【文章內(nèi)容簡介】 拍拍網(wǎng)購， 殺毒，財付通， SOSO地圖，因為只有模仿，缺乏創(chuàng)新，始終只能甘當市場的配角 。 ? 郵箱在早期一直不溫不火，直到將張小龍這個技術天才網(wǎng)羅帳下，才獲得突飛猛進的成功。 ? 騰訊并不是不可戰(zhàn)勝的，但是他一旦找到了創(chuàng)新的魔法盒，那他就將脫胎換骨，黃袍加身。 《 市場營銷 》 課件 6，微信的創(chuàng)新和未來。 ? 2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)呼嘯而來，騰訊在所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭中第一個轉(zhuǎn)身。 ? 大象的轉(zhuǎn)身是如此的輕盈而迅速。 ? 從 2023年 1月推出到年底，微信在 1年的時間里更新了 11個版本，平均每個月迭代一個版本。 ， 加對手機通訊錄的讀取， ， 人會話， 。直到這個時候，騰訊才完成了對競爭對手的模仿和追趕，開始創(chuàng)新之路。 ? ，正是這個功能的推出，實現(xiàn)了對主要對手米聊的技術創(chuàng)新和用戶大爆炸式增長。 ? ， ，全面進軍海外市場。這個時候的國際市場上，日本的 LINE同時崛起，并且更早一步的開始了對東南亞的占領。而美國的社交巨頭FACEBOOK仍在夢中， WHAT39。SAPP仍在延續(xù)著當年 ICQ的軟件思維，向用戶收取服務費。時不我待，機不可失。 《 市場營銷 》 課件 ? ， ， ， ，語音提醒和根據(jù)對方發(fā)來的位置進行導航的功能。微信的社交平臺功能日趨完善，并且一步步向移動智能助手的角色發(fā)展。必須說明的是，在視頻聊天和智能語音搜索上，微信的比 LINE更早了一步，產(chǎn)品體驗開始領先。 (LINE的成功更多是明星營銷策略和商業(yè)化生態(tài)系統(tǒng)的搭建上，產(chǎn)品創(chuàng)新體驗上并無優(yōu)勢。 ) ? ，掃一掃功能全新升級，可以掃街景、掃條碼、掃二維碼、掃單詞翻譯、掃封面，微信支付體系打通，一個移動商業(yè)帝國的框架已經(jīng)基本搭建完畢。 《 市場營銷 》 課件 ? 從全球來看， LINE的商業(yè)化無疑更早獲得成功，國際化的腳步也更快，但是騰訊最擅長的從來就是后來居上：只要方向正確，專注創(chuàng)新，奇跡總會發(fā)生。 ? 2023年 4月，海外用戶突破 4000萬， 8月突破 1億，月均以超過1500萬的速度滾雪球，按此速度，年底將突破 2億，明年將達到4億，全球用戶達到 10億量級。 ? 如果一切順利，騰訊將真正成為全球互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新領導者。接下來，讓我們見證奇跡吧。 《 市場營銷 》 課件 《 市場營銷 》 課件 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新誰更強？華為、騰訊和中興三家深企最搶眼 2023年 12月初，北京大學法學院互聯(lián)網(wǎng)法律中心和中國科學技術法學會聯(lián)合發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)新觀察報告（ 2023）》，報告通過對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) “即時通訊”、“互聯(lián)網(wǎng)支付”、“網(wǎng)絡游戲”、“社交網(wǎng)絡”、“云計算”（大數(shù)據(jù)）、“搜索引擎”、“網(wǎng)絡安全”七大領域的中國專利檢索和研究發(fā)現(xiàn)，中國互聯(lián)網(wǎng)公司專利技術各有所長。同時報告顯示，深圳的騰訊、華為、中興在多個領域處于領先地位。 