第四章-市場(chǎng)信息的經(jīng)濟(jì)分析(編輯修改稿)
2025-02-09 06:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 節(jié) 信息問(wèn)題與價(jià)格離散 ?識(shí)記：價(jià)格離散的概念 ?領(lǐng)會(huì)： ?1. 價(jià)格離散的成因 ?2. 價(jià)格離散的經(jīng)濟(jì)影響 ?3. 影響在線市場(chǎng)價(jià)格離散的因素 ?4. 在線市場(chǎng)價(jià)格離散的主要原因 ?現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)中，相同的商品價(jià)格常常并非同一，而是離散的。 造成商品價(jià)格離散的原因可能是由于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中銷售條件的差別；同時(shí)商場(chǎng)的信譽(yù)可以成為傳遞其高品質(zhì)的市場(chǎng)信號(hào)，由于消費(fèi)者相信銷售商的商譽(yù)，購(gòu)買“假貨”的概率低，因而愿意支付高于正常水平的價(jià)格，即可以使商品獲得一般銷售價(jià)智商的一個(gè)“信譽(yù)租金”。 ?價(jià)格離散：排除在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中銷售條件的差別和“信譽(yù)租金”等因素的影響，也會(huì)出現(xiàn)相同的商品在不同的商店以不同的價(jià)格出售，而這不能以商店的地理位置或服務(wù)的質(zhì)量等方面的差別來(lái)說(shuō)明所看到的價(jià)格差別，這種情形之下的價(jià)格差別就是價(jià)格離散。 ? 價(jià)格離散的成因 ?市場(chǎng)中出現(xiàn)價(jià)格離散的主要原因是信息的不完全性，而且搜尋價(jià)格信息需要付出成本。由于成本因素的制約，當(dāng)交易涉及的預(yù)期收益或風(fēng)險(xiǎn)損失較小時(shí)，行為者通常不會(huì)在信息搜尋方面做太多的努力；而當(dāng)不確定性所涉及的經(jīng)濟(jì)利益較大時(shí)，則必須進(jìn)行信息搜尋，以降低風(fēng)險(xiǎn)、減少損失、但搜尋的規(guī)模必須控制在一定的限度內(nèi)，即應(yīng)當(dāng)是成本收益合理的。 ?由于搜尋成本的存在，價(jià)格離散成為持續(xù)存在的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 ? 價(jià)格離散的經(jīng)濟(jì)影響 ?價(jià)格離散幅度是市場(chǎng)發(fā)育狀況的一種顯示器。價(jià)格離散幅度愈高，市場(chǎng)發(fā)育狀態(tài)愈不成熟，愈需要人們對(duì)此進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)和管理 。 ?價(jià)格離散與搜尋是互為因果、相互影響的。搜尋是有成本的，造成了同質(zhì)商品的價(jià)格離散，而由于價(jià)格離散的客觀存在，使得搜尋成為有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 ?當(dāng)價(jià)格離散程度較大時(shí)，搜尋到低價(jià)格的預(yù)期收益會(huì)增加，導(dǎo)致搜尋行為或次數(shù)的增加；而當(dāng)搜尋密度增加時(shí)，又會(huì)使同質(zhì)商品的價(jià)格離散程度減少，反之，在搜尋密度較低的市場(chǎng)上，價(jià)格離散將加大。 ? 在線市場(chǎng)的價(jià)格離散 ? 1. 影響在線市場(chǎng)價(jià)格離散的因素分析 ?在線市場(chǎng)的搜索成本下降、價(jià)格彈性增加和價(jià)格調(diào)整迅速，都意味著在線市場(chǎng)更趨向于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因而將會(huì)促使在線銷售產(chǎn)品的價(jià)格離散程度有減弱的趨勢(shì)。 ?事實(shí)上，在線市場(chǎng)具有強(qiáng)而持久的價(jià)格水平離散。 ? 2. 在線市場(chǎng)價(jià)格離散的主要原因 ?在線市場(chǎng)的價(jià)格離散多與在線市場(chǎng)的交易風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)。消費(fèi)者看不到實(shí)物，無(wú)法試用、試穿，難以辨別真?zhèn)危W(wǎng)上的保質(zhì)、保修承諾也并不能讓消費(fèi)者完全放心。