北京北京灣別墅項(xiàng)目形象整合策略_78ppt(編輯修改稿)
2025-02-06 01:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳統(tǒng)，以第三人稱視角向傳統(tǒng)致敬。 普通人在北京看世界，我們站在世界的高度看北京。 視野和形象高度的不同，將奠定本案與 “ 泊來(lái)別墅 ” 和 “ 中式別墅 ”的形象區(qū)隔，為項(xiàng)目贏得更多市場(chǎng)認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同。 （ 3）創(chuàng)意策略： （ 4）平面表現(xiàn)： 第一波攻擊 戶外單立柱 35 戶外廣告牌 37 在這個(gè)東方國(guó)度 人們歷來(lái)以自己的建筑為榮 從前的中國(guó)建筑 表現(xiàn)著東方古國(guó)的智慧和美感，成就了歷史的光彩 今天的中國(guó)建筑 包容了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平靜對(duì)話，仍是這城市的驕傲 中國(guó)建筑里，承傳著幾千年的文化精髓 傳世的，不只是充滿靈性的院落 還包括清明不爭(zhēng)的敦厚家訓(xùn)、講究的規(guī)矩、 溫潤(rùn)風(fēng)雅的庭臺(tái)水榭和骨子里親自然的生活理想 2023，北京灣 當(dāng)人們還站在北京看世界，我們站在世界的高度看北京 我們以 “ 北京別墅 ” 傳承中國(guó)意境，包容西方格局和現(xiàn)代材料 希望從當(dāng)代中國(guó)建筑開(kāi)始 重新建構(gòu)中國(guó)的人居方式，重新塑造中國(guó)人的精神生活 北京別墅 ——當(dāng)代中國(guó)建筑代表作 第一波攻擊報(bào)廣文案 第二波攻擊 戶外單立柱畫(huà)面 戶外廣告牌畫(huà)面 中國(guó)人 習(xí)慣在建筑中 尋找生活思想的答案 政治家的宏愿、 思想家的深思、 學(xué)問(wèn)家的博識(shí)、 文學(xué)家的激情 …… 中國(guó)建筑里，寄托了太多精神生活的理想 在中國(guó)人眼中，居家不僅是棲身，更是人格的涵養(yǎng) 親情的構(gòu)建，意境的營(yíng)造， 是中國(guó)建筑的美學(xué)和智慧所在 2023，北京灣 當(dāng)人們還站在北京看世界，我們站在世界的高度看北京 我們以 “ 北京別墅 ” 傳承中國(guó)意境，包容西方格局和現(xiàn)代材料 希望從當(dāng)代中國(guó)建筑開(kāi)始 重新建構(gòu)中國(guó)的人居方式，重新塑造中國(guó)人的精神生活 北京別墅 ——當(dāng)代中國(guó)建筑代表作 第二波攻擊報(bào)廣文案 第三波攻擊 戶外單立柱 戶外廣告牌 所謂名士 只在這里 被幾千年的提及 姜太公垂釣天下、 范蠡隱逸山林、 王羲之雅序蘭亭、 陶淵明避世桃源 …… 一段段玩味千古的情境對(duì)話 讓 “ 名士 ” 成為中國(guó)人的精神向往 當(dāng)代中國(guó)建筑的代表作品，也應(yīng)該具備 “ 名士 ” 的風(fēng)骨和意境 2023，北京灣 當(dāng)人們還站在北京看世界，我們站在世界的高度看北京 我們以 “ 北京別墅 ” 傳承中國(guó)意境，包容西方格局和現(xiàn)代材料 希望從當(dāng)代中國(guó)建筑開(kāi)始 重新建構(gòu)中國(guó)的人居方式，重新塑造中國(guó)人的精神生活 北京別墅 ——當(dāng)代中國(guó)建筑代表作 第三波攻擊報(bào)廣文案 報(bào)廣第二套思路 陌生的北京 工業(yè)文明的價(jià)值觀，湮沒(méi)世代相傳溫潤(rùn)如玉的人格魅力； 琴棋書(shū)畫(huà)的風(fēng)雅，迷惘在高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)； 熟悉的建筑、景物、風(fēng)俗，都已海市蜃樓一樣消失 …… 在斷裂了傳統(tǒng)文化和美學(xué)根基的社會(huì)里 我們看到的是一個(gè)完全陌生的北京 我們迷失了自己的精神家園 值此之際，我們提出 “ 北京別墅 名士天下 ” 的理念 借由建筑中表現(xiàn)的傳統(tǒng)習(xí)慣和趣味 我們要重新找回親切、熟悉、有厚重人文底蘊(yùn)的北京 2023，北京灣 當(dāng)人們還站在北京看世界，我們站在世界的高度看北京 我們以 “ 北京別墅 ” 傳承中國(guó)意境，包容西方格局和現(xiàn)代材料 希望從當(dāng)代中國(guó)建筑開(kāi)始 重新建構(gòu)中國(guó)的人居方式，重新塑造中國(guó)人的精神生活 北京別墅 ——當(dāng)代中國(guó)建筑代表作 第一則文案 找回北京 當(dāng)城市在鋼筋水泥的叢林里趨向浮躁 當(dāng)符號(hào)超越商品價(jià)值成為生活的引導(dǎo) 北京灣以 “ 重建中國(guó)精英的精神生活 ” 為使命，全新出發(fā) 希望藉由新的生活文化基準(zhǔn) 帶動(dòng)屬于當(dāng)代中國(guó)的生活方式 培養(yǎng)當(dāng)代中國(guó)的民族美學(xué)與精神內(nèi)涵 更重要的是，找回那個(gè)有著親切尺度與平和氛圍的北京 我們深信，依憑文化的滲透和浸潤(rùn) 北京灣將穿越時(shí)間，成為真正的經(jīng)典 2023，北京灣 當(dāng)人們還站在北京看世界，我們站在世界的高度看北京 我們以 “ 北京別墅 ” 傳承中國(guó)意境，包容西方格局和現(xiàn)代材料 希望從當(dāng)代中國(guó)建筑開(kāi)始
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