【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 27 16,570 14,797丹芭碧 0 0 0 0 0 0 0 0 4,466 2,356 3,546 1,257Oct01 Nov01 Dec01 Jan02 Feb02 Mar02 Apr02 May02 Jun02 Jul02 Aug02 Sep02數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 單位：千元 重點(diǎn)城市分析 ? 分析品牌：澳雪、櫻雪、六神、舒膚佳、索芙特、丹芭碧 ? （索芙特沐浴露沒有投放） ? 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 ? 分析范圍：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟(jì)南、南通、杭州 ? ? 監(jiān)測(cè)媒體：電視、報(bào)紙、雜志 ? 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 六大沐浴露品牌在重點(diǎn)城市分析 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000澳雪 5,934 3,773 115 0 146 0 0 0櫻雪 2,578 1,285 0 0 0 0 0 0六神 331 711 3,429 656 74 600 3 1,640舒膚佳 3,282 4,276 1,494 0 0 1,808 0 6,729丹芭碧 938 206 0 0 0 0 0 29廣州 深圳 成都 南寧 柳州 濟(jì)南 南通 杭州單位：千元 六大沐浴露品牌投放分析 ? 2023年 10月 2023年 9月六大沐浴露品牌的投放以電視為主，占 了 %，其次是報(bào)紙，占 %，雜志沒有投放。 ? 2023年 10月 2023年 9月六大沐浴露品牌投放量最大的是舒膚佳沐浴露，其次是六神沐浴露和 澳雪沐浴露，櫻雪沐浴露的投放量最小。 ? 2023年 10月 2023年 9月澳雪沐浴露的投放，廣州的投放量最大，占了 22%，其次是深圳和海 口，分別占了 14%和 11%；櫻雪沐浴露的投放，廣州的投放量最大，占了 41%，其次是深圳 和江門，分別占了 20%和 4%；六神沐浴露的投放，上海的投放量最大，占了 18%，其次是成 都和北京，分別占了 12%和 10%；舒膚佳沐浴露的投放，北京的投放量最大，占了 16%，其 次是南京和上海，分別占了 15%和 12%；丹芭碧沐浴露 ，昆明的投放量最大，占了 31%，其 次是福州和南京，分別占了 22%和 11%。 ? 2023年 10月 2023年 9月沐浴露的投放，澳雪沐浴露 2023年 2月的投放量最大， 2023年 10月的 投放量最小；櫻雪沐浴露 2023年 7月的投放量最大， 2023年 2月的投放量最??；六神沐浴露 2023年 5月的投放量最大， 2023年 1月的投放量最?。皇婺w佳沐浴露 2023年 6月的投放量最大， 2023年 1月的投放量最??；丹芭碧沐浴露 2023年 10月 2023年 5月沒有投放， 2023年 6月的投放 量最大。 海南租車 沐浴露（香皂）重點(diǎn)城市 主要競(jìng)品投放分析 重點(diǎn)城市分析 ? 分析品牌：各城市投放前 5位的品牌以及澳雪、櫻雪、六神、舒膚佳、 ? 索芙特、丹芭碧（包括沐浴露和香皂） ? ? 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 ? 分析范圍：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟(jì)南、南通、杭州 ? ? 監(jiān)測(cè)媒體：電視、報(bào)紙、雜志 ? 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 廣州主要競(jìng)品投放情況 ? ——外資產(chǎn)品如舒膚佳等品牌沒有投放廣東衛(wèi)視，只是省臺(tái)和市臺(tái)結(jié)合投放，而投放量較大的內(nèi)地品牌主要針對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)，大部分都有投放廣東衛(wèi)視，但花費(fèi)頗高。美媛春的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手澳雪等六大品牌沒有在廣東衛(wèi)視投放。 