收視率調(diào)查的流程與方法講義(編輯修改稿)
2025-03-02 10:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不定 1 分種 （或 1 秒） 15 分鐘數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性 較好 （頻道多時準(zhǔn)確性降低） 好 較好 （頻道多時準(zhǔn)確性降低）資料豐富性 較好 / 一般 （除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評價）一般 （只能得到收視信息）較好 / 一般 （有時可得到有關(guān)節(jié)目的評價）收視信息反饋速度 迅速 迅速 較慢樣本穩(wěn)定性 不穩(wěn)定 穩(wěn)定性高 穩(wěn)定性高樣本排除性 較大 （受訪者需有電話）較大 （靠電話線回傳數(shù)據(jù)需受放者有電話） 小成本 低 高 低收視數(shù)據(jù)的縱向比較 缺乏可比性 可比性高 可比性高（二）、測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 國外的經(jīng)驗 Advertising Age International 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究報告表明： 測量儀收視率低于日記卡收視率。 部分國家用人員測量儀取代日記卡后收視率數(shù)據(jù)的變化幅度國家 收視率變化 國家 收視率變化阿根廷 下降 20 － 25 ％ 菲律賓 下降 25 ％巴西 下降 25 ％ 西班牙 下降 15 ％希臘 下降 20 － 40 ％ 波多黎哥 下降 4 ％墨西哥 下降 30 ％ 美國 下降 5 － 10 ％ 前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer. 于1997年通過對澳大利亞 、 奧地利 、 加拿大及芬蘭四國測量儀取代日記卡后的數(shù)據(jù)進行分析得出如下結(jié)論： 主要頻道的占有率下降 ， 而次要頻道的占有率上升； 黃金時段的收視率下降 ， 而黃金時段之前及黃金時段之后的收視率有較大幅度的增長 。 CSM測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的 比較 通過對 CSM已安裝測量儀城市 － 北京、上海、廣州、成都、杭州及深圳的分析，我們可以得出，測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)相比較有如下特征： 第一，平均收視時間下降 兩種調(diào)查方法所得平均每天收視時間的比較 ( 分鐘 )地區(qū) 總平均收視時間 工作日平均收視時間 周末平均收視時間日記卡測量儀相對差別 %日記卡收視議相對差別%日記卡收視議 相對差別%北京 216 194 1 0 . 2 207 187 9 . 7 238 212 1 0 . 9上海 194 187 3 . 6 181 173 4 . 4 224 222 0 . 9廣州 211 178 1 5 . 6 208 173 1 6 . 8 218 191 1 2 . 4成都 211 194 8 . 0 210 197 6 . 2 215 186 1 3 . 5杭州 135 119 1 3 . 5 129 111 1 6 . 2 150 154 7 . 1深圳 203 174 1 4 . 2 205 170 1 7 . 0 198 185 6 . 6相對差別＝ （測量儀數(shù)據(jù)－日記卡數(shù)據(jù)） / 日記卡數(shù)據(jù)第二，黃金時段的收視率下降， 非黃金時段的收視率上升 北京市測量儀收視率與日記卡收視率的比較（ )0102030405060702:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15收視議日記卡上海市測量儀收視率與日記卡收視率的比較()0102030405060702:00 3:45 5:30 7:15 9:0010:45 12:30 14:15 16:00 17:45 19:30 21:15 23:000:45收視議日記卡廣州市測量儀收視率與日記卡收視率比較 ()010203040506070802:00 3:15 4:30 5:45 7:00 8:15 9:3010:45 12:00 13:15 14:30 15:45 17:00 18:15 19:30 20:45 22:00 23:150:30 1:45收視議日記卡成都測量儀收視率與日記卡收視率的比較 01020304050602:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:00時間收視率 %測量儀 日記法杭州測量儀收視率與日記卡收視率的比較 0102030405060702:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:00時間R tg %測量儀日記卡深圳測量儀收視率與日記卡收視率的比較 第三，主要頻道的市場占有 率下降 ， 次要頻道的市場占有率上升 北京各頻道占有率兩種調(diào)查方法結(jié)果的比較( 僅包括日記卡占有率在 1% 以上的頻道 ) 頻道 日記卡 測量儀 絕對差異中央一套 － 北京衛(wèi)視 － 北京有線一套 北京二套 中央六套 河北衛(wèi)視 0北京三套 中央二套 四川衛(wèi)視 中央五套 山東衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 中央八套 浙江衛(wèi)視 中央三套 1 上海各頻道占有率兩種調(diào)查方法結(jié)果的比較 ( 僅包括日記卡占有率在 1% 以上的頻道 ) 頻道 日記卡 測量儀 絕對差異上海有線電影頻道 上海臺 8 頻道 東方臺 20 頻道 13 11 2上海臺 14 頻道 東方臺 33 頻道 中央一套 上海衛(wèi)視 6 上海有線體育頻道 4 上海有線戲曲頻道 上海有線新聞頻道 上海教育臺 26 頻道 中央二套 廣州各頻道占有率兩種調(diào)查方法結(jié)果的比較 ( 僅包括日記卡占有率在 1% 以上的頻道 )頻道 日記卡 測量儀 絕對差異省網(wǎng)翡翠臺 （中文） 19 市網(wǎng)翡翠臺 （中文） 省網(wǎng)本港臺 （中文） 市網(wǎng)本港臺 （中文） 15 廣州臺 珠江臺 中央一套 0廣東有線電影頻道 廣東衛(wèi)視 廣東經(jīng)濟臺 廣東有線都市臺 廣東有線體育頻道 . 1 頻道 日記法 收視儀 絕對差異 四川有線影視 中央一套 成都電視臺 四川一套 4 四川有線婦女兒童 中央六套 成都經(jīng)濟臺 中央八套 黃金十頻道 成都有線體育 四川衛(wèi)視 成都部分頻道市場占有率 兩種調(diào)查方法結(jié)果的比較 頻道 日記卡 收視儀 絕對差異中央一套 杭州臺有線 影視頻道 杭州西湖明 珠臺 杭州臺 10 浙江電視臺教育科技頻道 浙江電視臺 杭州有線 臺綜藝頻道 6 浙江電視臺影視文化頻道 6 浙江電視臺錢江都市頻道 浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道 1中央八套 中央六套 2中央八套 中央二套 中央三套 杭州部分頻道市場占有率 兩種調(diào)查方法結(jié)果的比較 頻道 日記卡 測量儀 差值 翡翠臺 37 35 2 本港臺 1 7 . 3 1 3 . 9 深圳臺 2 1 0 . 3 深圳臺 1 中央一套 珠江電視臺
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