《 市場營銷 》 課件 幾大領域的創(chuàng)新特點 ? 報告發(fā)現(xiàn)，這幾大領域中，網(wǎng)絡安全、搜索引擎技術的發(fā)展時間較早，并以積累了一定數(shù)量的專利；即時通訊、社交媒體近幾年發(fā)展迅速，具有時間短、專利數(shù)量積累快的特點；網(wǎng)絡游戲?qū)＠麛?shù)量較少，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術創(chuàng)新程度的緊密度，相比較其他領域較弱；互聯(lián)網(wǎng)金融與云計算是近兩年的市場新興技術，專利數(shù)量較少，還未出現(xiàn)明顯的行業(yè)領頭公司。 《 市場營銷 》 課件 ? 騰訊公司在互聯(lián)網(wǎng)的即時通訊及網(wǎng)絡游戲領域都有較好的表現(xiàn)，其主要原因在于不斷更新其產(chǎn)品功能，并改進其商業(yè)模式，充分發(fā)揮不同產(chǎn)品帶來的用戶粘度優(yōu)勢，兩者的結合使其在行業(yè)中處于領先地位。 ? 華為公司在網(wǎng)絡安全及互聯(lián)網(wǎng)支付中都有較好的表現(xiàn)，其主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)基礎技術的創(chuàng)新，數(shù)據(jù)控制與傳輸作為互聯(lián)網(wǎng)物理層的基礎技術，華為公司在該領域的常年科研創(chuàng)新，使其憑借通訊行業(yè)的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)領域同樣具有優(yōu)勢。 ? 報告指出，互聯(lián)網(wǎng)公司的成功并不完全依賴于技術的創(chuàng)新，以阿里巴巴與奇虎公司為例，前者在電子商務領域具有行業(yè)龍頭的地位，后者在殺毒軟件與搜索引擎產(chǎn)品上取得了成功，但兩個公司的專利申請在各自的領域都不具有明顯的優(yōu)勢。 《 市場營銷 》 課件 《 市場營銷 》 課件 騰訊鄭香霖：技術創(chuàng)新引領營銷革新 ? 法國時間 2023年 6月 23日，騰訊公司副總裁鄭香霖在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上接受了國際知名媒體《 Advertising Age》和《 Marketing》雜志的專訪。面對兩家專注于市場營銷和廣告的媒體，負責 騰訊網(wǎng) 絡媒體廣告銷售業(yè)務的鄭香霖深入淺出地分享了騰訊在營銷方面的案例與思考。 《 市場營銷 》 課件 技術革新引領營銷革新 ? 近年來剛剛興起的行業(yè)離不開創(chuàng)新。而在這些新領域里，關鍵技術的革新必然會引起營銷方式的創(chuàng)新。 ? 鄭香霖以騰訊視頻獨播第三季《中國好聲音》為例，介紹了“微信搖一搖”的全新互動模式。節(jié)目直播時每當上場一個新選手，用戶就可以打開微信中的“發(fā)現(xiàn)” — “搖一搖” — “歌曲”功能，競猜這位選手最終選擇了哪位導師，或者是“出局”。 ? 競猜之后，用戶還可以看到此次競猜的參與人數(shù)以及競猜的正確率，同時也可以了解到自己“打敗了”全國多少觀眾。隨后，用戶可將戰(zhàn)績分享至朋友圈，并參加下一輪競猜。猜對的觀眾則有機會參與實時競猜抽獎。這樣的互動讓騰訊視頻獨播《中國好聲音》的戰(zhàn)績格外耀眼。 ? 而從品牌角度來看，品牌在這樣的節(jié)目中，不光收獲了巨大的曝光量，通過“搖一搖”這一新技術，品牌能夠與用戶直接互動，營銷效果更上一層樓。 《 市場營銷 》 課件 內(nèi)容是一切營銷的基礎 ? 當然，一切營銷和營銷創(chuàng)新的基礎都在于內(nèi)容。如果沒有內(nèi)容的支撐，任何營銷手段都成為空談。 ? 鄭香霖向外國記者詳細介紹了騰