營(yíng)銷(xiāo)策劃-金都陶瓷開(kāi)業(yè)暨整合推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-08 23:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 慶典 A、首先找?guī)准矣兄S富經(jīng)驗(yàn)的演出公司進(jìn)行，憑文藝節(jié)目單進(jìn)行篩選，敲定后再進(jìn)行彩排，一定要保證現(xiàn)場(chǎng)演出效果。 B、對(duì)演出公司的個(gè)別重點(diǎn)演員在媒體上進(jìn)行包裝宣傳推介。 C、以金都為主題的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)比例要占整個(gè)節(jié)目的四分之一以上。 D、邀請(qǐng)政府職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)出席講話。 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 促銷(xiāo) A、聯(lián)合本賣(mài)場(chǎng)商家進(jìn)行集體打折活動(dòng)，折扣力度一定要大于西南陶瓷可以接受的程度。 B、除折扣外，還可以舉行“滿(mǎn)額贈(zèng)、來(lái)就送”等一些有創(chuàng)意、吸引力強(qiáng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。 C、聯(lián)合一些快速消費(fèi)品商家，在開(kāi)業(yè)慶典期間現(xiàn)場(chǎng)舉行“試吃、試用、試飲”等活動(dòng)。 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 王者之劍 [營(yíng)銷(xiāo)攻擊體系 ] 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 懷化市 懷化地區(qū) 西南地區(qū) 品牌目標(biāo) 市場(chǎng)攻擊范圍 品牌目標(biāo) 金都陶瓷廣場(chǎng) 銷(xiāo)售目標(biāo) 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 市場(chǎng)攻擊的邏輯順序 目標(biāo)客戶(hù)的形象認(rèn)同 項(xiàng)目的形象價(jià)值連接 項(xiàng)目的銷(xiāo)售價(jià)值挖掘 項(xiàng)目的市場(chǎng)銷(xiāo)售突破 品牌價(jià)值最大化 目標(biāo)消費(fèi)者的心理認(rèn)同基礎(chǔ) 符合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需要（ 各種消費(fèi)人群） 商家的投資價(jià)值得到體現(xiàn) 市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目推廣價(jià)值的認(rèn)同 項(xiàng)目和發(fā)展商的品牌豐滿(mǎn) 形象支撐 銷(xiāo)售支撐 金都陶瓷廣場(chǎng) 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 推廣手段 廣告手段 SP手段 PR活動(dòng) 通過(guò)廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)有機(jī)組合的整合行銷(xiāo)手段展開(kāi)全方位、立體式的推廣 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 推廣階段 根據(jù)項(xiàng)目確定的竣工進(jìn)程的情況下，我們先把推廣階段劃分為四個(gè)階段 ?第一階段：預(yù)熱期（已促成） ?第二階段：?jiǎn)?dòng)期（ 2023年 9月 — 10月） ?第三階段：強(qiáng)推期（ 2023年 11月 — 12月） ?第四階段：持續(xù)期（ 2023年 12月開(kāi)始） 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 推進(jìn)思路 推進(jìn)策略 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 強(qiáng)銷(xiāo)期 持續(xù)期 文化引導(dǎo) 形象導(dǎo)入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進(jìn)度拉動(dòng) 強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo) 公關(guān)互動(dòng) 品牌銷(xiāo)售 慣性銷(xiāo)售 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 總體推廣策略 —階段性策略 時(shí)間 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期 知名度 持續(xù)期 9月 —10月 10月 —12月 12月開(kāi)始 密集的硬性廣告投放，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入金都的品牌形象，輔以強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)銷(xiāo)售，輔以強(qiáng)勢(shì)的促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的“日日紅” 最密集的硬性廣告投放，鞏固金都陶瓷的品牌形象，并且以有轟動(dòng)性的促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)聚集人氣，最大限度地推動(dòng)銷(xiāo)售 持續(xù)的、間歇性的硬性廣告投放，配合階段性的促銷(xiāo) /公關(guān)活動(dòng)，鞏固品牌形象，實(shí)現(xiàn)慣性銷(xiāo)售 通過(guò)硬性廣告、軟性廣告相結(jié)合向目標(biāo)消費(fèi)者滲透金都陶瓷高尚形象。 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 第一階段：預(yù)熱期 市場(chǎng)的前期預(yù)熱工作已經(jīng)由開(kāi)發(fā)商順利完成，而且取得了相當(dāng)可觀的優(yōu)異業(yè)績(jī)，這里就不復(fù)贅述。 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 第二階段：?jiǎn)?dòng)期 （ 2023年 910月） 目的： 制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引更大注意，為賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)個(gè)好頭。 任務(wù)： 張揚(yáng)金都陶瓷廣場(chǎng)“高端、精品、專(zhuān)業(yè)”的品牌形象，并賦予品牌以?xún)?nèi)涵，把品牌信息傳達(dá)開(kāi)來(lái)，建立一定的品牌知名度。 執(zhí)行策略 ：以報(bào)紙媒體為主，配合以車(chē)身、電視、戶(hù)外、銷(xiāo)售資料等展開(kāi)高密度強(qiáng)攻，并舉行聲勢(shì)浩大的開(kāi)業(yè)、各種公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，使金都陶瓷廣場(chǎng)成為懷化商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。 海聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃 硬、軟性廣告 硬
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