【文章內容簡介】 的時代精神，對于消費者而言，它更是一種不可替代的完美生活 … ideap wer 28 Refine 啟示點：品牌鐵三角 JAC Refine 產品 產品自身的特點 消費者 消費者的利益 品牌 消費指向和信賴理由 ? JAC Refine在產品性價比上優(yōu)勢明顯，是一種時尚而領先的 MPV產品，但它終不過是一款 MPV商務車而已！ ? JAC Refine是誰？它跟我有什么關系？為什么要信賴它？ ? 我需要的是什么？ JAC Refine能給我嗎？ 僅僅有產品是不夠的！ JAC Refine品牌的建立，有賴于 JAC Refine產品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產品之外給消費者的全新利益？ 消費者給我們的啟示：從理性到感性 … 口紅的理性 ? 一種用于嘴唇的化妝產品 ? 適于女性使用 ? 使用滑石粉、食用色與護膚 脂合成 ? 有多種顏色可供選擇 ? 精致包裝、柜臺售賣 口紅的感性 ? 一種女性特有的美麗 ? 一種自我表現 ? 自主與個性顏色 ? 性 ? 沒有它我不出門見人 ? 不要拒絕我 ? 征服你 當產品驚險一躍而成為商品時出現的 變化 … ideap wer 29 Refine JAC Refine給消費者的啟示： JAC Refine的理性 ? 一款多用途 MPV商務用車 ? 適于高級商務和現代家庭生活使用 ? 由韓國現代公司提供全套技術支持 ? 由 JAC集團生產出品 ? 擁有流線型外表，考究、精致 ? 安全、環(huán)保、節(jié)能、時尚特點 ? 優(yōu)良的性價比，擁有多種配置 ? 品牌專營店售賣，服務保障 JAC Refine的感性 ? 現代商務形象 ? 自豪感 ? 一種優(yōu)越生活 ? 一種潮流和品味 ? 一種審美態(tài)度 ? 舒適感受 ? 伙伴的樂趣 ? 一種浪漫情調 ? 自我彰顯 ideap wer 30 Refine 揭開 JAC Refine的秘密 A： JAC Refine精致之美！ JAC Refine 產品 多用途、優(yōu)良性價比 MPV商務車 消費者的利益 精致時尚、令人心動的 MPV汽車！ 品牌 一個有實力創(chuàng)新的汽車品牌！ ideap wer 31 Refine 揭開 JAC Refine的秘密 B： ideap wer 32 Refine 鎖定目標 給要求特別的 你 提示： 當我們只有一個單一產品資源時，做大市場是一個挑戰(zhàn)！ 當我們剛剛誕世之際，要獲得市場認可是一個挑戰(zhàn)！ 當我們只有一筆有限經費時，要獲得有效傳播是一個挑戰(zhàn)！ 因此，與其泛義營銷， 不如限制營銷， 做一個目標群的鎖定！ ideap wer 33 Refine JAC Refine的目標消費群： 擁有現代商務需求而追求時代氣息并注重實際支付能力的社會團體組織領導人或領導助手 擁有高收入和優(yōu)越生活水準的購車家庭戶主 目標消費群特征： 事業(yè)與生活成功 具有決策力與周邊影響力 多元資訊的把握者與判斷者 內心情感豐富 擁有品味與個性，追求進一步的價值實現 極可能同時是團體領導者同時又是生活享用者 事業(yè)圈 生活圈 對外界的影響圈 找到啦！特殊的群落， 最具前景的資源型目標群！ 揭開 JAC Refine的秘密 C： ideap wer 34 Refine 定位揭示： JACMPV商務車是已知的營銷前提資源與認知事實 訴求關鍵在于商務車之外而非商務車這一已知前提 訴求關鍵還在于針對目標群心理和文化理想的有效吸引 焦點策略 JAC Refine的定位訴求方向 一如萬寶路不言香煙而言一個男性的奔放與不馴 一如諾基亞不言手機而創(chuàng)造一個激情生活 由我們 來 塑造起 JAC Refine的獨特之美！ Refine 精致之美 揭開 JAC Refine的秘密 D： ideap wer 35 Refine 市場創(chuàng)造策略 服務營銷星座體系 家用目標 商家目標 其它目標 商務目標 JAC Refine 家用第二目標 商家第二目標 商務第二目標 其它第二目標 用戶行銷傳播循環(huán)圈 目標消費市場 一生二，二生四，四生萬。生生相息，造就 JAC Refine品牌營銷循環(huán)消費鏈！ 實現抱一而擁萬物的定位營銷！ ideap wer 36 Refine 尊榮 夢想 激情 品味 JAC Refine 深入目標群的內心世界而展開營銷概念拉動， 創(chuàng)造 MPV商務車的時代潮流， 還是 JAC Refine本身所具的種種特質展現！ 消費者外在利益 價格 高能效 外觀 舒適 揭開 JAC Refine的秘密 E： 直效營銷 聚變式放射一對一營銷 消費者內在利益 讓我們炮制 JAC Refine品牌！ 炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。 大宅門 ideap wer 37 Refine 品牌營銷推廣與廣告是系統(tǒng)的、科學的同時也是不斷創(chuàng)造與發(fā)揮的一項長期戰(zhàn)略整合建設！ 超越別克，創(chuàng)造 JAC Refine奇跡！ 炮制 JAC Refine品牌核心概念 ideap wer 38 Refine 精致之美 非凡典范 Refine瑞風 最是那驚鴻一瞥之間 ， 你發(fā)現了她 ， 裊娜的姿影 ， 典雅韻致 ， 堪稱大家 ！ 這就是 Refine瑞風 ， 盡顯東方精致之美 ， 360度自由空間 ， 人車一體的完美典范 ！ 創(chuàng)造心動營銷！ ideap wer 39 Refine Refine Refine Refine 上市前的鋪墊： JAC Refine精致獻演新聞發(fā)布會！ ideap wer 40 Refine 2023/8月下旬，就在產品正式上市前十五天，上海黃埔江濱舉辦了一場別致 JAC Refine上市新聞發(fā)布會。 新聞發(fā)布會由中國 JAC集團與韓國現代汽車集團聯袂舉辦！ 人們驚訝地發(fā)現，韓國著名美女名星金喜善出現在新聞發(fā)布會現場！更令人們眼前一亮的是，他們看到了一款全新時尚的 MPV商務車。人們紛紛打聽它的名字??！ 它就是 JAC Refine … 主題：抱得香車美人歸！ 高燒 180度！展開的新聞烘托與炒作 ideap wer 41 Refine 哇塞！連金喜善都作了這款車的形象代言人！ 人們紛紛議論，新穎別致的 JAC Refine達到了現場迅速知名！ 更重要的消息和新聞是：