國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略講義課件(編輯修改稿)
2025-02-07 20:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 李寧最主要的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。212122在開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)中將會(huì)遭遇怎樣的情況？23遭遇的情況? 品牌在國(guó)際品牌影響中缺乏地址，普及度不夠，國(guó)際化形象缺失? 品牌目標(biāo)群體的偏移（體育用品企業(yè)，李寧中年消費(fèi)群體居多）? 品牌個(gè)性的缺失（品牌形象 不上不下）? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁，同類(lèi)產(chǎn)品過(guò)多24建議? 中國(guó)本土制造，勞動(dòng)力廉價(jià)，可以利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)? 打造企業(yè)文化，強(qiáng)化李寧的東方內(nèi)涵。重塑企業(yè)形象，明確戰(zhàn)略定位? 抓住機(jī)遇，利用一些國(guó)際重大賽事的舞臺(tái)，打響名聲? 網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)，利用電商優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道? 發(fā)展自己的核心產(chǎn)品，建立強(qiáng)有力的品牌專(zhuān)業(yè)性? 因地制宜，在不同的國(guó)家應(yīng)該走不同的發(fā)展道路，發(fā)揚(yáng)品牌的各方面特色25哪些品牌傳播手段可以使李寧這個(gè)品牌獲利？26◆媒介廣告如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等◆在線廣告網(wǎng)站、互動(dòng)廣告、電子郵件等◆人員推銷(xiāo)27◆地點(diǎn)廣告廣告牌或海報(bào)、電影院、機(jī)場(chǎng)車(chē)站、植入式廣告等◆銷(xiāo)售點(diǎn)廣告貨架解說(shuō)員、過(guò)道標(biāo)志等◆對(duì)消費(fèi)者促銷(xiāo)優(yōu)惠券、獎(jiǎng)品、紅包、折扣等28◆對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)比賽與經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì)、培訓(xùn)項(xiàng)目、批發(fā)補(bǔ)貼等◆事件營(yíng)銷(xiāo)和贊助體育、藝術(shù)、娛樂(lè)、節(jié)慶、事件營(yíng)銷(xiāo)（如公益活動(dòng)）謝謝聆聽(tīng) Danke~小組成員：藍(lán)皓 黃貽 呂燕 肖灑 彭怡菲 李苑怡? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 12:14:4312:14:4312:141/27/2023 12:14:43 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2112:14:4312:14Jan2127Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:14:4312:14:4312:14Wednesda
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