42廣告創(chuàng)意的過程與方法(編輯修改稿)
2025-02-07 20:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。 ? 3．篩選與評估 （二）頭腦風暴法 ? ２．頭腦風暴法的特點 ? （ 1）集體性創(chuàng)作 ? （ 2）禁止批評 ? （ 3）創(chuàng)意的量越多越好 ? （ 4）對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制 （二）質(zhì)疑頭腦風暴法 ? 為了克服頭腦風暴法的缺點，人們又在此基礎上，發(fā)展了質(zhì)疑頭腦風暴法。這種方法是在頭腦風暴法會議同時，舉行第二個會議，會議內(nèi)容同上，只是第二會議室能聽到第一會議室說話，而第二會議室不能。 ? 第二會議室只能對第一個會議所提出的所有設想進行質(zhì)疑評估，評估那些設想是否可行 ,如何才能行得通等等。在此會議上不允許對思想進行確認性的論證。 ? 二、垂直思考法（ Vertical thinking）與水平思考法（ Lateral thinking） ? 垂直思考法是按照常規(guī)思維，在固有的模式下憑借舊經(jīng)驗、舊知識來深入思考與改良。 ? 水平思考法強調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。 運用水平思考法，要注意 ： ? (1)敢于打破占主導地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。 ? (2)多方位思考，提出對問題各種不同的新見解。 ? (3)善于擺脫舊意識舊經(jīng)驗的約束。 ? (4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深人發(fā)掘新的意念。 英國心理學家愛戴華 戴博諾博士對這兩種思維方法，進行了詳細的比較，主要有以下十項內(nèi)容： ? 垂直思維是選擇性的 ,水平思維是生生不息的； ? 垂直思維的移動，是只在有了一個方向時才移動 ,水平思維的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向； ? 垂直思維是按部就班，水平思維則可以跳來跳去； ? 垂直思維是分析性的；水平思維則是激發(fā)性的； ? 垂直思維者，必須每一步都正確，用水平思維者則不必； ? 垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言； ? 垂直思維要集中排除不相關(guān)者，水平思維則歡迎新東西闖入； ? 用垂直思維，類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維則不必； ? 垂直思維遵循最可能的途徑，水平思維則探索最不可能的途徑； ? 垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。 三、想象法 ? （一）組合想象法 ? （二）粘合想象法 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。 ?（三）夸張想象法 冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義 聽到她“咕嘟、咕嘟”的聲音，我的心都碎了 … 潤唇膏 護手霜 護腳霜 ? （四）強調(diào)想象法 ? （五）變形想象法 奧美公司 宣傳廣告 Reading （六）顛倒想象法 ? （七）重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE 第四節(jié) 廣告系統(tǒng)創(chuàng)意 ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 ? 三 、 廣告語言 ? 四 、 廣告標題 ? 五 、 廣告圖畫 ? 六 、 廣告版面設計 ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 20世紀美國十大廣告形象： ? ① 萬寶路男人 —— 萬寶路香煙 ? ② 羅納多 麥當勞 —— 麥當勞餐廳 ? ③ 綠巨人 —— 綠巨人蔬菜 ? ④ 巴蒂脆 —— 巴蒂香脆食品 ? ⑤ 勁量兔子 —— 勁量電池 ? ⑥ 皮爾斯巴里 多福寶小子 —— 多福寶配餐食品 ? ⑦ 吉米姨媽 —— 吉米姨媽薄餅和果汁 ? ⑧ 米其林輪胎人 —
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