北京摩林庭院別墅項(xiàng)目推廣策略提案_70p_營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-03-26 03:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 符合現(xiàn)代人居住 ， 又具有北方代表居住觀念的生活空間 。 ?具有北京特色的： 不是古典建筑的現(xiàn)代化 ,不是胡同的老北京 ,是以北京文化為背景的 ， 是多元化的 ， 現(xiàn)代的 ， 包容性的 ， 建筑有著強(qiáng)烈北京符號(hào) ， 精神上洋溢著民族自豪感的現(xiàn)代版北京文化宅邸 。 What?何為第三類(lèi)別墅 第三類(lèi)別墅帶來(lái)的第三類(lèi)生活 ——獨(dú)門(mén)、獨(dú)院、獨(dú)立別墅生活 ?別墅生活的精髓不僅僅在室內(nèi)，圍墻、院落、私密空間更強(qiáng)調(diào)別墅院落的觀賞性和功能性； ?中式院落文化、圍墻文化并不排斥國(guó)際化的生活感受，一家巷、三式院、四合院、大宅門(mén) 等都是中式建筑精髓的外顯符號(hào)，而內(nèi)生活卻是私有的、開(kāi)放的，世界的． ?第三類(lèi)生活：在更自然的地方享受北京，在很北京的地方享受?chē)?guó)際生活． ——滿足現(xiàn)代人向往庭院生活，而又不想放棄別墅的貪婪心理． 創(chuàng)意突破 一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)遠(yuǎn)不如一個(gè)新類(lèi)別產(chǎn)品的出現(xiàn)的市場(chǎng)關(guān)注度高 ． 無(wú)論做什么樣風(fēng)格的建筑 ， 從產(chǎn)品類(lèi)別上一定要形成絕對(duì)差異 ． 思路一：產(chǎn)品類(lèi)別的絕對(duì)差異 墅院 案名一： 解讀： 以項(xiàng)目顯著特征 ——院落、別墅，組合成單一名詞，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了一種不同于普通別墅與傳統(tǒng)四合院的第三類(lèi)別墅形態(tài) ——享受院落生活的別墅。 讓客群對(duì)產(chǎn)品一目了然。擺脫一味追求意境的文字游戲的俗套，新穎、簡(jiǎn)捷、記憶度強(qiáng)。 找回別墅丟失的院落 slogan: 墅院 讓別墅生長(zhǎng)在院落里 墅院 第三類(lèi)別墅 第三類(lèi)生活 創(chuàng)意延展： 墅院 夙愿 （一幢墅院 三生夙愿 一生祈愿擁有一棟別墅 二生祈愿擁有一座院落 三生祈愿擁有一幢墅院） 概念推廣 —— 墅院 樹(shù)緣 （ 7000畝森林院落） 墅院 溯源 （河流起源，順鑫渡假村起源） 墅院 找回別墅丟失的森林 ——7000畝森林 墅院 找回別墅丟失的河流 ——潮白河交匯 墅院 找回別墅丟失的風(fēng)景 ——周邊環(huán)境優(yōu)美 進(jìn)一步延展： 墅院 找回別墅丟失的北京 ——北京建筑風(fēng)格 墅院 找回院落丟失的生活 ——院落規(guī)劃特色 墅院 找回北京丟失的故事 ——北京生活樂(lè)趣 一家巷 是我的生活日記 （雙拼院落特色） 北京有一種別墅 叫做三合院 前院 后院 左院 右院 我的院士生活 我家的院子 裝著一個(gè)度假村 （順鑫度假村 ——泛會(huì)所） 森宅大院里埋藏著多少故事？ （平層四合院別墅） 產(chǎn)品功能特色對(duì)接： 推廣建議 院落生活ＤＩＹ ——“新北京院落別墅生活樣板” 開(kāi)盤(pán)預(yù)熱活動(dòng)： 目的： 提高知名度，為開(kāi)盤(pán)聚集人氣。 活動(dòng)方式： 八種庭院樣板風(fēng)格請(qǐng) 45位知名建筑設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)其中45種院落，其余 3種開(kāi)展大眾征集設(shè)計(jì)方案活動(dòng)，即使非專(zhuān)業(yè)人士也可提供草圖或想法供參考，一經(jīng)評(píng)選中標(biāo)，將其設(shè)計(jì)方案與 5位大師方案共同實(shí)施作為新北京院落別墅生活樣板。后期可根據(jù)客戶需求實(shí)現(xiàn)院落設(shè)計(jì)定制化。 軟性主題： 沒(méi)有院落怎敢稱(chēng)別墅？ ——“新北京院落別墅生活樣板”設(shè)計(jì)方案征募中 一種院落一種生活，我的庭院我做主 活動(dòng)方式： 用最新穎的方式將產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)一舉“秀”出。結(jié)合開(kāi)盤(pán)時(shí)樣板區(qū)落成，提高現(xiàn)場(chǎng)打擊度。 世界庭院總覽，在 8個(gè)樣板庭院里舉
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1