廣告創(chuàng)意的涵義思考方法與基本要求(編輯修改稿)
2025-03-16 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 遵循最可能的途徑，水平思維則探索最不可能的途徑；n 垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。普通的內(nèi)衣廣告利用鏡子變換角度的內(nèi)衣廣告穿內(nèi)衣的獼猴桃內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔三、想象法n （一）組合想象法n （二）粘合想象法n 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。n 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。n（三）夸張想象法 冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義 聽到她 “咕嘟、咕嘟 ”的聲音，我的心都碎了 … 潤唇膏 護(hù)手霜 護(hù)腳霜n （四）強(qiáng)調(diào)想象法n （五）變形想象法奧美公司宣傳廣告Reading（六）顛倒想象法n （七）重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE第四節(jié) 廣告系統(tǒng)創(chuàng)意n 一、廣告主題n 二、廣告形象 n 三、廣告語言n 四、廣告標(biāo)題n 五、廣告圖畫n 六、廣告版面設(shè)計(jì)n 一、廣告主題n 二、廣告形象 麥當(dāng)勞叔叔 MSN20世紀(jì)美國十大廣告形象： n ① 萬寶路男人 —— 萬寶路香煙n ② 羅納多 麥當(dāng)勞 —— 麥當(dāng)勞餐廳n ③ 綠巨人 —— 綠巨人蔬菜n ④ 巴蒂脆 —— 巴蒂香脆食品n ⑤ 勁量兔子 —— 勁量電池n ⑥ 皮爾斯巴里 多福寶小子 —— 多福寶配餐食品n ⑦ 吉米姨媽 —— 吉米姨媽薄餅和果汁n ⑧ 米其林輪胎人 —— 米其林輪胎n ⑨ 托尼老虎 —— 柯勒格糖果n ⑩ 艾爾斯牛 —— 波頓奶制品n 三、廣告語言n 四、廣告標(biāo)題n 五、廣告圖畫n 六、廣告版面設(shè)計(jì)第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的培養(yǎng) n 一、創(chuàng)意動(dòng)機(jī)的培養(yǎng) n 二、創(chuàng)意能力的培養(yǎng)n （一）良好的記憶力 n （二）敏銳的觀察能力n （三）豐富的想象力n （四）準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力n （五）活躍的思維力n （六）嫻熟的操作力三、創(chuàng)意技巧的培養(yǎng)n （一）組合n （二）逆反n （三）類比n （四）新用途第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本要求 n一、要新穎獨(dú)特n二、在承諾上下功夫n三、要有情感n四、要簡潔含蓄鶴舞白沙 我心飛翔藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 案例：白沙集團(tuán)企業(yè)形象的識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖長沙系列長沙系列 金沙系列金沙系列 白沙系列白沙系列古井古井 鶴鶴廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？↓剎那間的絕對(duì)滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來↓↓ ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓讓鶴動(dòng)起來，飛起來 淡化古井的具體意義，延伸為水， （無拘無束、自由飛翔） 一種概念意念（純凈、飄逸）↓ ↓從鶴的動(dòng)作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡的舉止與心境 的縈繞的煙霧↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺概念化抽煙者與我們的創(chuàng)意心理變化同步嗎？ 創(chuàng)意定位—— 品牌個(gè)性：心靈的飛翔 —— 心理聯(lián)想：（吸煙）那一刻的快感如飛起來一樣 —— 視覺符號(hào)：摸擬飛翔的雙手 —— 廣告語：鶴舞白沙，我心飛翔廣告表現(xiàn) 一個(gè)煙霧飄渺的湖邊，一個(gè)男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動(dòng)。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)。人趨步向前，雙手遙對(duì)長空擺動(dòng)作飛翔狀。 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖I 基本概念：廣告創(chuàng)意、頭腦風(fēng)暴法、反頭腦風(fēng)暴法、垂直思考法、水平思考法I 基本理論：韋伯 揚(yáng)的廣告創(chuàng)意理論、奧斯本（ Alex Osborn）的 “頭腦風(fēng)暴法 ”、戴勃諾的 T形思維法I 思考題：n （ 1）何為廣告創(chuàng)意？n （ 2）簡述詹姆士 韋伯 楊的廣告創(chuàng)意五階段。n （ 3）試述頭腦風(fēng)暴法的步驟。n （ 4）水平思考法與垂直思考法有哪些不同的特點(diǎn)？n （ 5）試分析可口可樂和百事可樂在中國地區(qū)的廣告創(chuàng)意。 謝 謝一月 2112:40:2612:4012:40一月 21一月 2112:40 12:4012:40:26一月 21一月2112:40:262023/1/26 12:40:26? 靜夜四無 鄰
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