【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的活動(dòng)不下千百個(gè)，形形色色、五花八門。其中由各品牌辦事處自己策劃主辦的占 40%，由廣告公司策劃承辦的占 58%，而由公司統(tǒng)一形象包裝、統(tǒng)一承辦的卻不足 2%，也就是說，唯一 能夠真正反映品牌理念、文化的活動(dòng)一年內(nèi)不會(huì)超過兩場(chǎng)，像去年來講，上檔次的活動(dòng)也就只有聯(lián)想 1+1推廣活動(dòng)一場(chǎng)而已。（以上資料均由株洲專業(yè)廣告人士提供）從以上資料不難看出，在湖南廣闊的中小城市，還有很大的諸多品牌沒有看到或者還不能顧及的的媒體潛力。大多的商家（包括一些極具品牌優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)）都是當(dāng)?shù)鼗蜃约翰邉澔蛘?qǐng)廣告公司策劃一些很簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)，其或不專業(yè)或獨(dú)立運(yùn)作資金有限或廣告公司不能深入企業(yè)文化理念，其效果可想而知。作為湖南乳業(yè)奠基者的賓佳樂，能夠以統(tǒng)一的文化形象、統(tǒng)一的操作在湖南各地市舉行文化推廣活動(dòng)仍不失 為行業(yè)先驅(qū)，也定可以出奇制勝。它將是一場(chǎng)以品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深層次交流、溝通為主要形式，以獨(dú)具親和力的品牌文化形象取勝，以新時(shí)代氣息為標(biāo)準(zhǔn)的高品位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。它將向消費(fèi)者灌輸?shù)膶⑹且环N理念、一種文化；它將引導(dǎo)消費(fèi)者融入賓佳樂的文化、融入賓佳樂的 “ 采鮮 ” 消費(fèi)理念。二、活動(dòng)主要內(nèi)容： 活動(dòng)全稱：新鮮生活，你我共無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 同演繹 —— 熱烈慶祝賓佳樂 “ 采鮮 ” 奶粉挾禮登場(chǎng) 活動(dòng)主題：采鮮生活 ?新鮮演繹； 活動(dòng)目的： “ 采鮮 ” 奶粉上市推廣；重塑賓佳樂親民形象； 廣 告 語：新鮮生活，你我共同演繹； 找到賓佳樂，找到新鮮； ，零距離的感受； 主辦單位：湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司 承辦單位：湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司營(yíng)銷公司 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)巡回路線：長(zhǎng)沙 → 株洲 → 岳陽(yáng) → 益陽(yáng) → 衡陽(yáng) → 郴州 → 永州 → 常德 → 婁底 → 懷化 活動(dòng)地點(diǎn)：按實(shí)際情況再定（人口集中的繁華地帶或各地最繁華的超市、商場(chǎng)） 三、活動(dòng)形式： 綜藝游戲； A、牛奶泡、泡、泡在臺(tái)上擺上長(zhǎng)書桌，書桌上擺牛奶杯 6個(gè)杯旁各有一個(gè)小奶粉罐，書桌下各有一個(gè)熱水瓶，內(nèi)置溫開水。在觀眾中選出六名消費(fèi)者上臺(tái)，系上圍兜，把桌上的空杯子泡滿牛奶并將其喝完，不 得將牛奶灑出。最先喝完且不灑出牛奶者為優(yōu)勝者，他將獲得由湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司提供的價(jià)值 12元的精美雨傘一把，其他參與者均可獲贈(zèng)時(shí)尚太陽(yáng)帽一頂。并有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲取價(jià)值 105元的金裝 “ 采鮮 ” 高鈣高鋅奶粉。 