東方夏威夷別墅市場分析報告(編輯修改稿)
2025-02-11 00:17 本頁面
【文章內容簡介】 智慧和信念開創(chuàng)財富成為時代共識 。 □ 記載物質和精神的全部生活秘密 。 一 脈相傳 ： □ 建筑實體的繼承 □ 自然山水的價值 □ 財富的繼承 □ 血脈的相傳 □ 精神傳統(tǒng)的繼承 □ 集世界別墅建筑之大成，遺產工程 自身資源： 美好愿景的客戶積累，強調平臺， 強調人。 競 爭 者： 競爭者進行產品導向時，我們 已經考慮需求導向、品牌導向。 市場態(tài)勢： 主題別墅時代必將輝煌。 消 費 者： 圈子提供的平臺會為他們生活 創(chuàng)造新天地。 自身資源 競爭者 消費者 市場 分析一、圈子生活的內涵與外延（ 1） 為什么有圈子生活？ 分析二 圈子生活的內涵與外延（ 2） 圈子生活是什么？ 會館 —— 北京湖廣會館，新加坡福建會館等。地緣、血緣，一方 水土一方人，名流們有話語權，他們?yōu)槠胀ㄈ舜?，造福一方? 沙龍 —— 俊士名媛，濟濟一堂。嬉笑怒罵，皆成文章，旨在溝通。 飯店生活 —— 歐洲名門望族們，經常有計劃的入住一些 grand hotel， 同當?shù)孛鲿睢⒔涣?…… 以至，樂此不疲。把酒店住成家，即 風靡歐洲的“飯店生活”。 [結論 ]為同一個圈子里的人提供獲得新思想的平臺， 延續(xù)創(chuàng)富的精神堡壘 作品表現(xiàn) 東方夏威夷市場整合控制力 封殺通路 目標：封殺主要交通干線，等于封殺武漢市場；建立鮮明的市場關注力； 控制媒介 目標：楚天都市報、長江日報、武漢晚報、武漢晨報、武漢有線臺、武漢廣播 電臺，控制武漢核心媒介，充分促動銷售 + 品牌形象提升； 新聞熱點 目標：大點的新聞發(fā)布會 + 熱點的媒介暴光率，一定要提高媒介對 東方夏威夷專業(yè)關注力； 亮點展銷會 目標：展銷會為地產最大專業(yè)點，一定要在展銷會上跳出來； 東方夏威夷 外賣場影響 整合市場控制力 目標：主動出擊，控制目標群最集中的武漢廣場、新世 界等商業(yè)中心、西北湖等活動中心； 五大攻擊階段 第一攻擊階段： 第三攻擊階段： 第五攻擊階段： 啟動攻擊階段 開盤攻擊階段 體驗攻擊階段 核心點：軟文鋪墊 核心點：熱銷炒作 核心點：現(xiàn)場實景 第二攻擊階段： 第四攻擊階段： 內部認購階段 主題、口碑攻擊階段 核心點：形象展示 核心點：公關活動
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