廣告創(chuàng)意原理及方法(編輯修改稿)
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【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 利。 2023/2/4 27 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ?意象的創(chuàng)造 ?變形 ?夸張 ?情態(tài)的夸張 ?形態(tài)的夸張 ?動(dòng)態(tài)的夸張 ?關(guān)系夸張 ?情節(jié)夸張 2023/2/4 28 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 擬人化 賦予非人的事物以人格或人性的特征，使其人格化，也是廣告意象創(chuàng)造中常用的手法。 2023/2/4 29 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 錯(cuò)位 錯(cuò)位是將事物自然狀態(tài)的位置關(guān)系作人為的超乎常規(guī)的改變，形成一種錯(cuò)位意象，從而表現(xiàn)出一種新奇感和諧趣感。 2023/2/4 30 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 嵌合 嵌合是將一個(gè)意象嵌入另一個(gè)意象，形成一個(gè)新的意象。 2023/2/4 31 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 替代 在一個(gè) (組 )意象中，去掉某一 (部分 )意象，并以另一意象來(lái)代替，從而達(dá)到意念傳達(dá)的目的。 2023/2/4 32 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 嫁接 兩個(gè)意象的嫁接，也會(huì)生成新的意象品種，這種新的意象將原有意象的感覺(jué)、印象和意味融合一體，產(chǎn)生出一種新的感覺(jué)，新的印象，新的意味。 2023/2/4 33 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 ? 收集原始資料 ? 特定資料 ? 一般資料 ? 咀嚼、品味、消化資料 ? 順其自然，拋開(kāi)問(wèn)題，放松自己 ? 創(chuàng)意突然涌現(xiàn) ? 形成并發(fā)展這一創(chuàng)素，并使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用 2023/2/4 34 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 ? 一、調(diào)查階段 ——收集信息 ? 二、分析階段 ——找出商品最有特色的地方 ? 廣告商品與同類(lèi)商品所具有的共同屬性 ? 與競(jìng)爭(zhēng)商品相比較，特殊屬性是什么 ? 生命周期處于哪個(gè)階段？ ? 目的：找出商品能夠滿足消費(fèi)者的具體需求 2023/2/4 35 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 1. 三、醞釀階段 2. ——眾里尋他千百度，暮然回首，那人卻在燈火闌珊處 3. 四、開(kāi)發(fā)階段 4. ——多提出幾個(gè)創(chuàng)意 5. 不要淺嘗輒止 6. 五、選擇最好的創(chuàng)意 2023/2/4 36 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法 垂直思考法 水平思考法 集腦會(huì)商法 2023/2/4 37 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 一、垂直思考法 (Vertical Thinking) ? 垂直思考法 (Vertical Thinking)：指按照一定的思考路線進(jìn)行的，向上或向下的垂直式思考，是頭腦的自我擴(kuò)大方法。 ? 垂直思考法過(guò)去一向被評(píng)價(jià)為最理想的思考法，其優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥，有一個(gè)較為明確的思考方向。但垂直思考法也有一個(gè)很大的缺陷，那就是這種思考方法偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式，跳不出老框框，只不過(guò)對(duì)舊意識(shí)進(jìn)行重版或改良。 2023/2/4 38 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 二、水平思考法 (Lateral Thinking) ?水平思考法 (Lateral Thinking)，又稱橫向思考法，系指在思考問(wèn)題時(shí)向著多方位方向發(fā)展，這也就是英國(guó)生態(tài)心理學(xué)家艾德華 戴博諾博士 (Dr． Edward de Bono)所提出的“戴博諾理論”。 ?水平思考法確實(shí)有益于產(chǎn)生新的創(chuàng)意，但水平思考法并不能取代垂直思考法，只能彌補(bǔ)后者的不足。 2023/2/4 39 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 三、集腦會(huì)商法 (Brains forming) ? 開(kāi)展集腦會(huì)商法時(shí)應(yīng)注意的幾點(diǎn)： ? 選擇恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題 ? 良好的外部環(huán)境 ? 懂得集腦會(huì)商技巧的主持人 ? 會(huì)商一定要有時(shí)間限制 ? 組成小組 2023/2/4 40 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程，簡(jiǎn)言之，是廣告主題意念的意象化。 ? 廣告創(chuàng)意必須要遵循獨(dú)創(chuàng)性和實(shí)效性兩大原則。 2023/2/4 41 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 本章小結(jié) ?廣告創(chuàng)意原理就是在意義多樣化
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