第四章公共關(guān)系傳播(編輯修改稿)
2025-02-09 06:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系 （如媒介關(guān)系、名流關(guān)系） 大眾傳播是職業(yè)傳播者通過一定的傳播媒介 （ 報(bào)紙 、雜志 、 廣播 、 電視等 ） ， 定期公開向廣大社會(huì)公眾提供各類信息的活動(dòng) 。 從媒介角度看，一類是印刷類的大眾傳播媒介，一類是電子類的傳播媒介。 大眾傳播 （ mass munication） ? 19世紀(jì) 40~70年代電報(bào)電話相繼發(fā)明， 20世紀(jì) 20~50年代無線電廣播、電視、錄音及錄象等相繼出現(xiàn)。 大眾傳播 —— 一個(gè)或幾個(gè)社會(huì)組織通過報(bào)紙、雜志等媒介，將大量復(fù)制的信息傳遞給未組織起來的個(gè)人和群體的一種傳播活動(dòng)。 ? mass munication的 三層含義： （ 1）規(guī)模龐大的傳播機(jī)構(gòu) （ 2）大批復(fù)制的傳播內(nèi)容 （ 3）眾多的傳播對(duì)象 （一）大眾傳播的特征 （ 1）公眾的廣泛性和異質(zhì)性 （ 2）信息通道上布滿了 “ 把關(guān)人 ” （ 3）信息傳遞的即時(shí)性和超越性 資料：可口可樂改變配方 20世紀(jì) 80年代，可口可樂公司為了應(yīng)付百事可樂的挑戰(zhàn)，決定改變近一百年的可樂配方，消息通過電視傳播出來 24小時(shí)后，全美國(guó)有近 81%的人知道這一消息。（ 大眾傳媒在社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮重要的作用 。） 思考： 作報(bào)告和發(fā)表文章是人際傳播還是大眾傳播？ 5．網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 通過互聯(lián)網(wǎng)將大量的信息傳給受眾的傳播活動(dòng) 。 網(wǎng)絡(luò)傳播 PR on line —— 網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的運(yùn)用 網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全新的傳播形式。 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播的含義和形式 網(wǎng)絡(luò)傳播 是指社會(huì)組織通過 Inter 將大量的信息傳遞給受眾的傳播活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)傳播的形式： 注冊(cè)獨(dú)立域名、建立公司主頁(yè) 發(fā)送電子郵件 刊登報(bào)紙或雜志廣告 用新聞組傳播廣告 ?網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn) 1． 公眾更具廣泛性和隨意性（無邊界） 2． 傳播的速度更迅捷 3． 信息的超大容量和完整性 4． 功能的多樣化 5． 更趨個(gè)性化 6． 新形式層出不窮 7． 互動(dòng)性更強(qiáng) 三 .公共關(guān)系傳播媒介 ? ? ? ? ? ? 語(yǔ)言媒介包括： ? 有聲語(yǔ)言媒介 ? 無聲語(yǔ)言媒介（文字語(yǔ)言） ? 有聲非語(yǔ)言媒介 （有聲但不分音節(jié)，如笑聲、掌聲、重讀、語(yǔ)調(diào)等） ? 無聲非語(yǔ)言媒介（ 肢體語(yǔ)言 ） “ 公共關(guān)系的第一媒介 ” 政治家的“標(biāo)志性解讀” ? 情緒泄露 ? 布什感到緊張有壓力時(shí)就會(huì)咬嘴唇 ? 英國(guó)首相布萊爾表示同意時(shí)會(huì)上揚(yáng)眉毛。 ? 布朗的 322個(gè)小動(dòng)作泄露不舒坦的心理 報(bào)紙 ?雜志 報(bào) 紙 ? 報(bào)紙作為一種大眾傳播媒介，出現(xiàn)于廣播、電視、電影之前。它是以客觀事實(shí)報(bào)道和評(píng)論為主要內(nèi)容，利用印刷文字，以比較短的間隔定期發(fā)行的媒體。 ? 報(bào)紙是經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展與完善才形成?；仡檲?bào)紙的雛形及其發(fā)展過程，在我國(guó)可以上溯到漢代。漢代的報(bào)紙叫邸報(bào)，主要用來傳遞官方信
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