某車年度推廣策略案(編輯修改稿)
2025-03-06 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 選出心目中的最佳記錄片 ? 綜合遴選委員會(huì)及網(wǎng)民投票，選出最佳記錄片 ? 優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導(dǎo)演一同拍攝 “關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片，東風(fēng)本田將出巨資購買版權(quán) ? 成就中國記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺(tái)傳播成就全社會(huì)關(guān)注 執(zhí)行： 通過創(chuàng)新的傳播平臺(tái)以及熱點(diǎn)話題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關(guān)注； 多種形式、多種角度，牢固確立東風(fēng)本田領(lǐng)先形象、騰飛速度 活動(dòng)策劃 傳播策劃 《制造騰飛 見證崛起 ——東風(fēng)本田詮釋“中國崛起” 》 《雙平臺(tái)韜略 ——尋找制造時(shí)代的中國力量》 《奇跡再造：東風(fēng)本田“崛起見證”引發(fā)全民熱議》 “中國崛起”記錄片首映禮 網(wǎng)絡(luò)投票及話題炒作 《崛起的自豪與理性的自?。?2023，公共話語的邊界 》 《崛起見證：“中國崛起”記錄片首映》 《制造中國，還是文化中國：中國輸出什么？ 》 《東風(fēng)本田：與時(shí)俱進(jìn) 見證騰飛》 遴選委員會(huì)名單公布：新聞發(fā)布會(huì) 《理解中國 見證崛起：全球記錄片夢之隊(duì)入局“崛起工程”》 《誤讀與正解：中國崛起的世界語境》 時(shí)程規(guī)劃 4月 5 6月 12月 “中國崛起”記錄片及網(wǎng)站啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 3月 傳播策劃執(zhí)行時(shí)間表 遴選結(jié)果發(fā)布及簽約儀式 《見證崛起 ——夢幻組合出臺(tái)》 《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見證 》 《點(diǎn)評(píng)中國的崛起見證：名導(dǎo)眼中的中國制造》 7月 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛 —— 東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程 其他企業(yè)形象傳播策劃建議 ? 6月 ? 7月 策劃主題 構(gòu)思簡述 東風(fēng)本田“環(huán)保窗口 —— 綠色宣傳店” – 建設(shè)一批以綠色環(huán)保宣傳、環(huán)保服務(wù)等為特色 專營店 – 安全駕駛訓(xùn)練營對(duì)公眾開放，消費(fèi)者可通過 網(wǎng)絡(luò)以及其他方式的報(bào)名；參與者將全面了解 車輛使用、駕駛技巧及安全行車的實(shí)用知識(shí) ? 8月 – “東風(fēng)本田之光 助學(xué)接力希望行“，對(duì)有需要幫扶 的兒童對(duì)象進(jìn)行助學(xué) ? 10月 東風(fēng)本田安全駕駛訓(xùn)練營 東風(fēng)本田安全“小天使”計(jì)劃： 兒童安全教育夏令營 東風(fēng)本田助學(xué)接力計(jì)劃 ——2023慈善助學(xué)之旅 – 提高兒童交通安全、環(huán)保、節(jié)能意識(shí)，增強(qiáng)其 社會(huì)責(zé)任感；面向現(xiàn)有及潛在車主的孩子 企業(yè)形象傳播策劃一覽表 3月 2月 4月 5月 6月 9月 項(xiàng)目傳播 日常傳播 年度評(píng)選及獲獎(jiǎng) 領(lǐng)導(dǎo)人專訪 東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程 東風(fēng)本田 奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行 電視訪談 綠色 宣傳店 東風(fēng)本田商學(xué)院 10月 11月 12月 11年 1月 7月 8月 “小天使”計(jì)劃 “大國記憶”記錄片 助學(xué)接力計(jì)劃 上海車展 廣州車展 行業(yè)深度評(píng)論 財(cái)經(jīng)媒體深度合作 服務(wù)傳播 業(yè)績傳播 安全駕駛訓(xùn)練營 業(yè)績傳播 11年展望 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播背景 傳播環(huán)境分析 及目標(biāo)提煉 傳播策略 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 產(chǎn)品傳播的策略： 生活 車 人 產(chǎn)品傳播規(guī)劃 —— CRV 產(chǎn)品三大賣點(diǎn)： USP1： 靈巧多變的行李廂空間，多人乘用空間，亦能變 身寬大行李廂以裝放各種物件 USP2：高質(zhì)感內(nèi)飾與寬敞空間所帶來的舒適性 USP3：新穎的流線型外觀適宜或正式或休閑等各種場合 CRV定位： 隨心舒適休旅車 目標(biāo)顧客： 30歲左右的男性，已婚，有家庭；新興行業(yè)的業(yè)主或者是通勤的白領(lǐng)上班族；有旺盛的好奇心、有獨(dú)立自主的思考清楚自己的想法、享受從工作到個(gè)人生活上的一些拓展 CRV —— 分享 多彩 借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋 CRV人、車結(jié)合
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