樂百氏水產(chǎn)品廣告提案(編輯修改稿)
2025-02-11 03:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0 產(chǎn)品 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨特 關(guān)愛 （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風格） R純凈水 √ ？ √ ？ ？ √ R礦物質(zhì)水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品 ？ ? “好 ”水應具備的益點 ※ 環(huán)境：天然 /生態(tài)概念的具體化。 天然 一詞不可采用；而 生態(tài) 一詞則寓義深刻 … ※ 樂百氏礦物質(zhì)水具備表現(xiàn)以上益點的全部條件！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 31 ? 樂百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛、生態(tài)與健康 ” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。純凈水的核心利益點是 “27層凈化 ”， 礦物質(zhì)水則是 “生態(tài)與健康 ”，二者結(jié)合點 —關(guān)愛！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 32 ▲ 表現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 關(guān)愛 健 康 生 態(tài) 27層 33 ▲ 依據(jù) 品牌信賴 人類對環(huán)境（水資源）的 擔憂 人類對健康的 追求 （純凈水難擔此綱） 人類和環(huán)境對關(guān)愛的 渴望 （人類關(guān)愛生態(tài)環(huán)境的健康，就等于關(guān)愛自己 的健康，這是一種博愛。是對健康的的進一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責任。） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 34 ※ 競爭需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個 性確立水產(chǎn)品的市場地位。廣告表現(xiàn)、訴求相對到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢不足，對品牌價值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。 ※ 2023年樂百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實現(xiàn)一種超越。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 35 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價值傳遞模型 關(guān)愛 廣告（ TV/專題 /報章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 36 ▲ 品牌承諾 樂百氏品牌旨在倡導人與自然的生態(tài)平衡 生態(tài)健康，把樂百氏對環(huán)境對人類健康的關(guān)愛做為一種責任和一個承諾。相對于一般層面的健康和情愛，這種關(guān)愛博大精深具號召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒有一個品牌（水）是這樣做的。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 37 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標準，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補充每日身體所需，易于人體 吸收。這是一種生理的生態(tài)平衡。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 38 ▲ 彰顯獨特性 ?
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1