某公司品牌戰(zhàn)略案例(編輯修改稿)
2025-01-25 12:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 蔻、植村秀、赫蓮娜、阿瑪尼、碧歐泉、科顏氏、羽西為代表的高端品牌在中國已經(jīng)完成戰(zhàn)略布局，下進(jìn)一步任務(wù)將主要鞏固其在高端百貨店的壟斷地位，并與LVMH、資生堂、雅詩蘭黛公司一道在高端百貨店中形成一個(gè)品牌之間休戚相關(guān)的利益集團(tuán)，將其他新晉品牌阻擋在高端百貨店之外?？傮w品牌策略? 由于中國中產(chǎn)階級(jí)的迅速壯大，歐萊雅適時(shí)采取渠道下沉策略，大力進(jìn)軍大眾化妝品領(lǐng)域 ，已擁有擁有歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、小護(hù)士等四個(gè)品牌，盡管這些品牌在歐萊雅整個(gè)品牌金字塔中數(shù)量并不多，但卻是維系歐萊雅未來成長(zhǎng)的關(guān)鍵之所在 各品牌的營(yíng)銷策略高檔化妝品 赫蓮娜目標(biāo)市場(chǎng)很強(qiáng)消費(fèi)能力、年齡偏高和喜歡張揚(yáng)個(gè)性品牌定位化妝領(lǐng)域的時(shí)尚沖擊與震撼產(chǎn)品以創(chuàng)意先鋒聞名于世的彩妝護(hù)膚品渠道北京、上海、杭州三大城市最高檔百貨公司里設(shè)有 6個(gè)專柜，為消費(fèi)者即場(chǎng)營(yíng)造個(gè)性化妝各品牌的營(yíng)銷策略高檔化妝品 蘭蔻 銷售渠道22個(gè)大城市的高檔百貨商店設(shè)有45個(gè)充滿高貴雅致氣息的形象專柜，巴黎專家定期為專柜美容小姐作專門培訓(xùn)產(chǎn)品護(hù)膚、彩妝香水系列的極品 目標(biāo)市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力追求高貴典雅的氣質(zhì)，年齡比赫蓮娜年輕一些品牌定位法國式的高雅與浪漫 各品牌的營(yíng)銷策略高檔化妝品 碧歐泉品牌定位高尚的生活格調(diào)源于簡(jiǎn)約自然的保養(yǎng)歐萊雅集團(tuán)希望把它塑造成大眾消費(fèi)者進(jìn)入高端化妝品的敲門磚 產(chǎn) 品萃取礦物溫泉中數(shù)千個(gè)與肌膚細(xì)胞相似的有機(jī)活性因子護(hù)膚品目標(biāo)市場(chǎng)一定消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚消費(fèi)者 渠道百貨商場(chǎng)的專柜出售開放式的互動(dòng)展示臺(tái) 各品牌的營(yíng)銷策略專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品 卡詩頂級(jí)專業(yè)護(hù)發(fā)品牌， “ 洗、護(hù)、韻 ”美發(fā)理念，上海、北京、廣州三大城市擁有 104家顧問發(fā)廊 專業(yè)顧問 美 發(fā)師向消 費(fèi) 者推薦高品質(zhì) 多 樣 化的 產(chǎn) 品和提供個(gè)性化、系列化的服 務(wù) 而著稱 各品牌的營(yíng)銷策略專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品 專業(yè)顧問 美 發(fā)師向消 費(fèi) 者推薦高品質(zhì) 多 樣 化的 產(chǎn) 品和提供個(gè)性化、系列化的服 務(wù) 而著稱 歐萊雅專業(yè)美發(fā) 定位于：流行觀定位于：流行觀念的領(lǐng)導(dǎo)者、潮
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