暢沛的渠道策略設(shè)計(編輯修改稿)
2025-02-08 23:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . 將選擇升級到人生觀價值觀的高度，將選擇拓展到生活中面臨的方方面面。在年輕人中建立自己的戒煙社區(qū) 4. 也在校園報刊中發(fā)表文章，像各大學(xué)校征集吸煙有害健康的文章，在校內(nèi)組織戒煙活動，尋找能吸收學(xué)生中意見領(lǐng)袖作為戒煙的倡導(dǎo)者 5. 同時在職場、網(wǎng)絡(luò)（校內(nèi)網(wǎng)）、寫字間、娛樂場所等地方對“暢沛”進行大量的宣傳。 1. 對這類人群進行感性傳播 ：通過家人的提醒被動吸煙對兒童的危害讓他們得到很好的戒煙效果。 2 理性傳播，推薦他們?nèi)ソ錈熼T診，通過醫(yī)生開出“暢沛”戒煙藥，同時讓他們了解“暢沛”是進口的，有專業(yè)性質(zhì)，高效率，只有在醫(yī)院里才能買得到的，對“暢沛”藥理優(yōu)勢進行普及，揭開尼古丁替代療法的弊端及其療效不好的原因。（衛(wèi)生部） 3 可以通過收音調(diào)頻，如汽車音樂頻道等、財經(jīng)報刊，如《 中國經(jīng)營報 》 等、文化類雜志，如 《 三聯(lián)生活周刊 》等、高職業(yè)關(guān)注度刊物，如IT類報刊、創(chuàng)意類周刊等、汽車類雜志、車友俱樂部這些渠道進行大量的宣傳。 對這類人群進行理性傳播 ， 通過戒煙門診的推薦 ， 了解“ 暢沛 ” 賣點是醫(yī)生開給你的戒煙藥 ，是外來的 ， 進口的 ，專業(yè)的 ， 高效的 ，醫(yī)院里才能買的到的 。 對 “ 暢沛 ” 藥理優(yōu)勢進行普及 。 揭開尼古丁替代療法的弊端及其療效不好的原因 。 （ 衛(wèi)生部 ） 舉出 “ 暢沛 ”良好業(yè)績的說明 。同 時 深 入 醫(yī) 院（ LCD\病房刊物 ）呼吸科 、 心血管科 、男科 、 眼科 、 深入社區(qū)進行宣傳材料的發(fā)放 ， 做一些關(guān)于戒煙的社區(qū)活動 ，加大煙民的戒煙意識 。 五、宣傳活動 第 10 頁 活動目標(biāo) 1 2 3 上市 活動 推廣活動 外圍支持 4第 11 頁 1活動目標(biāo) 2上市活動 ?扭轉(zhuǎn)輝瑞母品牌在國內(nèi)的企業(yè)形象，擴大戒煙人群基數(shù)，豎立“暢沛”在國內(nèi)專業(yè)品牌形象，奠定暢沛在國內(nèi)的群眾基礎(chǔ)，增強“暢沛”抗危機能力。 ?《 公共場所禁煙令 》 效果大討論，戒煙廣告創(chuàng)意大賽，大眾媒體公關(guān)軟文，戒煙者現(xiàn)身說法。因吸煙病入膏肓者現(xiàn)身說法，煙民家屬現(xiàn)身說法，通過計生委，衛(wèi)生部新聞辦公室專業(yè)人員發(fā)言。 3推廣活動－－創(chuàng)辦戒煙聯(lián)盟 第 12 頁 長痛（吸煙危害）不如短痛（可能一時產(chǎn)生副作用） 任何方式戒煙會“痛”，但本品最有效！ 報端的家書 產(chǎn)品 自報 存在的副作用，戒煙聯(lián)盟集體討副作用的危害，得出結(jié)論：在吸煙的危害與藥品副作用間的博弈：短時間內(nèi)可能出現(xiàn)副作用，但與永久的戒煙長效相比－－戒煙以明顯優(yōu)勢勝出！ 在全國征集百名有強烈戒煙愿望而屢
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