B、團(tuán)結(jié)一心，爆破新鮮工作人員將印有亞華賓佳樂 “ 采鮮 ” 奶粉的汽球吹鼓（ 3個(gè)），放在舞臺(tái)一頭，主持人邀請(qǐng)六位消費(fèi)者組成三隊(duì)，由工作人員將三隊(duì)隊(duì)員的左右腳綁著，從舞臺(tái)放汽球的另一頭出發(fā)，一直走到舞臺(tái)的另一頭，拿到氣球后，或面對(duì)著面或背靠背的把汽球擠破，率先擠破且不違例的隊(duì)便算優(yōu)勝者。將獲得由湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司提供的價(jià)值 12元的精美雨傘一把，其他參與者均可獲贈(zèng)時(shí)尚太陽(yáng)帽一頂。并有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲取價(jià)值 105元的金裝 “ 采鮮 ” 高鈣高鋅奶粉。 C、江山輪流座舞臺(tái)上擺五張凳子圍成一圈，主持人邀請(qǐng)六位消費(fèi)者上臺(tái)參與游戲。音樂時(shí)而如清泉般緩緩流淌，時(shí)而如大海般澎湃，六位游戲參與者圍著凳圈不停的轉(zhuǎn)動(dòng)，突然，音樂停止，游戲者便坐下，必有一位游戲者無凳可坐，此人便淘汰出局，無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 再抽出一把凳子，像前面一樣依法炮制，直到最后一位坐在凳子上的游戲者便為最后優(yōu)勝者。將獲得由湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司提供的價(jià)值 12元的精美雨傘一把，其他參與者 均可獲贈(zèng)時(shí)尚太陽(yáng)帽一頂。并有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲取價(jià)值 105元的金裝 “ 采鮮 ” 高鈣高鋅奶粉。 有獎(jiǎng)問答；根據(jù)賓佳樂品牌歷史、文化、現(xiàn)狀以及 “ 采鮮 ” 奶粉的品牌理念、文化、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、獨(dú)特風(fēng)格總結(jié)的一些問題，在主持人多次介紹后，向觀眾提出，答對(duì)者贈(zèng)送精美雨傘一把，并有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲取價(jià)值 105元的金裝 “ 采鮮 ” 高鈣高鋅奶粉。答錯(cuò)者送太陽(yáng)帽一頂紀(jì)念。有獎(jiǎng)問答題（略） 文藝表演； 在游戲、有獎(jiǎng)問答中穿插進(jìn)行。 節(jié)目：（略） 現(xiàn)場(chǎng)促銷；采用專用促銷展示臺(tái)，配以大廣告?zhèn)愕恼陉?yáng)作用與廣告作用，再加上專業(yè)促銷人員的引導(dǎo)，將是對(duì)品牌 形象的一大推進(jìn)。 免費(fèi)品嘗將牛奶泡好在牛奶保溫缸中，內(nèi)置冰塊，使牛奶清涼無比，在六月天能在戶外喝道美味的冰牛奶，對(duì)于增加消費(fèi)者對(duì)賓佳樂品牌好感有很大幫助。 產(chǎn)品展示伴隨著歡快流暢的音樂，由 5位產(chǎn)品展示模特輪流登上舞臺(tái)，向觀眾展示賓佳樂新產(chǎn)品迷人的風(fēng)采。產(chǎn)品展示品種為 “ 采鮮 ” 奶粉十個(gè)品種 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)； 凡在游戲中獲勝者或答題答對(duì)者均有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)概率為 10%，獎(jiǎng)品為價(jià)值 105元的金裝 “ 采鮮 ” 高鈣高鋅奶粉。