恩平陽光新城營銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-12 18:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，見過更多好的別墅，他們?yōu)槭裁催€要在恩平置下一套別墅？ 是落葉對根的情意 人生 50，經(jīng)歷太多，也擁有了很多，心開始倦了， 向往平淡的生活，喜歡回憶，喜歡懷舊，想著回到出發(fā)的地方。 是衣錦還鄉(xiāng)的榮耀 人生 50，財(cái)富也要，權(quán)利也罷， 他們最在意的還是家族，親戚，朋友等的人的認(rèn)可， 他們的成就被熟悉而親近的人感受到才最具分量。 是大樹蔭庇花草的情懷 人生 50，到了知天命的年紀(jì)，懂得自己能做什么，什么不能做。 他們財(cái)富積累已經(jīng)達(dá)到一定高度，不再以此為主要目標(biāo)， 更看重的是家庭和滿，父母健康，兒女長大成人。 再進(jìn)一步來看，我們的目標(biāo)客群，到底有哪些不同？ 他們?yōu)槭裁茨軌蛉〉媒裉斓呢?cái)富與成就？ 因?yàn)椋? 他們一開始就 追求不一般 ， 相信 要獲得，就要先付出， 要成就，就要先奮斗， 四處打拼，甚至遠(yuǎn)走國外。 因?yàn)椋? 他們?nèi)松?經(jīng)歷不一般， 走過很多路， 有彎路，有直路， 或許曾經(jīng)失望、曾經(jīng)迷茫， 但最終走到了巔峰。 因?yàn)椋? 他們內(nèi)心的 情感不一般， 豐富而博大， 承載著父母、子女、家族， 這份厚重，讓他們在人生路上， 走得更遠(yuǎn)。 因?yàn)椋? 他們?nèi)松?品味不一般， 擁有財(cái)富與地位之后， 不再無止境的獲取， 而是回歸生活質(zhì)樸的美好， 對名利、財(cái)富舉重若輕， 呈現(xiàn)出一種富足的淡然。 別墅口號： 不是一般人 直接與目標(biāo)受眾，進(jìn)行情感上的對話。 只有真正說到他們的心坎上， 讓他們動情，讓他們感慨，讓他們回憶 …… 引發(fā)他們曾經(jīng)的痛苦、辛酸、微笑， 讓他們對本案產(chǎn)生情感上的認(rèn)同與偏好。 本案才能獲得真正的成功。 項(xiàng)目背景：根植錦江新城、 1300畝大盤， 不一般 的身份； 稀缺價值： 50萬本地人， 50萬華僑， 168席獨(dú)棟，機(jī)會 少有 ； 市場情況：市場上以洋房、雙拼、聯(lián)體為主， 少有 獨(dú)棟； 目標(biāo)客群：都不是一般人，本案是 少數(shù)人 才能擁有的別墅。 所以別墅案名： 少墅 別墅定位，鮮明的亮出其身份、地位、氣質(zhì) 所以定位為： 168棟，成就者莊園 LOGO釋義： 采用獨(dú)角獸為創(chuàng)意元素，意喻高貴、高尚、稀有。 比馬多一點(diǎn)，卻大不一般。 VI及應(yīng)用 傳播策略 大盤重戰(zhàn)略，別墅重戰(zhàn)術(shù)。 但由于時間關(guān)系，沒有太多時間就大盤做戰(zhàn)略縱深， 別墅必須盡快推出，所以我們要兩條腿走路。 大盤價值 + 別墅形象 大盤的規(guī)劃、理念、發(fā)展、 配套、未來價值等； 富盈品牌落地，擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度。 塑造別墅項(xiàng)目品牌形象， 與目標(biāo)人群進(jìn)行人性的溝通。 《 委內(nèi)瑞拉華僑報(bào) 》 :新聞、軟文炒作為主，輔以少量硬廣，吸引華僑； 《 南方都市報(bào) 》 ： 新聞、軟文為主，擴(kuò)大富盈企業(yè)影響力，吸引投資者； 《 江門日報(bào) 》 ： 新聞、軟文為主，輔以少量硬廣，吸引官員、企業(yè)高管； 電視新聞片： 新聞報(bào)道方式，提升富盈企業(yè)品牌，傳遞大盤價值； 網(wǎng)絡(luò)炒作： 1300畝開發(fā)周期長，有必要適當(dāng)炒作； 戶外： 傳遞大盤價值，吸引、攔截客戶； 圍墻： 烘托現(xiàn)場氛圍，傳遞大盤價值，提升品牌形象； 單張 /海報(bào) /折頁： 全方位傳遞企業(yè)、項(xiàng)目、城市價值； 區(qū)域 PR活動： 傳遞大盤價值，喚醒恩平對未來的期待。 大盤線： 《 南方都市報(bào) 》 ： 以硬廣為主，塑造品牌形象，吸引投資者、在外恩平人； 《 委內(nèi)瑞拉華僑報(bào) 》 :配合大盤新聞、軟文，做少量硬廣，吸引華僑； 《 江門日報(bào) 》 ： 配合大盤新聞、軟文，做少量硬廣，吸引官員、企業(yè)高管； 電視新聞片： 不建議做電視形象片； 網(wǎng)絡(luò)炒作： 不建議做網(wǎng)絡(luò)廣告； 戶外：
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