市場營銷之產(chǎn)品策略-文庫吧資料
2025-01-17 00:57本頁面
【正文】 產(chǎn)品生命周期各階段的特點是什么？3．產(chǎn)品生命周期各階段應(yīng)采取什么樣的營銷策略？4．新產(chǎn)品開發(fā)的程序是怎樣的？5．包裝策略有哪幾種？ 1. 產(chǎn)品整體概念對企業(yè)市場營銷有何意義？2. 產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)開展市場營銷活動有何啟示？3. 新產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)成長有何意義？ 研究與討論 實踐演練 ，并分析其合理性。新產(chǎn)品也要講究策略。 、成長期、成熟期和衰退期四個階段，每一階段有自身的特點，企業(yè)可以采取相應(yīng)的營銷策略。產(chǎn)品整體概念是建立在產(chǎn)品 =需求的基礎(chǔ)之上的，體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。研究產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是要選擇產(chǎn)品的寬度、長度、深度和相關(guān)性，優(yōu)化產(chǎn)品組合可以采取三種策略。 二、包裝標簽與包裝標志 包裝標簽 是指附著或掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為 運輸包裝和 銷售包裝 兩種。 4．新產(chǎn)品開發(fā)的組織 產(chǎn)品線經(jīng)理 新產(chǎn)品經(jīng)理 新產(chǎn)品開發(fā)委員會 的組織形式 產(chǎn)品開發(fā)小組 “ 同時型產(chǎn)品開發(fā) ” 組織 經(jīng)營管理體制 二、新產(chǎn)品開發(fā)的過程 構(gòu)思篩選產(chǎn)品概念形成與測試初擬營銷規(guī)劃商業(yè)分析結(jié)果終止產(chǎn)品研制結(jié)果終止市場試銷結(jié)果終止批量上市是否 是是否否三、新產(chǎn)品市場擴散 1．新產(chǎn)品特征與市場擴散 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)點創(chuàng)新產(chǎn)品的適應(yīng)性 創(chuàng)新產(chǎn)品的簡易性 創(chuàng)新產(chǎn)品的明確性 2．購買行為與市場擴散 認知 興趣 評價 試用 消費者接受新產(chǎn)品一般表現(xiàn)為以下五個重要階段： 采用 顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴散 創(chuàng)新采用者 早期采用者 早期大眾 晚期大眾 落后購買者 四、新產(chǎn)品開發(fā)策略 領(lǐng)先策略 跟隨超越策略 差異化策略 更新?lián)Q代策略 系列延伸策略 第三節(jié)結(jié)束！第四節(jié) 產(chǎn)品包裝策略一、包裝的含義、種類與作用 三、包裝的設(shè)計原則 內(nèi)容 二、包裝標簽與包裝標志 四、包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 包裝 是指對某一品牌的商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。（ 3）科學技術(shù)的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。 2．新產(chǎn)品的類型 再定位 全新產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補產(chǎn)品 成本減少 新產(chǎn)品線現(xiàn)有產(chǎn)品的改進或更新 3．新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 （ 1）產(chǎn)品生命的周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品。 選擇適當?shù)臅r機調(diào)整價格，以爭取更多顧客。 加強促銷環(huán)節(jié)，樹立強有力的產(chǎn)品形象。 3 ．優(yōu)化產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線組合 和利潤分析 產(chǎn)品項目市 場地位分析 4 ．產(chǎn)品組合決策 擴大
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