歐萊雅的中國(guó)品牌戰(zhàn)略(案例)(編輯修改稿)
2025-02-07 15:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化妝品領(lǐng)域 ，已擁有擁有歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、小護(hù)士等四個(gè)品牌，盡管這些品牌在歐萊雅整個(gè)品牌金字塔中數(shù)量并不多，但卻是維系歐萊雅未來(lái)成長(zhǎng)的關(guān)鍵之所在 各品牌的營(yíng)銷策略 高檔化妝品 赫蓮娜 目標(biāo)市場(chǎng) 很強(qiáng)消費(fèi)能力、年齡偏高和喜歡張揚(yáng)個(gè)性 品牌定位 化妝領(lǐng)域的時(shí)尚沖擊與震撼 產(chǎn)品 以創(chuàng)意先鋒聞名于世的彩妝 護(hù)膚品 渠道 北京、上海、杭州三大城市最高檔百貨公司里設(shè)有 6個(gè)專柜，為消費(fèi)者即場(chǎng)營(yíng)造個(gè)性化妝 各品牌的營(yíng)銷策略 高檔化妝品 蘭蔻 銷售渠道 22個(gè)大城市的高檔百貨商店設(shè)有45個(gè)充滿高貴雅致氣息的形象專柜，巴黎專家定期為專柜美容小姐作專門培訓(xùn) 產(chǎn)品 護(hù)膚、彩妝香水系列的極品 目標(biāo)市場(chǎng) 具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力追求高貴典雅的氣質(zhì)，年齡比赫蓮娜年輕一些 品牌定位 法國(guó)式的高雅與浪漫 各品牌的營(yíng)銷策略 高檔化妝品 碧歐泉 品牌定位 高尚的生活格調(diào)源于簡(jiǎn)約自然的保養(yǎng)歐萊雅集團(tuán)希望把它塑造成大眾消費(fèi)者進(jìn)入高端化妝品的敲門磚 產(chǎn) 品 萃取礦物溫泉中數(shù)千個(gè)與肌膚細(xì)胞相似的有機(jī)活性因子護(hù)膚品 目標(biāo)市場(chǎng) 一定消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚消費(fèi)者 渠道 百貨商場(chǎng)的專柜出售開放式的互動(dòng)展示臺(tái) 各品牌的營(yíng)銷策略 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品 卡詩(shī) 頂級(jí)專業(yè)護(hù)發(fā)品牌 ， “ 洗 、 護(hù) 、 韻 ”美發(fā)理念 ， 上海 、 北京 、 廣州三大城市擁有 104家顧問(wèn)發(fā)廊 各品牌的營(yíng)銷策略 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品 歐萊雅專業(yè)美發(fā) 定位于：流行觀念的領(lǐng)導(dǎo)者、潮流發(fā)展的指路人 “與眾不同，展現(xiàn)自我”的專業(yè)美發(fā)理念 特設(shè)免費(fèi)技術(shù)熱線 ，及時(shí)回應(yīng)發(fā)型師在專業(yè)產(chǎn)品使用上出現(xiàn)的問(wèn)題 各品牌的營(yíng)銷策略 活性健康化妝品 薇姿 薇姿 銷售渠道： 全國(guó) 24個(gè)城市的300多家藥房設(shè)立專柜，并配備專業(yè)護(hù)膚藥劑師 22家旗艦店專用皮膚測(cè)試儀器 ,免費(fèi)健康護(hù)膚熱線 目標(biāo)市場(chǎng)：有一定購(gòu)買能力的、追求肌膚的自然健康消費(fèi)者 產(chǎn)品：蘊(yùn)含 VICHY溫泉水成分清潔、調(diào)養(yǎng)和護(hù)理皮膚系列 品牌定位：基于一定藥理的健康護(hù)膚理念 各品牌的營(yíng)銷策略 活性健康化妝品 理膚泉 產(chǎn)品：富含溫泉水的皮膚科輔助治
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1