【文章內(nèi)容簡介】 第一關(guān)“愛之初體驗(yàn)”的滅燈理由時(shí)，女嘉賓的理由最為個(gè)性勁爆，“他太瘦了，我覺得和他逛街就像牽著個(gè)風(fēng)箏一樣，我怕半路他給風(fēng)刮跑了”、“他看起來那么小，我們走在一起，別人會(huì)以為我拐賣他”、“你三十歲，可你穿的衣服好像是十三歲，衣服是廉價(jià)的衣服，你對(duì)我們不尊重” …… 這樣大膽直接的回應(yīng)令觀眾叫奇；更為熱鬧的是 ,男嘉賓并不總甘于被拷問，一些出語驚人的女嘉賓也經(jīng)常被口齒伶俐的男嘉賓當(dāng)場“反嗆”?？梢哉f，男女嘉賓之間針鋒相對(duì)的“口角之爭”令節(jié)目勁爆好看，并且在無形之中成就了《非誠勿擾》的麻辣風(fēng)格。 《營銷策劃》黃輝 2023 《營銷策劃》黃輝 2023 ? 《非誠勿擾》主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)：第一是愛之初體驗(yàn)，第二是愛之再判斷，第三是愛之終決選?！斗钦\勿擾》并不像以往的婚戀交友節(jié)目，在一開始便交代男女嘉賓的基本情況，而是以字幕的方式簡單介紹女嘉賓的職業(yè)和特點(diǎn)，男嘉賓的情況則要等到愛之再判斷這個(gè)環(huán)節(jié)才會(huì)被層層揭開。三個(gè)環(huán)節(jié)層層深入，觀眾的情感也隨著節(jié)目的進(jìn)行而起伏。作為聲畫載體的電視在作用受眾情感方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，《非誠勿擾》抓住了受眾情感從而吸引了大批觀眾的注意力。 ? 緊張的環(huán)節(jié)設(shè)置與合理的鏡頭運(yùn)用起到了重要作用。《非誠勿擾》的景別切換速度非?？烨覜]有突兀感。尤其是在愛之再判斷環(huán)節(jié)中了解男嘉賓基本情況時(shí)，出現(xiàn)的是資料片、主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾的大景別畫面。觀眾彷佛就在他們旁邊，審視所有人的表現(xiàn)，形成參與感。 《營銷策劃》黃輝 2023 ：一切以觀眾為出發(fā)點(diǎn) 《營銷策劃》黃輝 2023 ? 一檔節(jié)目的存活，根本上取決于觀眾的需求，在節(jié)目發(fā)展過程中，符合觀眾欣賞水平，牢牢抓住觀眾收視心理的節(jié)目內(nèi)容往往能受到觀眾的喜愛，同時(shí)帶來高收視率。 ? 《非誠勿擾》節(jié)目從話題選擇到節(jié)奏進(jìn)度以及主持人風(fēng)格上，正是迎合了觀眾的口味從而受到極大關(guān)注。 ? 電視與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。非誠勿擾，的另一個(gè)特點(diǎn)就是 電視媒體 與網(wǎng)絡(luò)媒體的 跨界合作，這可以說是當(dāng)今兩大媒體最成功的一次合作，以后的傳統(tǒng)媒體，會(huì)越來越重視 WEB ，電視與網(wǎng)絡(luò)，可謂“取悅了你，成就了我”的媒體整合新趨勢，伴隨著 網(wǎng)絡(luò)的普及，以及各地方電視臺(tái)的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，收視率最高的節(jié)目，以后不會(huì)被 CCTV一家壟斷，湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，等等都‘會(huì)有出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 《營銷策劃》黃輝 2023 ? 整場節(jié)目環(huán)節(jié)緊湊也是《非誠勿擾》抓住觀眾的成功要素之一。節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置緊湊并且充滿戲劇性的變數(shù)，讓觀眾對(duì)情節(jié)的發(fā)展有所期待，甚至連廣告時(shí)段視線都不愿意轉(zhuǎn)移，生怕錯(cuò)過節(jié)目高潮。在個(gè)性化時(shí)代，每個(gè)人都有各自獨(dú)特的見解，對(duì)于幾分鐘的速配規(guī)則，嘉賓的選擇或是峰回路轉(zhuǎn)，或是出乎意料，短暫的時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生很多新鮮的話題，成為觀眾討論的焦點(diǎn)。