市場營銷之產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-01-31 00:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1．新產(chǎn)品特征與市場擴(kuò)散 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品的適應(yīng)性 創(chuàng)新產(chǎn)品的簡易性 創(chuàng)新產(chǎn)品的明確性 2．購買行為與市場擴(kuò)散 認(rèn)知 興趣 評價 試用 消費(fèi)者接受新產(chǎn)品一般表現(xiàn)為以下五個重要階段： 采用 顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴(kuò)散 創(chuàng)新采用者 早期采用者 早期大眾 晚期大眾 落后購買者 四、新產(chǎn)品開發(fā)策略 領(lǐng)先策略 跟隨超越策略 差異化策略 更新?lián)Q代策略 系列延伸策略 第三節(jié)結(jié)束！第四節(jié) 產(chǎn)品包裝策略一、包裝的含義、種類與作用 三、包裝的設(shè)計(jì)原則 內(nèi)容 二、包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志 四、包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 包裝 是指對某一品牌的商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動。它有兩方面的含義：一是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包扎物的活動過程；二是指包裝物。 產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為 運(yùn)輸包裝和 銷售包裝 兩種。 包裝的作用 ：包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)，作為商品的重要組成部分，其營銷作用主要表現(xiàn)在：保護(hù)商品，便于儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，增加盈利。 二、包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志 包裝標(biāo)簽 是指附著或掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合 三、包裝的設(shè)計(jì)原則 包裝的設(shè)計(jì)原則安全 適于運(yùn)輸，便于保管、陳列、攜帶和使用 美觀大方，突出特點(diǎn) 與商品價值和質(zhì)量相匹配 尊重消費(fèi)者信印和習(xí)俗 符合法律規(guī)定等原則 四、包裝策略 類似包裝策略 等級包裝策略 更新包裝策略 分類包裝策略 附贈品包裝策略 再使用包裝策略 配套包裝策略 包裝 策略 第四節(jié)結(jié)束！本章提要 。研究產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是要選擇產(chǎn)品的寬度、長度、深度和相關(guān)性，優(yōu)化產(chǎn)品組合可以采取三種策略。 。產(chǎn)品整體概念是建立在產(chǎn)品 =需求的基礎(chǔ)之上的，體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。了解產(chǎn)品整體概念對于有效地開展市場營銷活動有重要意義。 、成長期、成熟期和衰退期四個階段，每一階段有自身的特點(diǎn)，企業(yè)可以采取相應(yīng)的營銷策略。 ，其市場擴(kuò)散與新產(chǎn)品特征和購買行為有關(guān)。新產(chǎn)品也要講究策略。 ，商品只有經(jīng)過包裝才能進(jìn)入流通領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)其價值，產(chǎn)品包裝亦有不同的策略。 本章案例 分析討論題：1．華龍面的產(chǎn)品組合是否合理？其理由是什么？2．華龍面產(chǎn)品組合策略的成功經(jīng)驗(yàn)給了我們怎樣的啟示？3．華龍面在產(chǎn)品創(chuàng)新上應(yīng)該有哪些選擇？ 華龍面的產(chǎn)品組合策略 關(guān)鍵詞 核心產(chǎn)品（ Core Product）形式產(chǎn)品（ Actual Product）延伸產(chǎn)品（ Augmented Product）期望產(chǎn)品（ Expected Pro
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