市場(chǎng)營(yíng)銷之產(chǎn)品策略-wenkub
2023-02-01 00:57:58 本頁(yè)面
【正文】 定包裝策略 寓言一則引例第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 第十一章第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合一、產(chǎn)品整體概念 二、產(chǎn)品組合 內(nèi)容 一、產(chǎn)品的整體概念 基本效用或利益包裝 特征 式樣 品質(zhì) 商標(biāo) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 二、產(chǎn)品組合 1．產(chǎn)品組合的概念 產(chǎn)品組合 是指一個(gè)企業(yè)給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)。 例如，百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的家電、百貨、鞋帽等，這就是產(chǎn)品組合；而其中家電或鞋帽等大類就是產(chǎn)品線；每一大類里包括的具體品牌、品種為產(chǎn)品項(xiàng)目。 3 ．優(yōu)化產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線組合 和利潤(rùn)分析 產(chǎn)品項(xiàng)目市 場(chǎng)地位分析 4 ．產(chǎn)品組合決策 擴(kuò)大 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品線 延伸 產(chǎn)品線 現(xiàn)代化 縮減 產(chǎn)品 組合 第一節(jié)結(jié)束！第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷策略一、產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分 二、產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)與營(yíng)銷策略 內(nèi)容 一、產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程。 選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)調(diào)整價(jià)格，以爭(zhēng)取更多顧客。（ 3）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。 產(chǎn)品包裝按其在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為 運(yùn)輸包裝和 銷售包裝 兩種。研究產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是要選擇產(chǎn)品的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性，優(yōu)化產(chǎn)品組合可以采取三種策略。 、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，每一階段有自身的特點(diǎn)，企業(yè)可以采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略。 本章案例 分析討論題：1．華龍面的產(chǎn)品組合是否合理？其理由是什么？2．華龍面產(chǎn)品組合策略的成功經(jīng)驗(yàn)給了我們?cè)鯓拥膯⑹荆?．華龍面在產(chǎn)品創(chuàng)新上應(yīng)該有哪些選擇？ 華龍面的產(chǎn)品組合策略 關(guān)鍵詞 核心產(chǎn)品（ Core Product）形式產(chǎn)品（ Actual Product）延伸產(chǎn)品（ Augmented Product）期望產(chǎn)品（ Expected Product）潛在產(chǎn)品（ Potential Product）產(chǎn)品線（ Product Line） 產(chǎn)品組合（ Product Mix）產(chǎn)品生命周期（ Product Life Cycl ）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（ New Product Development） 復(fù)習(xí)與思考 1．產(chǎn)品整體概念包括哪幾層含義？2．產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)是什么？3．產(chǎn)品生命周期各階段應(yīng)采取什么樣的營(yíng)銷策略？4．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序是怎樣的？5．包裝策略有哪幾種？ 1. 產(chǎn)品整體概念對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有何意義？2. 產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)開(kāi)展
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