滁州瑯琊山國(guó)際市場(chǎng)推廣方案策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-26 07:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ．31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29．17％，旅游總收入14．52億元，同比增長(zhǎng)51．25％。旅游業(yè)總收入占GDP的比重達(dá)6．25％，較上年度增長(zhǎng)1．03個(gè)百分點(diǎn)，旅游業(yè)在我市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的促進(jìn)和拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。二、從微觀上分析滁州旅游業(yè)1．旅游消費(fèi)需求的不斷增強(qiáng)。居民生活理念發(fā)生改變，人們勞動(dòng)時(shí)間逐步縮短，各種假期的日益增多，提升了生活層次與生活質(zhì)量，人們將會(huì)用更多的時(shí)間用于休息和享受生活。2．旅游服務(wù)配套設(shè)施逐步完善。交通設(shè)施發(fā)達(dá)快捷，方便游客出游。(1)鐵路：京滬高速鐵路、動(dòng)車組。(2)公路：建成南京都市圈寧滁專線。(3)航空：離合肥、南京機(jī)場(chǎng)較近。3．旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從旅游者需求量與競(jìng)爭(zhēng)者供應(yīng)量之間的關(guān)系分析，供給大于需求，大多數(shù)旅游企業(yè)市場(chǎng)絕對(duì)占有率和市場(chǎng)相對(duì)占有率小于1，說(shuō)明該旅游經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。旅游市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，為爭(zhēng)取游客，旅行社壓低價(jià)格，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降；旅游企業(yè)進(jìn)入門檻低；行業(yè)管理沒(méi)有真正規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。l SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1) 滁州市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。2) 滁州市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。3) 滁州市旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁?！ ?) 傳世之作《醉翁亭記》，掠云越波，傳遍了五湖四海，滁州的知名度較高。5) 旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅游”提上日程，可以使滁州市的“紅色旅游”資源得到充分利用。 劣勢(shì)： 1) 滁州市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠?！ ?) 滁州市景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。3) 滁州市的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開(kāi)發(fā)不足。l STP策略216。 S市場(chǎng)細(xì)分入境旅游市場(chǎng)細(xì)分。按照地域細(xì)分為港澳臺(tái)客源市場(chǎng)、周邊國(guó)客源市場(chǎng)、歐洲客源市場(chǎng)、北美客源市場(chǎng)、南美客源市場(chǎng)、大洋洲客源市場(chǎng)、非洲客源市場(chǎng)和中東客源市場(chǎng)。 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)細(xì)分。 a、 學(xué)生旅游市場(chǎng)：按年齡及其與年齡相互配合的學(xué)習(xí)階段把學(xué)生旅游市場(chǎng)分為712歲的小學(xué)生市場(chǎng)，1315歲的初中生市場(chǎng)，1618歲的高中生市場(chǎng)和1924的大學(xué)生旅游市場(chǎng) b、 成年人旅游市場(chǎng)：旅游市場(chǎng)的主力軍的還是有自我經(jīng)濟(jì)能力的成年人，按照旅游動(dòng)機(jī)可以分為觀光型旅游者、會(huì)議出差型、度假型等。c、 老年人旅游市場(chǎng)：主要包括國(guó)內(nèi)政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的離退休干部和國(guó)內(nèi)較為富裕的其他階層的老年人，以及目前效益較好的企事業(yè)單位離退休職工和市郊富裕鄉(xiāng)村中的老年人。d、 會(huì)展旅游市場(chǎng)：主要依據(jù)會(huì)展的性質(zhì)來(lái)細(xì)分旅游市場(chǎng)，其中包括會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)旅游市場(chǎng)。216。 T目標(biāo)市場(chǎng)滁州地處安徽省最東部，蘇皖交界地區(qū)，長(zhǎng)江三角洲西緣，屬長(zhǎng)江三角洲合作核心區(qū)、“南京都市圈”核心層、國(guó)家級(jí)“皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)”第一站，安徽省東向發(fā)展的橋頭堡。滁州依滁河而生，自古便為長(zhǎng)江下游臨江近海的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”。滁州的交通四通八達(dá)，京滬鐵路、寧西鐵路、京滬高速鐵路、滬漢蓉高速
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