第四章-市場信息的經(jīng)濟(jì)分析-在線瀏覽
2025-02-23 06:15本頁面
【正文】 稱的。 ?不對稱信息形成原因： ?①市場內(nèi)部本身存在著不完善的因素。 ?②買賣者之間信息能力的差異。 第二節(jié) 不利選擇與道德風(fēng)險 ?識記： ? 1. 委托代理關(guān)系的概論 ? 2. 委托代理關(guān)系的基本條件 ? 3. 不利選擇與道德風(fēng)險的概念 ?領(lǐng)會：二手車市場模型及其含義 ?簡單應(yīng)用：從信息不對稱的角度解釋市場失靈現(xiàn)象 ? 委托代理理論 ?委托代理關(guān)系：只要在建立某種合同前后，市場參加者雙方所掌握的信息不對稱，這種經(jīng)濟(jì)關(guān)系就可以被認(rèn)為屬于委托代理關(guān)系。 ?委托人：掌握信息少的參加者。 ?（ 2）代理人與委托人都面臨著市場的不確定性和風(fēng)險，且他們二者之間所掌握的信息處于非對稱狀態(tài)。 ?均衡合同必須滿足的條件： ?（ 1）代理人以自身效用最大化原則選擇具體的操作行動，當(dāng)他按照自身效用最大化選擇行動時，也剛好能夠使委托人的收益最大化。 ?（ 3）在代理人執(zhí)行這個合同后，委托人所獲收益能夠達(dá)到最大化，采用其他合同都不恩那個使委托人的收益超過或等于執(zhí)行該合同所取得的效用，這是委托人收益最大化條件。從不對稱發(fā)生的時間看，信息不對稱發(fā)生在當(dāng)事人簽約之前，稱為事前不對稱，事前不對稱信息問題稱為不利選擇；信息不對稱發(fā)生在當(dāng)事人簽約之后，稱為時候不對稱，時候不對稱信息問題稱為道德風(fēng)險。代理人利用這些可能對委托人不利的信息簽訂對自己有利的合同，而委托人則由于信息劣勢而處于對自己不利的選擇位置上。 ?保險行業(yè)中關(guān)于“不利選擇”和“道德風(fēng)險”的來歷。由于買者難以準(zhǔn)確掌握具體每輛舊車的資料信息，他是利用市場的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)來判斷他們將要購買的商品的質(zhì)量，因此某種質(zhì)量商品的價格主要取決于所有同類商品質(zhì)量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)而非取決于該商品的實際質(zhì)量。由于質(zhì)量最好的車子退出，剩下等待交易的車子的平均質(zhì)量降低了，潛在的買家將依更低的平均質(zhì)量來評價出價，于是，質(zhì)量“第二等”好的車子也要退出去。 ?事實上，雖然二手車的某些特征實際上應(yīng)該是可以被潛在的買主識別并用以質(zhì)量判斷比如車子的品牌、型號和使用時間的長短，但是利用上述特征進(jìn)行細(xì)分后的每一個二手車市場區(qū)間中，都即會有質(zhì)量較好的車和質(zhì)量較差的車，這是潛在的買主無法區(qū)分的，最終質(zhì)量差的車還是會把質(zhì)量較好的車從這個二手車市場中驅(qū)逐出去。不對稱信息是不完全信息的一種，但是不等同于不完全信息。二手車市場模型的結(jié)論可以分析和解釋很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 ?不利選擇和道德風(fēng)險研究雖然是人們?yōu)榱酥\求自身利益的最大化而“說謊”或“偷懶”的行為，但是謊言的最終結(jié)果，并不是能夠系統(tǒng)地已知愚弄他人，而是減弱了或破壞了傳遞私人信息的社會機(jī)制的有效性，使人們不敢互相信任。 ? 信息不對稱與市場失靈 ?信息不對稱會導(dǎo)致市場失靈，破壞經(jīng)濟(jì)的正常運行，不僅傷害了消費者的利益，而且在上述討論的二手車市場模型中，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)關(guān)系中居于信息優(yōu)勢的一方也并非總是可以獲益，對于具有私人信息的一方，如果本身是低質(zhì)量的商品生產(chǎn)者和賣者，他可以從對方的不完全信息狀態(tài)中獲益，而高質(zhì)量的商品生產(chǎn)者或賣者卻會因此而收到損失。 造成商品價格離散的原因可能是由于市場經(jīng)營過程中銷售條件的差別；同時商場的信譽(yù)可以成為傳遞其高品質(zhì)的市場信號，由于消費者相信銷售商的商譽(yù)，購買“假貨”的概率低，因而愿意支付高于正常水平的價格，即可以使商品獲得一般銷售價智商的一個“信譽(yù)租金”。 ? 價格離散的成因 ?市場中出現(xiàn)價格離散的主要原因是信息的不完全性，而且搜尋價格信息需要付出成本。 ?由于搜尋成本的存在，價格離散成為持續(xù)存在的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。價格離散幅度愈高，市場發(fā)育狀態(tài)愈不成熟，愈需要人們對此進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)和管理 。搜尋是有成本的，造成了同質(zhì)商品的價格離散，而由于價格離散的客觀存在，使得搜尋成為有價值的經(jīng)濟(jì)活動。 ? 在線市場的價格離散 ? 1. 影響在線市場價格離散的因素分析 ?在線市場的搜索成本下降、價格彈性增加和價格調(diào)整迅速，都意味著在線市場更趨向于完全競爭市場，因而將會促使在線銷售產(chǎn)品的價格離散程度有減弱的趨勢。 ? 2. 在線市場價格離散的主要原因 ?在線市場的價格離散多與在線市場的交易風(fēng)險有關(guān)。人們在進(jìn)行網(wǎng)上交易時，并不是僅僅關(guān)注價格，對在線市場交易風(fēng)險的憂慮，會使信譽(yù)好的廠商可以定價于一個相對較高水平而仍然具有競爭力，從而造成持續(xù)的價格離散。 ?人們在實踐中逐漸建立了各種解決信息問題的制度和方法，各種組織機(jī)構(gòu)如政府、公益性組織和專業(yè)化的信息企業(yè)提供信息服務(wù)，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展也為解決信息問題提供了強(qiáng)有力的支持。 ? 2. 信息經(jīng)濟(jì)人 ?信息經(jīng)紀(jì)人可以利用其專業(yè)知識鑒定或識別商品質(zhì)量，通過以高價格出售高質(zhì)量商品，以低價格出售低質(zhì)量商品而建立信譽(yù)。 ? 3. 抵押機(jī)制 ?在不對稱信息交易中一般都會采用抵押機(jī)制，這是涉及雙方互相信賴的自動實施的私人解決機(jī)制。 ?4. 商業(yè)信譽(yù) ?如果交易重復(fù)進(jìn)行，品牌聲譽(yù)將會提供未來的凈現(xiàn)金流量，簡歷聲譽(yù)就是理性的。 ? 5. 廣告 ?廣告可以作為
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