCH: 藍(lán)山匯 MENU LIFE 為主動(dòng)生活而時(shí)刻組織著 SUB: “濱海生活增值計(jì)劃”之消費(fèi)平臺(tái)，藍(lán)山會(huì)聯(lián)手招商行服務(wù)生活 傳播媒介：報(bào)紙 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 設(shè)計(jì)圖 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 本階段系列主題 4 事件硬廣 CATCH: 藍(lán)山匯 MENU LIFE 為主動(dòng)生活而時(shí)刻組織著 SUB: “濱海生活增值計(jì)劃”之資訊平臺(tái)，藍(lán)山 blog全面開通 amp?！?藍(lán)山匯》 全城首發(fā) 傳播媒介：報(bào)紙 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 設(shè)計(jì)圖 報(bào)紙 雜志封皮 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 本階段系列主題 5 事件硬廣 CATCH: 藍(lán)山匯 MENU LIFE 為主動(dòng)生活而時(shí)刻組織著 SUB: “濱海生活增值計(jì)劃”之資訊平臺(tái)，百余置業(yè)專家啟動(dòng)濱海獨(dú)家置業(yè)沙龍 傳播媒介：報(bào)紙 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 設(shè)計(jì)圖 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION * 本階段銷售物料設(shè)計(jì) 展示區(qū)物料 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 設(shè)計(jì)圖 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION STEP 2 [全面銷售期 ] 使命： 事件拔格局 概念深人心 產(chǎn)品通路發(fā)力 方式：客戶會(huì) +事件營(yíng)銷 Project*LANSHAN2022 SIG COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 1客戶體系 —— 客戶組織效應(yīng)轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目市場(chǎng)價(jià)值 消化第一階段積累客戶 ， 客戶再生系統(tǒng)確立 。 2推廣體系 —— 傳播符號(hào)明晰化 ， 引發(fā)客戶共鳴 。 3銷售體系 —— 客戶細(xì)分 ， 針對(duì)客戶群特征事件營(yíng)銷 、 分銷 、 行銷配合 ， 精確打擊 * 目標(biāo)重點(diǎn) Proje
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