網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷寶典(編輯修改稿)
2025-02-26 13:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、參與方式簡單例如： LCD全民液晶電腦(3)創(chuàng)造輕松、愉悅、刺激的互動(dòng)體驗(yàn)例如：聯(lián)想走近你，科技走近你(4)獲取新知或者技能，能夠解決工作生活的實(shí)際問題例如： IT1for1(5)設(shè)計(jì)易于傳播的電子禮物，延續(xù)活動(dòng)和 品牌的持久力 例如： Motorolav66聯(lián)想走近你， 科技走近你 壁紙三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素五個(gè)妙方3.如何創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的吸引力？ — 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素4.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的實(shí)施要素第一要素 ：鎖定目標(biāo)受眾，結(jié)合活動(dòng)目的、受眾特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)特性進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意第二要素 ：建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的消費(fèi) 心理及決策過程案例：愛立信手機(jī)數(shù)據(jù)庫營銷第三要素 ：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)正式發(fā)布前要進(jìn)行測試第四要素 ：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)應(yīng)與線下活動(dòng)配合。四個(gè)要素— 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)5.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的監(jiān)測和評估實(shí)時(shí)掌控活動(dòng)開展?fàn)顩r評估要素：活動(dòng)參與人數(shù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)庫的信息積累和營銷效果三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素 — 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素一個(gè)概念四個(gè)要素四大類型11種形式監(jiān)測和評估網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的笑臉一個(gè)概念四大類型四個(gè)要素五個(gè)妙方11種形式五個(gè)妙方— 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 營 銷網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)宣傳三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素利用互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合其針對性、及時(shí)性、互動(dòng)性特點(diǎn)，推廣 公司形象和產(chǎn)品。主要表現(xiàn)方式有：A.根據(jù)公司新聞利益點(diǎn)，占據(jù)網(wǎng)站的主新 聞或相關(guān)新聞位置B.利用技術(shù)專家或行業(yè)意見領(lǐng)袖或在網(wǎng)民互動(dòng)區(qū)發(fā)貼進(jìn)行新聞評論，組織輿論引導(dǎo)三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素 — 網(wǎng)絡(luò)宣傳1.網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)宣傳的特點(diǎn)很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)本身的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)宣傳相比，它的優(yōu)劣表現(xiàn)如下：A.優(yōu)勢：?傳播速度快?互動(dòng)性強(qiáng)?多媒體化，可存儲(chǔ)、易復(fù)制、易檢索?網(wǎng)絡(luò)宣傳不受版面限制且費(fèi)用低廉三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素— 網(wǎng)絡(luò)宣傳： ? ?網(wǎng)上信息量紛雜混亂容易將我們的信息淹沒在其中?網(wǎng)上文章按時(shí)間自動(dòng)更新，不易在顯著位置留存；?網(wǎng)絡(luò)傳播方向的可控性難度較大。三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素— 網(wǎng)絡(luò)宣傳A.新聞稿發(fā)布三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素 D.BBS3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式— 網(wǎng)絡(luò)宣傳流程 ：由各事業(yè)部宣傳專員確定發(fā)稿時(shí)間及注意事項(xiàng)，之后送到品牌推廣部宣傳處審核，合格后再發(fā)給各平面媒體及提供給互動(dòng)傳播處，由互動(dòng)傳播處發(fā)向網(wǎng)絡(luò)媒體。特點(diǎn) ：以宣傳自身產(chǎn)品和形象為目的，廠商性質(zhì)強(qiáng)，有欠客觀，且易使網(wǎng)民產(chǎn)生排斥心理。何時(shí)采用此種方式 ：日常宣傳中常用方式三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷三要素3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式 A.新聞稿發(fā)布— 網(wǎng)絡(luò)宣傳特別關(guān)注： 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體本身的特性，我們在采取這
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