【正文】 %深圳電視臺（1套、2套、4套）、深圳有線翡翠、龍崗有線翡翠、蛇口有線翡翠22 索芙特 140 % 沒有投放電視，報紙投放深圳晚報和晶報Total 所有品牌 79,069 100%成都主要競品投放情況 ? ——由于成都的收視比較平均，收視率普遍不高，所以投放的頻道比較分散，投放量前 5位競品都有投放四川衛(wèi)視，提高其到達(dá)率；投放量少的產(chǎn)品則沒有投放衛(wèi)視。 ? 深圳、濟(jì)南、南寧和杭州的 車身廣告 的接觸度相對較高。 ? 2023年 10月 2023年 9月沐浴露的投放，澳雪沐浴露 2023年 2月的投放量最大， 2023年 10月的 投放量最?。粰蜒┿逶÷?2023年 7月的投放量最大， 2023年 2月的投放量最小；六神沐浴露 2023年 5月的投放量最大， 2023年 1月的投放量最?。皇婺w佳沐浴露 2023年 6月的投放量最大， 2023年 1月的投放量最??；丹芭碧沐浴露 2023年 10月 2023年 5月沒有投放， 2023年 6月的投放 量最大。 特征：有家庭責(zé)任感，以家庭為中心，有經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，追求舒適的生活。 海南租車 沐浴露競爭對手投放分析 總體分析 ? 分析品類：沐浴露 ? 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 ? 分析范圍：全國 ? 監(jiān)測媒體：電視、報紙、雜志 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 沐浴露類全國總的媒體投放量 電視98%雜志%報紙1%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 沐浴露總投放量： 7億 0200,000400,000600,000800,000投放量（千元） 692,720 3,921 3,586電視 報紙 雜志沐浴露類各品牌的投放份額 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 L U X 加倍滋潤沐浴露11%激爽沐浴露13%舒膚佳健康浴露11%亮莊珍珠美白沐浴露15%西亞斯印度浴露6%名望一族沐浴露5%多芬乳霜沐浴露5%六神清涼爽膚沐浴露4%玉蘭油多效呵護(hù)沐浴乳4%其它品牌23%花王清馨沐浴露3%沐浴露類總的市場投放份額 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 上海市11%南京市9%北京市7%廣州市15%武漢市7%深圳市7%杭州市7%重慶市3%福州市4%其它城市27%天津市3%沐浴露類總的市場投放 前十位 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 020,00040,00060,00080,000100,000120,000投放量 108,203 76,407 64,242 52,331 50,052 48,045 45,959 30,159 24,249 20,547廣州市 上海市 南京市 北京市 武漢市 深圳市 杭州市 福州市 重慶市 天津市單位：千元 沐浴露類總的季節(jié)投放趨勢 020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000投放量 15,296 15,778 13,653 16,451 28,423 32,335 69,738 118,140 106,606 110,712 92,958 80,138Oct01 Nov01 Dec01 Jan02 Feb02 Mar02 Apr02 May02 Jun02 Jul02 Aug02 Sep02單位：千元 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 沐浴露類總的投放情況 ? 2023年 10月 2023年 9月沐浴露類的投放以電視為主，占了 98%，其次是報紙和雜志，占了 1%。 排名 品牌 南通（千元） % 主要投放電視頻道1 白麗 128 % 南通 1 套2 索芙特 108 % 沒有投放電視，報紙投放南通廣播電視報3 東洋之花 82 % 南通 1 套4 納愛斯 59 % 南通 3 套5 西亞斯 31 % 南通 1 套7 六神 3 % 南通 1 套舒膚佳 沒有投放丹芭碧 沒有投放澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 427 100%杭州主要競品投放情況 ? ——杭州的沐浴露市場競爭比較激烈，投放前 5位品牌都有在浙江衛(wèi)視投放。 排名 品牌 杭州（千元） % 主要投放電視頻道1 舒膚佳 42,733 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道2 玉蘭油 19,805 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道3 激爽 14,674 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道4 名望一族 9,991 % 浙江電視影視文化頻道5 納愛斯 9,490 % 浙江衛(wèi)視、浙江電視教育頻道、西湖明珠臺、 錢江電視都市頻道8 丹芭碧 3,323 % 浙江電視（教育頻道、影視文化頻道）12 六神 1,640 %浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（1套、3套、4套）、錢江電視都市頻道20 索芙特 583 % 沒有投放電視，報紙投放錢江晚報澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 126,825 100%沐浴露（香皂）戶外投放分析 分析要素 ? 分析品類：香皂、沐浴露（只有澳雪、六神和櫻雪有戶外監(jiān)測報告 ） ? 數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） ? 