浙江金西文化互動體驗園營銷提案(編輯修改稿)
2025-02-09 06:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項目推廣方案 推廣策略 樹立形象高度， 讓整個金華人聽見項目的聲音！ 樹立價值高度， 讓所有長沙人看見項目的優(yōu)勢！ 樹立品牌高度， 讓項目形象與企業(yè)形象實現(xiàn)雙贏！ ?凸顯差異，確立項目核心競爭力 目前的消費者理性有加，單靠知名度和形象，遠遠無法博得客戶群體的真心青睞，因此，凸顯項目差異優(yōu)勢，強化項目的核心競爭力，才能令項目在眾盤林立的市場突圍而出； 推廣目標 ?提升形象，樹立項目及企業(yè)品牌高度 在素愛面子的金華人之中，要吸引更多關注，有效推動銷售，品牌與形象的建立是首要的因素。打開市場知名度，讓項目成為街頭巷尾輿論的焦點，項目便成功了一半； ?強化價值，推動項目快速銷售 在擁有高知名度和高競爭力的基礎上，項目欠缺的無疑就是臨門一腳的價值誘惑，因此，進一步強化其他項目無法給予的價值感，是推動項目最終快速銷售的殺手锏。 推廣方式 ?新聞導入 通過各媒體的新聞炒作，將市場關注點匯聚于居住創(chuàng)新這一命題，在炒熱創(chuàng)新人居的同時，凸顯項目創(chuàng)新戶型的優(yōu)勢，從而將市場對這一方面的關注嫁接至項目本身。 ?廣告引爆 通 過報紙硬廣及軟文的炒作，強化項目核心優(yōu)勢，吸引市場對本項目的關注。 ?活動提升 通過舉辦各種活動，充分吸引市場關注，同時通過活動進一步強化項目創(chuàng)新產(chǎn)品的優(yōu)勢，在吸引客戶參與活動的同時，吸引更多客戶到場參觀。 在廣告泛濫的年代 ， 進行項目的形象推廣 ， 最好的方式是深入挖掘目標消費群感興趣的新聞事件 ， 引起熱點話題 ， 精準傳播信息 ， 同時配合軟文 、 活動與硬廣告的輔助配合與補充 ， 編織一張最具價值的 “ 廣告天網(wǎng) ” 。 推廣主軸 12月 6月 7月 銷售動線 咨詢蓄客 推廣節(jié)點 懸念導入期 強勢蓄客期 持續(xù)保溫期 傳播動線 正式開盤 持續(xù)熱銷 開盤引爆期 VIP認籌蓄客 2023年 2月 3月 4月 工程節(jié)點 分展場 樣板房開放 售樓部開放 蓄客啟動期 啟動蓄客 5月 活動策略 水上樂園漂流活動 活動主題：玩激情漂流，享西城觀瀾（暫名） 活動目的：體現(xiàn)項目的休閑度假生活氛圍，提升項目檔次。 活動時間地點： 2023年 6月，水上樂園開園一周內(nèi)。 活動對象：項目已購客戶、意向客戶、誠意客戶 活動形式：免費河谷漂流、其他游樂活動和參觀項目地 中秋賞月會 活動主題：賞中秋明月，品西城風情 活動目的：彰顯本項目中式文化特色，引發(fā)市場轟動。 活動時間地點： 2023年 9月 19日，項目地附近度假酒店 活動對象：項目已購客戶、誠意客戶 活動形式：共飲中秋月夜，進行中秋聯(lián)誼。最后派送中秋節(jié)禮包，促進老帶新活動。 名車試駕活動 活動主題：名車鑒賞與試駕活動 活動目的：彰顯本項目時尚感和身份感，引起市場轟動。 活動時間地點： 2023年 12月，項目地（確定路線圖） 活動對象：本項目已購客戶、誠意客戶 活動形式：舉辦名車試乘試駕活動。 項目調(diào)整建議 建設性分析 建
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