營銷師(國家職業(yè)資格二級)-中鵬管理培訓(xùn)網(wǎng)-深圳人力資源(編輯修改稿)
2025-02-11 02:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 B、廣告的頻率決策 固定頻率、變化頻率 廣告效果測定 A、廣告銷售效果測定 銷售額衡量法、小組比較法 B、廣告訴求認(rèn)知效果的測定 接觸率、注目率、閱讀率、 好感率、知名率、綜合評分 C、廣告的綜合效果的測定 綜合效益、社會效果 第二章 營銷策劃 第四節(jié) 市場推廣策劃 二、尋找廣告代理 了解廣告代理業(yè) A、廣告代理的含義和功能 廣告代理的功能是為廣告主宣傳企業(yè)與產(chǎn)品，從而擴(kuò)大企業(yè) 影響，贏得更多的顧客 B、廣告代理的發(fā)展 第二章 營銷策劃 第四節(jié) 市場推廣策劃 二、尋找廣告代理 選擇合理的廣告代理 A、企業(yè)的廣告活動規(guī)模 B、企業(yè)的廣告預(yù)算 C、代理的廣告策劃能力 D、代理的廣告制作能力 E、代理的媒介關(guān)系 F、代理的調(diào)查分析能力 G、代理的人員素質(zhì) H、代理所擁有的客戶 第二章 營銷策劃 第四節(jié) 市場推廣策劃 二、尋找廣告代理 專業(yè)廣告代理 A、專業(yè)廣告代理的分類 職能式組織、群體式組織 B、專業(yè)廣告代理的業(yè)務(wù)范圍 代理購買媒體、代理廣告創(chuàng)作、代理市場調(diào)研、代理廣告策劃 C、專業(yè)廣告代理的收費制度 傭金制、實費制、特費制 D、媒介廣告代理 承攬廣告業(yè)務(wù)、提供廣告制作、審查廣告內(nèi)容、收集廣告反應(yīng) 第二章 營銷策劃 第四節(jié) 市場推廣策劃 三、公共宣傳活動策劃 公共宣傳活動是指企業(yè)經(jīng)過精心設(shè)計和周密計劃而開展的具 有新聞價值的活動。 衡量公共宣傳活動新聞價值的標(biāo)準(zhǔn) 新奇、重要、需要 確定公共宣傳活動的內(nèi)容 第二章 營銷策劃 第四節(jié) 市場推廣策劃 四、危機(jī)公關(guān) 企業(yè)遭遇突發(fā)事件或重大事故、其正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動受到 影響。特別是良好的企業(yè)形象受到破壞時，如何從公共關(guān)系的角 度來應(yīng)對、處理，以使企業(yè)以盡可能低的成本渡過經(jīng)營危機(jī)的公 關(guān)活動。 禍起蕭墻： PPA引發(fā)史克危機(jī) 處變不驚：史克公司沉著應(yīng)對 危機(jī)公關(guān)：當(dāng)代企業(yè)亟待補上的一課 任何企業(yè)都應(yīng)有危機(jī)公關(guān)意識 危機(jī)公關(guān)活動的基本原則是誠信和責(zé)任 企業(yè)危機(jī)公關(guān)是一門經(jīng)營管理藝術(shù) 第二章 營銷策劃 第四節(jié) 市場推廣策劃 五、撰寫公共宣傳新聞稿 公共宣傳新聞稿基本要求 簡明扼要、突出關(guān)鍵詞、先概述后展開 公共宣傳新聞稿的主要體載 消息、通訊 消息與通訊的寫作 消息 ： 標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景和結(jié)尾 通訊： 通訊寫作的內(nèi)容 人物、事件、工作、風(fēng)貌 通訊寫作的要求 深入調(diào)查、認(rèn)真研究，歸納、 運用多種表達(dá)方式、合理布局 第二章 營銷策劃 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段 。 一、建立企業(yè)站點 劃分企業(yè)站點類型 分析企業(yè)站點的重要性 廉價高效的宣傳手段 方便快捷的客戶服務(wù)方式 反應(yīng)迅速的公關(guān)媒介 新興的銷售渠道 提高工作效率的站點系統(tǒng) 第二章 營銷策劃 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 二、制定網(wǎng)頁設(shè)計的原則 內(nèi)容第一 考慮上網(wǎng)條件 注重交流和反饋 第二章 營銷策劃 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 三、設(shè)計網(wǎng)頁內(nèi)容 追求有意義的訪問量 吸引和維系
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