廣告創(chuàng)意原理及方法-wenkub
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【正文】 3/2/4 2 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? 理解廣告創(chuàng)意原理 ? 熟悉廣告創(chuàng)意的過程 ? 理解廣告創(chuàng)意的思考方法 2023/2/4 3 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 第七章 廣告創(chuàng)意原理及方法 ? 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意原理 ? 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程 ? 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法 2023/2/4 4 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 ? 一、創(chuàng)意的幾種含義 ?二、 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? 三、廣告創(chuàng)意的原則 2023/2/4 5 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 一、創(chuàng)意的幾種含義 ?創(chuàng)意 是指廣告的藝術(shù)構(gòu)思 (不包括制作 )。 ?創(chuàng)意 是指整個(gè)廣告作品，這是將創(chuàng)意等同于廣告的一種認(rèn)識(shí) 2023/2/4 6 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 二、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? “創(chuàng)意”，從字面上理解，是“創(chuàng)造意象之意”。 ?廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中， 意念即是廣告主題 ，它是指廣告為了達(dá)到某種特定的目的而要說明的觀念。 ? 用 鮮艷的花朵 來比喻 美麗的姑娘 ——結(jié)論：形象的選擇的重要性 要求： 比較確切地表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征；易于被公眾所理解和接受；新穎性（第一個(gè)把姑娘比作花是天才第二個(gè)是庸才）。 ? 創(chuàng)意的產(chǎn)生有賴于對(duì)事物因果關(guān)系的觀察能力。 ? 信息量越大，新穎的量越大，它的可理解的量就越小。 ? 在某種特定環(huán)境和語境中，某種物體和形象，情境或情節(jié)，觀念和思想，成為表達(dá)另一意義的手段。因?yàn)闊羰枪饷鳎苷樟寥说姆较?。白大夫就是讓你白！”?過女模特的臉部特寫 ，有暗黃到白皙的表現(xiàn)，表明廣告信息 :用了白大夫，就能使肌膚變白。它可以激發(fā)人的情緒，人的情緒也可以借其得以宣泄。因此，廣告創(chuàng)意人員在利用意象來表達(dá)某一特定意念時(shí)，必須首先明確意象的哪些方面對(duì)廣告主題和品牌有益，哪些不利。 2023/2/4 31 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 替代 在一個(gè) (組 )意象中，去掉某一 (部分 )意象，并以另一意象來代替，從而達(dá)到意念傳達(dá)的目的。但垂直思考法也有一個(gè)很大的缺陷，那就是這種思考方法偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式，跳不出老框框，只不過對(duì)舊意識(shí)進(jìn)行重版或改良。 2023/2/4 39 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 三、集腦會(huì)商法 (Brains forming) ? 開展集腦會(huì)商法時(shí)應(yīng)注意的幾點(diǎn)： ? 選擇恰當(dāng)?shù)膯栴} ? 良好的外部環(huán)境 ? 懂得集腦會(huì)商技巧的主持人 ? 會(huì)商一定要有時(shí)間限制 ? 組成小組 2023/2/4 40 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程，簡(jiǎn)言之，是廣告主題意念的意象化。 ?產(chǎn)生創(chuàng)意的思考方法有三種，即垂直思考法、水平思考法和集腦會(huì)商法。 2023/2/4 43 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 謝 謝 :18:1100:1800::18 00:1800:18::18:11 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 18分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:18:1100:18:1100:18Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 上午 12時(shí) 18分 :18February 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:18:1100:18:1100:182/4/2023 12:18:11 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 4日星期六 上午 12時(shí) 18分 11秒 00:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 12時(shí) 18分 11秒 上午 12時(shí) 18分 00:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:18:1100:18:1100:18Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 12時(shí) 18分 :18February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:18:1100:18:1100:182/4/2023 12:18:11 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 上
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