項(xiàng)目整體營(yíng)銷及推廣執(zhí)行策劃案(編輯修改稿)
2025-01-31 01:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 達(dá)到成本經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的最優(yōu)組合； 以城市經(jīng)濟(jì)樹(shù)立項(xiàng)目品牌價(jià)值高度， 用商業(yè)前景成就投資者的財(cái)富夢(mèng)想。 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 ■ 明珠國(guó)際以廣場(chǎng)形象展現(xiàn)，它具備活動(dòng)展覽功能 —— 》 商務(wù) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)平臺(tái) ■ 明珠國(guó)際以街鋪形象展現(xiàn)，它具備商業(yè)休閑功能功能 —— 》 商業(yè)服務(wù)平臺(tái) ■ 明珠國(guó)際以酒店形象展現(xiàn)，它具備商務(wù)生活功能 —— 》 生活休閑平臺(tái) ■ 明珠國(guó)際以停車場(chǎng)形象展現(xiàn)，它具備物流功能功能 —— 》 物流配送平臺(tái) ■ 明珠國(guó)際以寫字樓形象展現(xiàn)，它具備商務(wù)功能 —— 》 商務(wù)交流平臺(tái) 明珠國(guó)際是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì) 風(fēng)向標(biāo) ！ 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 五部分： 定位 【 世道人心，得道多助，合資源，求共贏，此道也！ 】 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 思考： 如何放大項(xiàng)目?jī)r(jià)值及如何對(duì)項(xiàng)目影響力準(zhǔn)確的 分析定位？項(xiàng)目是否已經(jīng)具備足夠的動(dòng)力和能量來(lái)促 發(fā)西安又一輪的投資高潮？ 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 核心賣點(diǎn)提煉 ■ 唯一性 集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、社交、商務(wù)等功能的國(guó)際化大型購(gòu)物廣場(chǎng)，在地域上獨(dú)具唯一性、填補(bǔ)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的空白，商業(yè)旗艦項(xiàng)目。 ■ 規(guī)模性 首屈一指的國(guó)際化大型購(gòu)物中心 ■ 交通便利 交通四方通衢，多條公交線路直達(dá) ■ 實(shí)力超強(qiáng) 明珠家居已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)二十年 ,目前經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好 ,其產(chǎn)業(yè)規(guī)模已全面升級(jí) ■ 特色鮮明 高舉家居標(biāo)桿 :超大體量 \經(jīng)營(yíng)狀況上佳 \品牌意識(shí)強(qiáng)勁 \產(chǎn)品持續(xù)高端 ■ 檔次高 國(guó)際化的商業(yè)規(guī)劃思路，國(guó)際化的購(gòu)物理念，形成項(xiàng)目的高檔性。 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 西安城市商業(yè) CI 定位： 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 解析： 當(dāng)以一種城市的運(yùn)營(yíng)價(jià)值進(jìn)行拔升時(shí)， 明珠國(guó)際正成為西安城市名片！ 當(dāng)以一種創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)造時(shí)， 明珠國(guó)際正成為陜西 CITY MALL的第一樣板！ 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 他們屬于富裕起來(lái)的一代。并且無(wú)一例外的都具備這個(gè)時(shí)代必 須具備的財(cái)富雄心，他們想通過(guò)自己的努力來(lái)過(guò)的更好。他們 也許不知道華爾街的財(cái)富排行榜，也許沒(méi)有看過(guò) 《 財(cái)富 》 ?？?， 但是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的商場(chǎng)沖浪，他們擁有一定投資經(jīng)驗(yàn)和投資勢(shì)力， 并且具備一套專屬的投資理念。他們時(shí)刻警覺(jué)專注著這個(gè)時(shí)代 的財(cái)富脈動(dòng)。 目標(biāo)群體分析： 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 這部分人或者是公務(wù)員或者屬于在經(jīng)濟(jì)大潮中富起來(lái)的一代 , 或 是在大型企業(yè)公司、事業(yè)單位的高層管理人士，或是事業(yè)有成的 小型私企老板、個(gè)體商戶，他們經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)寬裕 ,具豐富積蓄 .在投 資方面具備豐富經(jīng)驗(yàn) ,主觀性較強(qiáng)。 投資心理分析： 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 同一個(gè)城市 .同一個(gè)夢(mèng)想 掘金明珠 ,兌現(xiàn)財(cái)富 主題形象訴求 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 參考廣告語(yǔ) 同一個(gè)城市 .同一個(gè)夢(mèng)想 掘金明珠 ,兌現(xiàn)財(cái)富 (主題廣告語(yǔ) ) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)命脈，城市財(cái)富核心 根在這里 ,發(fā)展在這里 商圈新勢(shì)力 ,核心驅(qū)動(dòng)器 商貿(mào)大流通 財(cái)富五星級(jí) 不同的領(lǐng)袖 ,同樣偉大的選擇 財(cái)富天下 .城市引擎 一鋪恒久遠(yuǎn) ,財(cái)富永流傳 讓財(cái)富奔騰起來(lái) 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 2021，到 明珠 淘金去！ 主題銷售廣告語(yǔ)延展 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 六部分，營(yíng)銷 【 術(shù)業(yè)專攻，利器善事，流程方法并重。渠道品牌兼施，此術(shù)也！ 】 讓 財(cái) 富 奔 騰 起 來(lái) ! 理想 .價(jià)值 .繁榮 .傳遞 本案定位于“西安城市商業(yè) CI” ，采用現(xiàn)場(chǎng)直效營(yíng)銷為主，同 時(shí)配合平面媒體的整合推廣策略。媒體
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