北京復(fù)地首府別墅項(xiàng)目推廣策略報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-07 22:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 向客戶、合作銀行金卡客戶、品牌自有客戶資源、媒體 ：《時(shí)尚》 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 07年 3月 5月 提升形象力 事件行銷 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 提升形象力之 [硬廣 ] Peking House的豪宅典范風(fēng)姿。主要以首府別墅為切入點(diǎn)，同時(shí)附帶壹堂官?。ㄆ綄庸ⅲ┬畔?；即整體形象宣傳為主，但明確交代兩種產(chǎn)品類型 ：《新地產(chǎn)》 《樓市 奢華居室》《時(shí)尚 家居置業(yè)》 ：《中國之翼》《東方航空》 ：長安俱樂部、京城俱樂部 ：《 》 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 [銷售現(xiàn)場(chǎng) ] 1. “現(xiàn)場(chǎng)感召力高于一切” ，提升活動(dòng)尊貴感 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 [復(fù)地品牌 ] Peking house作為復(fù)地集團(tuán)在京運(yùn)作的第一個(gè)高端項(xiàng) 目，樹立其全球 CBD豪宅典范形象，為集團(tuán)在京另外項(xiàng) 目打下堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和業(yè)內(nèi)口碑。 在推廣中，幾個(gè)高端項(xiàng)目可聯(lián)合造勢(shì)，擴(kuò)大品牌知名度。 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 [異地推廣活動(dòng) ] 1. 作為上海地產(chǎn)前三強(qiáng)，復(fù)地?fù)碛芯薮蟮钠放铺?hào)召力，適時(shí)將項(xiàng)目在上海做巡演 2. 復(fù)地在香港成功上市，可利用現(xiàn)有資源，邀請(qǐng)股東及其朋友參與推介會(huì) 3. 在江浙地域適時(shí)做項(xiàng)目推介會(huì) ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 3月事件行銷 —— [媒體推介會(huì) ] 1. “觸摸 Peking House500年的美麗”原銅手工別墅媒體推介會(huì) ：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、媒體 ，全面性的介紹 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 4月事件行銷 —— [品牌家居展 ] 1. “杰尚特”法國古典尊貴生活的“首府”掠影 ：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、合作銀行金卡客戶、品牌自有客戶資源、媒體 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 5月 事件行銷之 [對(duì)話論壇 ] 1.” 2023年北京東西 高端地產(chǎn) 論壇 ” （綠城集團(tuán)御園），一東一西、一前衛(wèi)現(xiàn)代一傳統(tǒng)經(jīng)典的高端對(duì)話，聯(lián)手開創(chuàng)京城高端地產(chǎn)新時(shí)代 ：綠城集團(tuán)、房地產(chǎn)從業(yè)者、政府相關(guān)部門 ： CCTV《 對(duì)話 》《 新地產(chǎn)》《搜房網(wǎng)》《中國別墅網(wǎng)》，香港新華社 、 軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 硬廣視覺表現(xiàn) （ 07年 1月 —— 07年 6月） 在全球 CBD不斷競(jìng)高的今天， 我們開創(chuàng)歷史新低。 紐約曼哈頓高樓林立，東京銀座地標(biāo)入云， 建筑的高度似乎成了經(jīng)濟(jì)繁榮的參考指數(shù)。 但至奢之物，永遠(yuǎn)不在俗世塵囂顯露痕跡， 他們隱匿于都市核心，卻把握時(shí)代的脈搏。 Peking house， ， 世界之心，孤本 CBD。 [低調(diào)篇 ] 在全球資訊數(shù)字化的今天， 我們堅(jiān)信圈子價(jià)值 科技日新月異，資訊全球化席卷每個(gè)角落， 當(dāng)光纜集結(jié)成人們溝通的網(wǎng)， 我們依然堅(jiān)信面對(duì)面的心靈交流。 Peking house，在 CBD核心， 圈劃名仕巨富的生活領(lǐng)地， 風(fēng)云際會(huì)的間隙，邂逅知己之士。 [圈子篇 ] 每一天，全球 CBD長高 香港中環(huán)廣場(chǎng)， 1992年建成，高 374米， 吉隆坡雙子座， 1998年建成，高 452米 紐約自由塔， 2023年竣工，高 541米。 十幾年間，全球 CBD以每天 Peking house，開創(chuàng)全球 CBD豪宅密度新低， 北京奢侈大地， CBD百席名仕官邸。 [高低篇 ] 紐約曼哈頓是天價(jià)，北京 CBD卻是無價(jià) 荷蘭人花 24美元的物品從印第安人手里買下了曼哈頓島， 三百年后它成為了全世界的金融中心。 2023年 10月 18日 ,紐約曼哈頓的兩個(gè)公寓樓區(qū)成拍賣， 售價(jià)高達(dá) 54億美元，創(chuàng)造了單筆獨(dú)立房地產(chǎn)交易的天價(jià)。 CBD， 不可復(fù)制的地段，出現(xiàn)無可顛覆的藏品大宅， Peking house，僅此百席，待價(jià)而沽。 [天價(jià)篇 ] 在商業(yè)化的核心，保留傳統(tǒng) 商業(yè)化是 CBD的主旋律， 流水線替代傳統(tǒng)手工真?zhèn)鳌? 在效率和產(chǎn)量的催動(dòng)下， 所有的克隆都經(jīng)不住時(shí)間的磨礪。 Peking house， 德國原銅立面呈現(xiàn) 5
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