市場營銷之產品策略(編輯修改稿)
2025-01-31 00:57 本頁面
【文章內容簡介】 1．新產品特征與市場擴散 創(chuàng)新產品的相對優(yōu)點創(chuàng)新產品的適應性 創(chuàng)新產品的簡易性 創(chuàng)新產品的明確性 2．購買行為與市場擴散 認知 興趣 評價 試用 消費者接受新產品一般表現(xiàn)為以下五個重要階段： 采用 顧客對新產品的反映差異與市場擴散 創(chuàng)新采用者 早期采用者 早期大眾 晚期大眾 落后購買者 四、新產品開發(fā)策略 領先策略 跟隨超越策略 差異化策略 更新?lián)Q代策略 系列延伸策略 第三節(jié)結束！第四節(jié) 產品包裝策略一、包裝的含義、種類與作用 三、包裝的設計原則 內容 二、包裝標簽與包裝標志 四、包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 包裝 是指對某一品牌的商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。它有兩方面的含義：一是指為產品設計、制作包扎物的活動過程；二是指包裝物。 產品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為 運輸包裝和 銷售包裝 兩種。 包裝的作用 ：包裝是商品生產的繼續(xù)，作為商品的重要組成部分，其營銷作用主要表現(xiàn)在：保護商品，便于儲運，促進銷售，增加盈利。 二、包裝標簽與包裝標志 包裝標簽 是指附著或掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合 三、包裝的設計原則 包裝的設計原則安全 適于運輸，便于保管、陳列、攜帶和使用 美觀大方，突出特點 與商品價值和質量相匹配 尊重消費者信印和習俗 符合法律規(guī)定等原則 四、包裝策略 類似包裝策略 等級包裝策略 更新包裝策略 分類包裝策略 附贈品包裝策略 再使用包裝策略 配套包裝策略 包裝 策略 第四節(jié)結束！本章提要 。研究產品結構就是要選擇產品的寬度、長度、深度和相關性，優(yōu)化產品組合可以采取三種策略。 。產品整體概念是建立在產品 =需求的基礎之上的，體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。了解產品整體概念對于有效地開展市場營銷活動有重要意義。 、成長期、成熟期和衰退期四個階段，每一階段有自身的特點，企業(yè)可以采取相應的營銷策略。 ，其市場擴散與新產品特征和購買行為有關。新產品也要講究策略。 ，商品只有經過包裝才能進入流通領域，實現(xiàn)其價值，產品包裝亦有不同的策略。 本章案例 分析討論題：1．華龍面的產品組合是否合理？其理由是什么？2．華龍面產品組合策略的成功經驗給了我們怎樣的啟示？3．華龍面在產品創(chuàng)新上應該有哪些選擇？ 華龍面的產品組合策略 關鍵詞 核心產品（ Core Product）形式產品（ Actual Product）延伸產品（ Augmented Product）期望產品（ Expected Pro
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