人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)上交易時(shí)，并不是僅僅關(guān)注價(jià)格，對(duì)在線市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)的憂慮，會(huì)使信譽(yù)好的廠商可以定價(jià)于一個(gè)相對(duì)較高水平而仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力，從而造成持續(xù)的價(jià)格離散。 第四節(jié) 信息問(wèn)題可能的解決途徑 ?簡(jiǎn)單應(yīng)用：能夠從質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu)、信息經(jīng)紀(jì)人、抵押機(jī)制、商業(yè)信譽(yù)、廣告、市場(chǎng)信用等方面提出由信息不對(duì)稱引起的市場(chǎng)失靈問(wèn)題的解決途徑。 ?人們?cè)趯?shí)踐中逐漸建立了各種解決信息問(wèn)題的制度和方法，各種組織機(jī)構(gòu)如政府、公益性組織和專業(yè)化的信息企業(yè)提供信息服務(wù)，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展也為解決信息問(wèn)題提供了強(qiáng)有力的支持。 ? 1. 質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu) ?可以通過(guò)管制的方法解決信息問(wèn)題。 ? 2. 信息經(jīng)濟(jì)人 ?信息經(jīng)紀(jì)人可以利用其專業(yè)知識(shí)鑒定或識(shí)別商品質(zhì)量，通過(guò)以高價(jià)格出售高質(zhì)量商品，以低價(jià)格出售低質(zhì)量商品而建立信譽(yù)。他們的商業(yè)信譽(yù)一旦建立，就能使買賣雙方由于信息不對(duì)稱而產(chǎn)生的交易效率損失得到改善。 ? 3. 抵押機(jī)制 ?在不對(duì)稱信息交易中一般都會(huì)采用抵押機(jī)制，這是涉及雙方互相信賴的自動(dòng)實(shí)施的私人解決機(jī)制。這種信賴關(guān)系常常包含某種抵押品，如一項(xiàng)有聲譽(yù)的資產(chǎn)、委托契約或有擔(dān)保的債務(wù)。 ?4. 商業(yè)信譽(yù) ?如果交易重復(fù)進(jìn)行，品牌聲譽(yù)將會(huì)提供未來(lái)的凈現(xiàn)金流量，簡(jiǎn)歷聲譽(yù)就是理性的。建立起提供優(yōu)質(zhì)商品聲譽(yù)的廠商可以獲得超額利潤(rùn) —— “信譽(yù)租金”，名牌商品的價(jià)格高于普通商品的價(jià)格，從而形成一種有效的激勵(lì)機(jī)制。 ? 5. 廣告 ?廣告可以作為企業(yè)傳遞其產(chǎn)品是高質(zhì)量的信息。廣告信號(hào)之所以有用的原因在于，出售和生產(chǎn)資料較差的品牌的企業(yè)能從促銷活動(dòng)中獲得收益，相對(duì)于生產(chǎn)和出售質(zhì)量好的品牌商品的企業(yè)要少。對(duì)于重復(fù)購(gòu)買收益的商品，使用過(guò)一次質(zhì)量較差的商品的消費(fèi)者，將不會(huì)再次購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品，因此，低質(zhì)量商品的生產(chǎn)廠家從這樣的宣傳促銷中可以得到的第一次買賣收益，比高質(zhì)量商品的生產(chǎn)銷售企業(yè)可以獲得的要少得多。 ? 6. 市場(chǎng)信用 ?信用構(gòu)成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂，沒(méi)有信用就難以有發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)參加者遵守各種經(jīng)濟(jì)規(guī)則的水平，體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成熟程度。 第五節(jié) 信息資源開(kāi)發(fā)利用 ?識(shí)記： ?1. 政府信息資源的含義 ?2. 公益性信息資源的含義與特點(diǎn) ?3. 商業(yè)性信息資源的含義 ?4. 信息資源產(chǎn)業(yè)含義 ?5. 信息市場(chǎng)的含義 ?領(lǐng)會(huì)： ? 1. 政府信息公開(kāi)的含義 ? 2. 建立政府信息資源目錄的必要性 ? 3. 政府信息資源再利用的意義 ? 4. 公益性信息服務(wù)的類型 ? 5.
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