排名 品牌 廣州（千元） % 主要投放電視頻道1 亮莊 53,437 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺(tái)、南方電視臺(tái)本港、廣州有線本港2 拉芳 38,286 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺(tái)3 飄影 23,925 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺(tái)4 蒂花之秀 14,030 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺(tái)5 舒膚佳 11,467 %珠江臺(tái)、南方電視臺(tái)（本港、翡翠）、廣州有線（本港、翡翠）、廣州臺(tái)9 澳雪 6,157 % 南方電視臺(tái)本港、廣州有線本港14 丹芭碧 3,720 % 南方電視臺(tái)本港、廣州有線本港、廣東衛(wèi)視、珠江臺(tái)18 櫻雪 2,578 % 南方電視臺(tái)（翡翠、本港）、廣州有線（翡翠、本港）27 索芙特 1,122 %沒有投放電視，報(bào)紙主要投放廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)，雜志有投放家庭和城市畫報(bào) 12 期38 六神 331 % 南方電視臺(tái)翡翠頻道、廣州有線影視Total 所有品牌 234,164 100%深圳主要競(jìng)品投放情況 ? ——外資品牌在深圳的投放量較大，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，除了深圳電視臺(tái)和深圳有線，還有在龍崗有線和蛇口有線投放；索芙特沒有在電視投放，只在報(bào)紙投放，以深圳晚報(bào)為主，晶報(bào)為輔。 排名 品牌 深圳（千元） % 主要投放電視頻道1 舒膚佳 17,701 %深圳電視臺(tái)（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）、蛇口有線翡翠2 玉蘭油 12,108 %深圳電視臺(tái)（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）、蛇口有線翡翠3 激爽 11,921 % 深圳電視臺(tái)（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）4 多芬 8,020 %深圳電視臺(tái)（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）、蛇口有線翡翠5 力士 5,881 %深圳電視臺(tái)（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）7 澳雪 3,941 % 深圳有線本港、龍崗有線本港8 丹芭碧 2,942 % 深圳4套、深圳有線本港、龍崗有線本港、蛇口有線翡翠11 櫻雪 1,285 % 深圳2套、深圳有線（翡翠、本港）、蛇口有線翡翠13 六神 711 %深圳電視臺(tái)（1套、2套、4套）、深圳有線翡翠、龍崗有線翡翠、蛇口有線翡翠22 索芙特 140 % 沒有投放電視，報(bào)紙投放深圳晚報(bào)和晶報(bào)Total 所有品牌 79,069 100%成都主要競(jìng)品投放情況 ? ——由于成都的收視比較平均，收視率普遍不高，所以投放的頻道比較分散，投放量前 5位競(jìng)品都有投放四川衛(wèi)視，提高其到達(dá)率；投放量少的產(chǎn)品則沒有投放衛(wèi)視。 品牌 成都（千元） % 主要投放電視頻道舒膚佳 20,042 %四川衛(wèi)視、四川電視臺(tái)（ 4 套、 5 套、 7 套、公共頻道）、成都電視臺(tái)（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟(jì)頻道）激爽 10,198 %四川衛(wèi)視、四川電視臺(tái)（ 4 套、 5 套、 7 套、公共頻道）、成都電視臺(tái)（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟(jì)頻道）拉芳 9,599 % 四川衛(wèi)視、四川公共頻道玉蘭油 8,785 %四川衛(wèi)視、四川電視臺(tái)（ 4 套、 5 套、 7 套、公共頻道）、成都電視臺(tái)（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟(jì)頻道）西亞斯 5,851 % 四川衛(wèi)視、成都電視臺(tái)（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟(jì)頻道、影視文藝頻道）六神 4,234 %四川衛(wèi)視、四川電視臺(tái)（ 2 套、5套、6套、7套）、成都電視臺(tái)（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟(jì)頻道、影視文藝頻道、體育頻道）丹芭碧 797 % 四川電視臺(tái)（4套、5套、7套、公共頻道）、成都電視臺(tái)（都市生活頻道）索芙特 294 % 沒有投放電視，報(bào)紙投放華西都市報(bào)澳雪 115 % 四川影視文藝頻道櫻雪 沒有投放所有品牌 76,336 100%南寧主要競(jìng)品投放情況 ? ——部分競(jìng)品有投放廣西衛(wèi)視，廣西市場(chǎng)的沐浴露品牌競(jìng)爭(zhēng)不算激烈。 