第十章廣告設(shè)計與制作(編輯修改稿)
2025-02-07 12:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 般強色（高彩度，高色相）用于小面積，弱色用在大面積上。 ? 編排的基本形態(tài)及其性格：編排要素的基本形態(tài)主要有方形（正方形與矩形）、斜線 （或是斜形）、圓、波線（或波形）．渦線（包含 s字形）等。 ? 而編排的構(gòu)圖形式有直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、發(fā)射形、圓形． S字形．對照形、分散形等十種。 ? 直立形。具有安定感，是一種強固的構(gòu)圖，視線會直上直下（ 圖 1） ? 斜形。是一種強固而有動態(tài)的構(gòu)圖，視線因傾斜角度由上而下，再自下而上地前進。 （ 圖 2） ? 水平形。安寧而平靜的構(gòu)圖，視線會左右移動。（ 圖 3） ? 十字形。垂直線和水平線對稱的交叉構(gòu)圖，也有各種線上下左右或互相傾斜交叉而成。無論交叉的傾斜度變化如何，主眼點會集中于十字的交叉點上。（ 圖 4） ? 平行形。有垂直平行，水平平行，傾斜平行等。任何一種平行都會有使版面一分為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動感態(tài)。 ? 放射形。多種條件統(tǒng)一集中于一個主眼點，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。 ? 圓形。視線會作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)于畫面，可以長久吸引注意。（ 圖 7） ? 對照形。均衡力量（形與色的分量）的動態(tài)構(gòu)成。 ? 分散形。注意焦點雖分散，整體感覺則須具有統(tǒng)一的氣氛與效果。 一件非常成功的編排設(shè)計，除了以上講的以外，還應(yīng)注意到畫面空白和視覺誘導(dǎo)的問題。 這些問題在我們目前的許多廣告作品里，往往被忽視了，總以為將版面塞得滿滿的，就可以提高廣告效果，結(jié)果造成版面視覺不順暢，不能正確而明快地為消費者提供信息，從而大大影響了廣告的效果。 ? 這是一幅較成功的作品。畫面上的標(biāo)題由左至右，連結(jié)由上而下的插圖，再和由左至右的中英文商品名相連，形成視覺誘導(dǎo)順暢的 Z形編排，插圖的方向性與文案的統(tǒng)一排列，暢通視覺誘導(dǎo)，提高了看讀效果。 ? 圖中的英文相反排列，視覺效果就差。 圖中的中英文相反，圖畫和商品名的方向性也有沖突，看讀印象紊亂，以致影響廣告的視覺效果。 作品欣賞 國外廣告設(shè)計作品 愛迪爾家具廣告 四、常見版面編排類型 (1)標(biāo)準式 最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面排類型 ,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。首先利用圖片和標(biāo)題吸引大家 ,自上而下符合人們認識的心里順序和思維激動的邏輯順序。 (2)定位式 是一類非常常見的平面版式設(shè)計類型。文字和圖片各自定位 ,并形成有力的對比?；蜃蠡蛴?、或上或下 ,常用于圖文并茂的版式設(shè)計。定位式分為上置式 、下置式 、左置式和中置式等幾種。 定位式非常符合人們的視線流動順序。 ? (3)斜置式 ? 構(gòu)圖時采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適合的傾斜 ,使視覺線上下流動 ,畫面產(chǎn)生動感。 (4)中軸式 是一種對稱形態(tài)。
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