第四章市場營銷環(huán)境分析-在線瀏覽
2025-02-23 06:32本頁面
【正文】 析 宏觀營銷環(huán)境 是給企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 ， 包括人口環(huán)境 、 經(jīng)濟環(huán)境 、 自然環(huán)境 、 科學技術(shù)環(huán)境 、 政治法律環(huán)境及社會文化環(huán)境六個方面 。2 營銷 環(huán)境分析的內(nèi)容 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 ? 民族結(jié)構(gòu)： 應(yīng)尊重民族習慣。 ? 目前主要動向： ? 某些自然資源短缺或即將短缺 ? 無限；有限可再生；不可再生。 ? 科技的發(fā)展，使得企業(yè)營銷面臨如下問題： ? 產(chǎn)品生命周期的縮短； ? 產(chǎn)品科技含量的增加，技術(shù)密集型產(chǎn)品增加； ? 營銷的手段和工具的現(xiàn)代化； ? 勞動效率的提高使得競爭加?。? ? 管理者素質(zhì)的提高。 ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、法令和條例等 。 二、微觀營銷環(huán)境分析 ? 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。 公司的內(nèi)部環(huán)境 ? 供應(yīng)商 ? 營銷中介 供應(yīng)商 供應(yīng)商 是向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。 營銷中介 ? 營銷中介 是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給顧客的機構(gòu)，包括： ? 中間商； ? 實體分配公司； ? 營銷服務(wù)公司； ? 財務(wù)中介機構(gòu)。 企業(yè)的顧客一般來自以下幾個市場： ① 消費者市場 ② 生產(chǎn)者市場 ③ 中間商市場 ④ 政府市場 ⑤ 國際市場 a)競爭者類型 /層次 b)競爭手段與態(tài)勢 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人 。3 環(huán)境分析與營銷對策 一、營銷機會與環(huán)境威脅的定義 二、威脅與機會的分析、評價及對策 三、營銷優(yōu)勢、劣勢分析 四、 SWOT分析法的意義 一、環(huán)境威脅與市場機會 ?環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 二、威脅與機會的分析評價與對策 ? ? ? 第一類威脅 —— 主要威脅 ， 要高度重視并著力 化解 之； 第二類威脅 —— 要有一套靈敏的預(yù)警機制 ， 密切關(guān)注； 第三類威脅 —— 企業(yè)
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