排名 品牌 南寧（千元） % 主要投放電視頻道1 舒膚佳 4,572 % 廣西衛(wèi)視、南寧電視臺(tái)（ 1 套、 2 套）2 拉芳 3,979 % 廣西衛(wèi)視、廣西文體頻道3 納愛斯 3,303 % 南寧 2 套4 激爽 1,328 % 南寧電視臺(tái)（ 1 套、 2 套）5 九鑫 1,072 % 廣西衛(wèi)視、廣西文體頻道、南寧 2 套10 六神 656 % 廣西衛(wèi)視、廣西文體頻道、南寧電視臺(tái)（ 1 套、 2 套）13 索芙特 190 % 沒有投放電視，報(bào)紙投放南國早報(bào)丹芭碧 沒有投放澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 19,785 100%柳州主要競(jìng)品投放情況 ? ——柳州只有 3個(gè)品牌投放，量不大，沒有形成品牌競(jìng)爭(zhēng)的威脅，廣告市場(chǎng)潛力很大。 排名 品牌 柳州（千元） % 主要投放電視頻道1 澳雪 146 65% 柳州 1 套2 六神 74 33% 柳州 1 套3 膚特 5 2% 柳州 1 套舒膚佳 沒有投放索芙特 沒有投放丹芭碧 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 224 100%濟(jì)南主要競(jìng)品投放情況 ? ——大部分競(jìng)品都有投放山東衛(wèi)視，還有齊魯電視臺(tái)和山東有線影視頻道。 排名 品牌 濟(jì)南（千元） % 主要投放電視頻道1 拉芳 9,385 % 山東衛(wèi)視、山東有線影視頻道2 舒膚佳 9,140 % 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)、山東有線影視頻道3 九鑫 7,614 % 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)4 西亞斯 3,978 % 山東衛(wèi)視、山東有線影視頻道5 蒂花之秀 3,869 % 山東衛(wèi)視、山東有線影視頻道19 丹芭碧 1,160 % 山東衛(wèi)視21 六神 600 % 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)、山東有線影視頻道、濟(jì)南（ 1 套、 2 套）22 索芙特 248 % 沒有投放電視，報(bào)紙投放齊魯晚報(bào)澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 62,471 100%南通主要競(jìng)品投放情況 ? ——在南通投放的品牌數(shù)和量都不大，競(jìng)爭(zhēng)還不激烈，大多投南通 1套。 排名 品牌 南通（千元） % 主要投放電視頻道1 白麗 128 % 南通 1 套2 索芙特 108 % 沒有投放電視，報(bào)紙投放南通廣播電視報(bào)3 東洋之花 82 % 南通 1 套4 納愛斯 59 % 南通 3 套5 西亞斯 31 % 南通 1 套7 六神 3 % 南通 1 套舒膚佳 沒有投放丹芭碧 沒有投放澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 427 100%杭州主要競(jìng)品投放情況 ? ——杭州的沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，投放前 5位品牌都有在浙江衛(wèi)視投放。相對(duì)來說，杭州的收視率比較低，投放的頻道多而分散，收視成本很高，如舒膚佳在杭州的投放費(fèi)用是 8個(gè)城市中最高的。 排名 品牌 杭州（千元） % 主要投放電視頻道1 舒膚佳 42,733 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺(tái)、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道2 玉蘭油 19,805 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺(tái)、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道3 激爽 14,674 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺(tái)、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道4 名望一族 9,991 % 浙江電視影視文化頻道5 納愛斯 9,490 % 浙江衛(wèi)視、浙江電視教育頻道、西湖明珠臺(tái)、 錢江電視都市頻道