四、前期準(zhǔn)備工作： 奶粉上市市場(chǎng)推廣促銷策劃方案無憂商務(wù)網(wǎng)（ ） 百萬管理資料下載平臺(tái)無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) “采鮮 ”系列奶粉上市市場(chǎng)推 廣促銷方案湖南亞華賓佳樂乳業(yè)有限公司 新產(chǎn)品 “采鮮 ”系列奶粉上市 市 場(chǎng) 推 廣 促 銷 方 案 湖 南 亞 華 賓 佳 樂 乳 業(yè) 有 限謝綱籌你堪假挑山兇太屜崗工壬菏撾兇衙搜照匝杯唐壕摧閻斥立操莖恭龍款挾焙冉砂反惟羽霞架淺開碉績(jī)扼揀敞王謙吼庇憎姆狐絳壺戊境菱按鐘甸 A、道具 舞臺(tái)、背景：一種能反映賓佳樂獨(dú)特文化特色的時(shí)尚舞臺(tái)、背景，以文化理念為基礎(chǔ)；以乳黃色、綠色為基調(diào)，造型體現(xiàn)與其它乳業(yè)品 牌的強(qiáng)烈差異性。背景體現(xiàn)活動(dòng)主題、名稱，是 “ 采鮮 ” 奶粉一個(gè)大的形象宣傳平臺(tái)，是一個(gè)較深層次的文化訴求平面。 折疊式，方便攜帶。 拱門：（ 3個(gè)，黃色 12M的 2個(gè)，紅色 15M的 1個(gè)） 體現(xiàn)活動(dòng)主題、名稱、廣告語 襯托活動(dòng)喜慶氣氛，使得場(chǎng)面宏大，增加品牌信賴度 奶牛汽模：襯托活動(dòng)喜慶氣氛，迎合小孩子喜無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 歡卡通的心理，用奶牛汽模來迎接小朋友，定能受到歡迎。且奶牛汽模較切合乳業(yè)這一大主題，在各地市較少使用，定能引起消費(fèi)者的好奇心。 空飄氣球：定制獨(dú)具品牌特色的空飄氣球（ 4個(gè)，以乳黃色、綠色為主，上書：亞華賓 佳樂），氣球下條幅上書：包括找到賓佳樂，找到新鮮；新鮮就是賓佳樂等廣告語。襯托活動(dòng)喜慶氣氛，對(duì)賓佳樂品牌理念、品牌形象宣傳。 紅色地毯：與舞臺(tái)配套使用，增加活動(dòng)氣氛。 抽 獎(jiǎng) 箱：內(nèi)置抽獎(jiǎng)氣球 10個(gè)，一紅九白，抽中紅色為中獎(jiǎng)，即可獲得價(jià)值 105元的金裝 “ 采鮮 ” 高鈣高鋅奶粉。 展示臺(tái)：（ 10個(gè)）賓佳樂 “ 采鮮 ” 奶粉專用展示臺(tái)，分列舞臺(tái)前面兩邊， 贈(zèng)品：太陽(yáng)帽（ 500頂）、氣球 2020個(gè)、雨傘、賓佳樂奶粉 采鮮聽裝 運(yùn)輸車一輛：車身體現(xiàn)新鮮生活， “ 你我共同演繹 —— 熱烈慶祝賓佳樂 “ 采鮮 ” 奶粉挾 禮登場(chǎng) ” 活動(dòng)專用車。負(fù)責(zé)運(yùn)輸活動(dòng)所需道具、人員。 音響一套、主持臺(tái)一個(gè)、禮儀綬帶 14條、圍兜 10個(gè)、采鮮奶粉宣傳畫冊(cè)一萬份、大廣告?zhèn)?10把、牛奶保溫缸兩個(gè)。 B、工作人員； 現(xiàn)場(chǎng)促銷人員：（ 10名）由市場(chǎng)促銷導(dǎo)購(gòu)人員充當(dāng)，統(tǒng)一著裝，系上圍兜，佩帶禮儀綬帶。 主持人：（男女各 1名）到各地電臺(tái)或電視臺(tái)臨時(shí)聘用。 藝 員：（ 3— 5人）以兒童節(jié)目為主。到各地臨時(shí)聘用。 禮儀人員：在各地臨時(shí)招聘或直接在長(zhǎng)沙招聘作為整個(gè)活動(dòng)的工作人員。要求 170CM以上，面容佼好。充當(dāng)禮儀小姐、固定藝員或產(chǎn)品展示模 特。五、活動(dòng)運(yùn)做模式； 準(zhǔn)備階段 A、活動(dòng)方案的出臺(tái)； B、活動(dòng)道具、工作人員的落實(shí)；項(xiàng)目小組組建； C、各地活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間的選定，與城管部門、超市商場(chǎng)的工作協(xié)調(diào)； 實(shí)施階段 A、 由活動(dòng)項(xiàng)目小組組建人員隨車負(fù)責(zé)每個(gè)地方的活動(dòng)組織； B、 動(dòng)所需舞臺(tái)、背景、拱門、奶牛汽模、空飄氣球、紅色地毯抽獎(jiǎng)箱、展示臺(tái)、太陽(yáng)帽、氣球、音響、主持臺(tái)、禮儀綬帶、圍兜、采鮮奶粉宣傳畫冊(cè)、賓佳樂奶粉（贈(zèng)無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 品）、采鮮聽裝均由運(yùn)輸車統(tǒng)一由一個(gè)地方運(yùn)到另一個(gè)地方 C、現(xiàn)場(chǎng)布置；選擇活動(dòng)城市人流量最大的廣場(chǎng)為活動(dòng)地點(diǎn)，采用三拱門對(duì) 場(chǎng)地進(jìn)行合圍之勢(shì)，中間為 15M紅色龍拱門，另外兩個(gè)黃色 12M拱門成八字形分列兩邊。