第十章廣告經(jīng)營(yíng)(編輯修改稿)
2025-02-07 12:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 獨(dú)立地與廣告客戶(hù)聯(lián)絡(luò)，代理其廣告業(yè)務(wù)的做法，在美國(guó)和日本的廣告業(yè)界較為流行。 ? 在廣告公司內(nèi)部，“ AE”就是廣告客戶(hù)的代理。 ? 實(shí)行“ AE”制度，使廣告公司對(duì)所代理的廣告客戶(hù)的情況有著深層次的了解，有些經(jīng)營(yíng)秘密在企業(yè)內(nèi)部尚不完全知曉，“ AE”卻已全盤(pán)掌握。所以，“一種商品由一個(gè)公司代理”，“一個(gè)行業(yè)由一個(gè)公司代理”的原則是被要求嚴(yán)格貫徹的。在美國(guó)，這一原則執(zhí)行得比較嚴(yán)格。 廣告公司經(jīng)營(yíng)管理 現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的基本組織形式 ?1．綜合性廣告公司： ? 綜合性廣告公司是可以向廣告主提供全面廣告代理服務(wù)的廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)，是廣告代理制的典型組織形式。 ? 綜合性廣告公司一般規(guī)模較大，在廣告業(yè)中雖然數(shù)量不多，但經(jīng)營(yíng)額比重較大，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模和專(zhuān)業(yè)水平是反映一個(gè)國(guó)家廣告業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。 ?2．專(zhuān)業(yè)性廣告公司 ? 專(zhuān)業(yè)性廣告公司，是社會(huì)化分工的產(chǎn)物，主要從事某類(lèi)廣告業(yè)務(wù)或經(jīng)營(yíng)廣告活動(dòng)某部分業(yè)務(wù)。 ?專(zhuān)業(yè)性廣告公司 的類(lèi)型 ： ?廣告調(diào)查監(jiān)測(cè)公司 。 ?廣告策劃公司 。 ?專(zhuān)業(yè)媒體代理公司 。 ?廣告設(shè)計(jì)制作公司 。 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分 ?1．客戶(hù)部門(mén) ? 分析廣告主商品和勞務(wù)的優(yōu)劣及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系； ? 確定廣告主商品和勞務(wù)目前及潛在的目標(biāo)市場(chǎng) ， 把握銷(xiāo)售的可能地區(qū) 、 銷(xiāo)售量 、 季節(jié)變動(dòng) 、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； ? 提出廣告主營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提案 ， 與客戶(hù)保持長(zhǎng)期伙伴關(guān)系 ，提高廣告促銷(xiāo)作用； ? 保證廣告賬款及時(shí)收回 ， 維護(hù)公司利益； ? 根據(jù)客戶(hù)要求 ， 隨時(shí)與公司內(nèi)部廣告作業(yè)人員接觸 ， 促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)者 、 廣告制作人員及廣告公司策劃負(fù)責(zé)人之間的信息交流 。 ?2．制作部門(mén) ? 組建創(chuàng)意小組 ， 確定創(chuàng)意理念和文字形態(tài) ， 進(jìn)行初步創(chuàng)意設(shè)計(jì)； ? 制定廣告創(chuàng)作過(guò)程計(jì)劃表 ， 以保證廣告在最終期限前按時(shí)刊登或播出； ? 進(jìn)行廣告作品制作 ， 這是廣告制作部門(mén)的主要工作； ? 審查廣告作品 ， 最后確定廣告稿 ， 送交媒體部門(mén) 。 ?3．媒體部門(mén) ? 調(diào)查各種媒體的性質(zhì) 、 特點(diǎn) 、 影響力 、 收視或訂閱率以及媒體發(fā)布費(fèi)用等信息； ? 簽訂廣告版面 、 時(shí)段等發(fā)布契約； ? 將廣告信息通過(guò)既定程序傳送給媒體發(fā)布； ? 檢查媒體發(fā)布效果； ? 履行與廣告經(jīng)費(fèi)有關(guān)的支付手續(xù) 。 ? 廣告公司除三大職能部門(mén)以外 ， 一般還要設(shè)置行政辦公室 ，負(fù)責(zé)廣告計(jì)劃 、 人事 、 財(cái)務(wù) 、 審計(jì) 、 后勤 、 機(jī)要檔案等日常管理事務(wù) 。 廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理 ?1．行政管理 ? 計(jì)劃部門(mén) 負(fù)責(zé)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
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