恩平陽光新城營銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-12 18:14 本頁面
【文章內容簡介】 ，見過更多好的別墅，他們?yōu)槭裁催€要在恩平置下一套別墅？ 是落葉對根的情意 人生 50，經(jīng)歷太多，也擁有了很多，心開始倦了， 向往平淡的生活，喜歡回憶，喜歡懷舊，想著回到出發(fā)的地方。 是衣錦還鄉(xiāng)的榮耀 人生 50，財富也要，權利也罷， 他們最在意的還是家族，親戚，朋友等的人的認可， 他們的成就被熟悉而親近的人感受到才最具分量。 是大樹蔭庇花草的情懷 人生 50，到了知天命的年紀，懂得自己能做什么，什么不能做。 他們財富積累已經(jīng)達到一定高度，不再以此為主要目標， 更看重的是家庭和滿，父母健康，兒女長大成人。 再進一步來看，我們的目標客群，到底有哪些不同？ 他們?yōu)槭裁茨軌蛉〉媒裉斓呢敻慌c成就？ 因為， 他們一開始就 追求不一般 ， 相信 要獲得，就要先付出， 要成就，就要先奮斗， 四處打拼，甚至遠走國外。 因為， 他們人生的 經(jīng)歷不一般， 走過很多路， 有彎路，有直路， 或許曾經(jīng)失望、曾經(jīng)迷茫， 但最終走到了巔峰。 因為， 他們內心的 情感不一般， 豐富而博大， 承載著父母、子女、家族， 這份厚重，讓他們在人生路上， 走得更遠。 因為， 他們人生的 品味不一般， 擁有財富與地位之后， 不再無止境的獲取， 而是回歸生活質樸的美好， 對名利、財富舉重若輕， 呈現(xiàn)出一種富足的淡然。 別墅口號： 不是一般人 直接與目標受眾，進行情感上的對話。 只有真正說到他們的心坎上， 讓他們動情，讓他們感慨，讓他們回憶 …… 引發(fā)他們曾經(jīng)的痛苦、辛酸、微笑， 讓他們對本案產(chǎn)生情感上的認同與偏好。 本案才能獲得真正的成功。 項目背景：根植錦江新城、 1300畝大盤， 不一般 的身份； 稀缺價值： 50萬本地人， 50萬華僑， 168席獨棟，機會 少有 ； 市場情況：市場上以洋房、雙拼、聯(lián)體為主， 少有 獨棟； 目標客群：都不是一般人，本案是 少數(shù)人 才能擁有的別墅。 所以別墅案名： 少墅 別墅定位，鮮明的亮出其身份、地位、氣質 所以定位為： 168棟，成就者莊園 LOGO釋義： 采用獨角獸為創(chuàng)意元素，意喻高貴、高尚、稀有。 比馬多一點，卻大不一般。 VI及應用 傳播策略 大盤重戰(zhàn)略，別墅重戰(zhàn)術。 但由于時間關系，沒有太多時間就大盤做戰(zhàn)略縱深， 別墅必須盡快推出，所以我們要兩條腿走路。 大盤價值 + 別墅形象 大盤的規(guī)劃、理念、發(fā)展、 配套、未來價值等； 富盈品牌落地，擴大知名度、美譽度。 塑造別墅項目品牌形象， 與目標人群進行人性的溝通。 《 委內瑞拉華僑報 》 :新聞、軟文炒作為主，輔以少量硬廣，吸引華僑； 《 南方都市報 》 ： 新聞、軟文為主，擴大富盈企業(yè)影響力，吸引投資者； 《 江門日報 》 ： 新聞、軟文為主，輔以少量硬廣，吸引官員、企業(yè)高管； 電視新聞片： 新聞報道方式，提升富盈企業(yè)品牌，傳遞大盤價值； 網(wǎng)絡炒作： 1300畝開發(fā)周期長，有必要適當炒作； 戶外： 傳遞大盤價值，吸引、攔截客戶； 圍墻： 烘托現(xiàn)場氛圍，傳遞大盤價值，提升品牌形象； 單張 /海報 /折頁： 全方位傳遞企業(yè)、項目、城市價值； 區(qū)域 PR活動： 傳遞大盤價值，喚醒恩平對未來的期待。 大盤線： 《 南方都市報 》 ： 以硬廣為主，塑造品牌形象，吸引投資者、在外恩平人； 《 委內瑞拉華僑報 》 :配合大盤新聞、軟文，做少量硬廣，吸引華僑； 《 江門日報 》 ： 配合大盤新聞、軟文，做少量硬廣，吸引官員、企業(yè)高管； 電視新聞片： 不建議做電視形象片； 網(wǎng)絡炒作： 不建議做網(wǎng)絡廣告； 戶外：
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