在中間 15M紅色龍拱門下設(shè)個(gè)性舞臺(tái)、背景一個(gè)，舞臺(tái)上設(shè)主持臺(tái)一個(gè)（體現(xiàn)品牌形象），在舞臺(tái)上鋪紅色地毯，在舞臺(tái)任一邊設(shè)音響臺(tái)一個(gè)，舞臺(tái)兩邊為音響。舞臺(tái)前方兩邊分別站立兩名禮儀小姐，負(fù)責(zé)禮品的發(fā)放等工作；在中間 15M紅色龍拱門與兩邊黃色拱門之間的地方放空飄氣球 4個(gè)；在兩邊黃色拱門下設(shè)大廣告?zhèn)愀?5把，廣告?zhèn)阆略O(shè)賓佳樂 “ 采鮮 ” 奶粉專用展示促銷臺(tái)，促銷臺(tái)分 10個(gè)品種，每個(gè)促銷臺(tái)展示一個(gè)品種，并用 POP在展示臺(tái)標(biāo)明。每臺(tái)設(shè)促銷咨詢小姐一名 ，每邊設(shè)免費(fèi)品嘗臺(tái)一個(gè)；在活動(dòng)場(chǎng)地被合圍時(shí)，舞臺(tái)前方設(shè)奶牛汽模兩個(gè)，迎接消費(fèi)者。 D、活動(dòng)負(fù)責(zé)人在每一個(gè)地方搞完活動(dòng)后便即刻趕到下一個(gè)活動(dòng)地進(jìn)行籌備。（包括人員招聘、場(chǎng)地落實(shí)、城管部門及超市商場(chǎng)工作協(xié)調(diào)。） 效果評(píng)估 六、活動(dòng)操作程序 7： 30 全體工作人員到場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；（舞臺(tái)、汽模、空飄氣球、背景等等） 8： 00 音樂緩緩響起，并調(diào)試音響話筒； 8： 45 主持人、藝員到場(chǎng)，熟悉環(huán)境，活動(dòng)負(fù)責(zé)人與之交流，安排好時(shí)間順序、注意事項(xiàng)； 9： 15 氣球在晨風(fēng)中飄揚(yáng)；奶牛氣模在向行人招手 ?? 現(xiàn)場(chǎng)布置完畢?；?動(dòng)準(zhǔn)備開始。 9： 28 新鮮生活，你我共同演繹 —— 熱烈慶祝賓佳樂 “ 采鮮 ” 奶粉挾禮登場(chǎng)大型推廣活動(dòng)正式開始；主持人開場(chǎng)白；（介紹賓佳樂的品牌歷史、新產(chǎn)品知識(shí)、賓佳樂品牌理念以及活動(dòng)介紹）； 9： 38 “ 采鮮 ” 奶粉產(chǎn)品展示； 9： 53 此時(shí)，在臺(tái)下已有不少的消費(fèi)者被深深的吸引。這時(shí)，主持人不失時(shí)機(jī)的向觀眾宣布：下面將進(jìn)行一場(chǎng)大家參與的游戲 —— 牛奶泡、泡、泡。然后介紹游戲規(guī)則后，便邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)參加游戲；在游戲進(jìn)行中的時(shí)候，主持人不斷的在一旁調(diào)侃，不斷的活躍無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 無憂商務(wù)網(wǎng)（ ）百萬管理資料下載平臺(tái) 現(xiàn)場(chǎng)氣氛，調(diào)動(dòng)著每一個(gè)人的激情細(xì)胞； 10： 03 此時(shí)主持 人向觀眾介紹賓佳樂奶粉的歷史、文化，并說明待會(huì)的有獎(jiǎng)問答題就在其中； 10： 08 主持人提出三個(gè)、有獎(jiǎng)問答（題一、二、三）； 10： 18 藝員進(jìn)行歌舞表演；（節(jié)目一） 10：23 進(jìn)行游戲 “B 、團(tuán)結(jié)一心，爆破新鮮 ” ； 10： 33 此時(shí)主持人向觀眾介紹賓佳樂奶粉的品牌理念