分析城市：北京、廣州、上海、成都、重慶、大連、杭州、濟(jì)南、 南京、沈陽、深圳、天津、武漢、西安、長春、長沙、 福州、哈爾濱、昆明、寧波、石家莊、蘇州、鄭州 ? 監(jiān)測媒體：各種戶外媒體 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 澳雪和六神香皂、沐浴露戶外廣告總的投放比較 05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000總投放量 27,600 21,857,591澳雪 六神數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 9月 櫻雪沒有戶外投放 澳雪、六神香皂、沐浴露戶外廣告投放比較 050000010000001500000202300025000003000000350000040000004500000澳雪 0 27,600 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0六神 2,621,273 4,241,319 4,000,778 915,705 493,133 417,690 589,680 720,510 720,510 189,000 699,192 808,857 473,550 54,285 759,990 370,125 3,447,465 334,530北京 廣州 上海 成都 重慶 大連 杭州 濟(jì)南 南京 沈陽 天津 武漢 西安 長春 長沙 福州 昆明 鄭州數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 9月 澳雪、六神香皂、沐浴露戶外廣告類型投放比較 02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,00020,000,000 澳雪 0 27,600 0 0 六神 19,330,993 0 2,278,799 247,800 候車亭廣告 公交車身 網(wǎng)絡(luò)媒體 單一媒體數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 9月 澳雪、六神和櫻雪香皂、沐浴露戶外投放情況 ? 2023年 10月 2023年 9月澳雪香皂、沐浴露只是在廣州有戶外投放，而且投放的是公交車身。 ? 2023年 10月 2023年 9月香皂的投放，廣州的投放量最大，占 了 15%，其次是上海和南京，分別占了 11%和 9%。新品類繼續(xù)延用 “ 清毒 ” 概念，配合明年新裝沐浴露（香皂）的上市計劃，結(jié)合旺季促銷，賦予品牌全新認(rèn)知，塑造新的品牌形象。 ? 2023年 10月 2023年 9月六大沐浴露品牌投放量最大的是舒膚佳沐浴露，其次是六神沐浴露和 澳雪沐浴露，櫻雪沐浴露的投放量最小。 海南租車 重點城市的媒體分析 目標(biāo)消費群的媒體接觸習(xí)慣 重點分析 ? 分析城市：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟(jì)南、南通、杭州 ? (柳州和南通沒有數(shù)據(jù)） ? 數(shù)據(jù)來源： CTR ? 目標(biāo)受眾：女性 2545歲 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 2023年 8月 廣州市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙公共汽車站牌廣告車身 雜志公共汽車站候車亭廣告戶外燈箱廣告櫥窗廣告商場內(nèi)/外廣告 地鐵站內(nèi)廣告大屏幕廣告地鐵車廂內(nèi)廣告戶外路牌廣告 戶外墻壁廣告地鐵通程廣告(從地鐵入口到檢票處的廣告)跨街天橋廣告公共汽車車廂內(nèi)廣告樓頂廣告廣播 傳單出租車廂外廣告店頭及POP氣球廣告布幅電話亭廣告上網(wǎng)大型單立柱廣告牌出租車廂內(nèi)廣告目標(biāo)受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 深圳市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙商場內(nèi)/外廣告車身櫥窗廣告公共汽車站牌廣告雜志大屏幕廣告戶外路牌廣告公共汽車站候車亭廣告戶外燈箱廣告 戶外墻壁廣告?zhèn)鲉喂财囓噹麅?nèi)廣告氣球廣告店頭及POP樓頂廣告布幅大型單立柱廣告牌跨街天橋廣告上網(wǎng)電話亭廣告廣播出租車廂外廣告機(jī)場內(nèi)廣告出租車廂內(nèi)廣告車票上廣告 體育場廣告目標(biāo)受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 成都市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙 雜志公共汽車站牌廣告戶外燈箱廣告車身戶外路牌廣告商場內(nèi)/外廣告大屏幕廣告櫥窗廣告公共汽車站候車亭廣告戶外墻壁廣告樓頂廣告?zhèn)鲉蔚觐^及POP電話亭廣告公共汽車車廂內(nèi)廣告跨街天橋廣告布幅氣球廣告大型單立柱廣告牌車票上廣告出租車廂外廣告廣播出租車廂內(nèi)廣告上網(wǎng)體育場廣告 機(jī)場內(nèi)廣告目標(biāo)受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 南寧市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙 雜志 車身大屏幕廣告戶外墻壁廣告 戶外燈箱廣告 戶外路牌廣告櫥窗廣告公共汽車站牌廣告商場內(nèi)/外廣告 跨街天橋廣告?zhèn)鲉?布幅出租車廂外廣告樓頂廣告店頭及POP廣播公共汽車站候車亭廣告氣球廣告電話亭廣告大型單立柱廣告牌公共汽車車廂內(nèi)廣告上網(wǎng)目標(biāo)受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間：