節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置除了讓觀眾感覺輕松娛樂之外，能夠產(chǎn)生思想上的互動(dòng)，無疑已經(jīng)捕獲人心。 ? 當(dāng)然，《非誠勿擾》節(jié)目能夠引起社會(huì)關(guān)注是各方面因素結(jié)合的成果，而一切以觀眾為出發(fā)點(diǎn)是成功之路的起點(diǎn)。 《營銷策劃》黃輝 2023 《營銷策劃》黃輝 2023 案例 3：昆士蘭旅游局宣傳大堡礁島嶼 《營銷策劃》黃輝 2023 工作簡介 ?時(shí)間： 2023年 7月 1日至 2023年 1月 1 ?半年薪水 15萬澳元（約合人民幣 75萬元）； ?可以免費(fèi)住在漢密爾頓島上一個(gè)擁有三間臥室、游泳池和高爾夫球場的海景別墅。 工作時(shí)間 彈性化，主要職責(zé)是探索大堡礁的群島（喂魚、潛水、航空觀光等），以更加深入地了解大堡礁。 通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式，向昆士蘭旅游局 (以及全世界)報(bào)告其探奇歷程。這將是一個(gè)最難得的機(jī)會(huì)致力宣揚(yáng)大堡礁美妙的群島。 ? 《營銷策劃》黃輝 2023 ?營銷結(jié)果 一周 創(chuàng)造 6000萬次的點(diǎn)擊率，甚至造成昆士蘭旅游局官方網(wǎng)絡(luò)一度癱瘓。 ?截止到 2023年 3月的統(tǒng)計(jì)，該營銷活動(dòng)創(chuàng)造了高達(dá) 4億多澳元的公關(guān)價(jià)值。共有 870多萬網(wǎng)友訪問了昆士蘭旅游局官網(wǎng)，網(wǎng)頁瀏覽量超過 5540多萬次。 《營銷策劃》黃輝 2023 《營銷策劃》黃輝 2023 《營銷策劃》黃輝 2023 Marketing plan ? Marketing ? 技術(shù)？ 藝術(shù)？ ? 營銷既是藝術(shù)，又是技術(shù)，它是一種智慧、創(chuàng)造、挑戰(zhàn)、成就。 《營銷策劃》黃輝 2023 本章要點(diǎn) ? 中國市場營銷發(fā)展史 ? 中國營銷策劃人、策劃案 ? 、今天、明天 《營銷策劃》黃輝 2023 市場營銷學(xué)的性質(zhì) 脫胎于 經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理學(xué)范疇 市場營銷學(xué) 綜合性應(yīng)用學(xué)科 《營銷策劃》黃輝 2023 市場營銷學(xué)在國內(nèi)外的發(fā)展 ? 一、在國外的發(fā)展 ? 形成時(shí)期 (19001930): ? 發(fā)展時(shí)期 (19301945) ? 革命時(shí)期（ 1945） ? 《營銷策劃》黃輝 2023 市場營銷學(xué)在國內(nèi)外的發(fā)展 ? 二、在國內(nèi)的發(fā)展 ? 解放前的剛剛起步 ? 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期 ? 20世紀(jì) 80年代后期引進(jìn) ? Marketing （大陸）市場營銷學(xué) ? （港臺(tái)）行銷學(xué) ? ? 《營銷策劃》黃輝 2023 中國營銷策劃人、策劃案 ? ? 何陽 ? 點(diǎn)子 《營銷策劃》黃輝 2023 ? 小塑料杯印上小地圖 ? 臺(tái)燈的導(dǎo)彈造型（海灣戰(zhàn)爭） ? 軍功章月餅 ? 女士香煙等 《營銷策劃》黃輝 2023 ? 何陽，又稱“ 點(diǎn)子 大王”， 1956年生，《何陽的點(diǎn)子》《點(diǎn)遍中國》作者， 中國改革開放 后策劃行業(yè)啟蒙期的代表人物。大學(xué)學(xué)習(xí)化學(xué)高分子專業(yè)，大學(xué)畢業(yè)后曾分配到北京一家化工廠， 32歲辭職創(chuàng)業(yè)，自砸“鐵飯碗”開始搞咨詢策劃。1988年創(chuàng)辦北京和洋新技術(shù)研究所，何陽以點(diǎn)子多并將“點(diǎn)子”商品化而聞名全國。上世紀(jì) 90年代，何陽為美國、日本和國內(nèi)上海、北京、廣州、深圳等地 1800多家企業(yè)的各類產(chǎn)品作過咨詢策劃，幫助數(shù)百家企業(yè)起死回生，被譽(yù)為“點(diǎn)子大王”，曾經(jīng)將一個(gè)點(diǎn)子賣到數(shù)十萬元。 《營銷策劃》黃輝 2023 ? 1992年 9月， 《人民日?qǐng)?bào)》 頭版刊發(fā)了《何陽賣點(diǎn)子，賺了四十萬 ——— 好點(diǎn)子也是緊俏商品》一文，旋即在全國引起轟動(dòng)