廣告文案策略與方法調(diào)查講義(編輯修改稿)
2025-02-11 03:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)則 對抗篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 定位球篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 點球篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 ? 我們需要新的規(guī)定來限制一流水平在賽場上造成的不公平 ? 采用了反面訴求的方法，來表達阿迪的創(chuàng)意和開拓精神 ? 這些“超能力”和阿迪的新鞋有著不可分離的關(guān)系，廣告雖然是產(chǎn)品廣告，但同時也含有品牌廣告的內(nèi)涵，新產(chǎn)品造就了不平等，這樣的不平等是阿迪濃重科技歷史背景厚積薄發(fā)的表現(xiàn)。 阿迪 F50的理性訴求廣告 作為阿迪的新一代產(chǎn)品 卓越的技術(shù)工藝成為了廣告 訴求的重點，雖然是理性廣告，但是唯美的畫面給人難以抗拒的誘惑力。而且廣告沒有訴諸太多的專業(yè)性技術(shù)，而是放在了一些細節(jié)上以表現(xiàn)品質(zhì)之完美，淺層次而專業(yè)化的理性走了理性訴求的獨到之路。 阿迪達斯廣告策略簡析 ? 謹慎而有力的重塑品牌核心力 ? 充分放大技術(shù)工藝符號，最高程度的商品化 ? 厚重的歷史故事，成就阿迪豐于成熟魅力的品牌形象 ? 以廣告公關(guān)使品牌形象年輕化，爭取得青年消費市場 ? 保持阿迪達斯傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)、創(chuàng)新精神和卓越的表現(xiàn)，同時，又力求將品牌向積極的方向進行了延展。 背景分析 ? 廣告語 中國新一代的希望 到 把精彩留給自己 ，到 我運動我存在 ，到 運動之美 世界共享 ， 出色，源自本色 ，到現(xiàn)在的 一切皆有可能 ? 十五年前 1985，李寧以成功體育運動員的身份進入商界，并以自己的名字命名了一個體育用品王國。創(chuàng)業(yè)初期，李寧的個人名氣幫助企業(yè)很快地進入了市場?？焖俚某砷L很快便加劇了競爭的激烈。強勢的國際品牌想要以自己的力量擠掉這個在他們看來極有潛力的本土品牌，同時，國內(nèi)的其他資本也在逐漸進入體育用品行業(yè)。 ? 1992年巴塞羅那奧運會，李寧被選為中國體育代表團專用領(lǐng)獎裝備的提供商從而結(jié)束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的尷尬歷史 ? 2023年，李寧有兩個大的戰(zhàn)略舉動。首先是年初時與美國職業(yè)籃球協(xié)會 (NBA)簽署了市場營銷合作協(xié)議，踏進了職業(yè)體育營銷的廣闊天地。 李寧的第二個大的舉動就是李寧與網(wǎng)易體育頻道（ ）正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 李寧自己所作的個人形象廣告，利用個人影響力來宣傳品牌內(nèi)涵，與其民族品牌的性質(zhì)相合 運動之美世界共享 ? 以法國體操隊員著李寧服，巴黎鐵塔為背景構(gòu)圖，表現(xiàn)著李寧國際化的野心。 ? 這一時期廣告語是出色源于本色，訴求在于釋放自己以求得本色。 ? 這一系列廣告兩大特點是國際化傾向和運動之美，傳統(tǒng)紅色運用帶有明顯的民族性格，選用法國人和巴黎背景，運用世界性的體操運動飄逸畫面來傳達運動之美世界共享的理念 可愛版訴求本色，原始人的形象是最本色的，正好符合了李寧這個時期的廣告語，卡通形象更有親和力，不同于阿迪和耐克那種高不可攀感覺，親和力也是李寧占領(lǐng)本國市場的有力武器 運用不同的體育項目，以潛能為出發(fā)點強化了運動的關(guān)鍵點，進行廣告宣傳，畫面直觀簡練但不夠大氣，這個時期的廣告語變成了一切皆有可能，很明顯帶上了大家的風格，整體策劃上還不夠成熟。 使用體
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