密集性成長(zhǎng)戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-02-06 00:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷組合。 (2) 開(kāi)辟新的市場(chǎng)意味著企業(yè)對(duì)該市場(chǎng)不熟悉、市場(chǎng)資料缺乏、銷售力量薄弱，同時(shí)由于企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)，使該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 17 (三 ) 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的適用條件 1. 在資本密集型企業(yè)，公司的核心能力主要來(lái)源于產(chǎn)品，而不是市場(chǎng)，適用此戰(zhàn)略。 2. 擁有技術(shù)決竅及特殊生產(chǎn)配方的企業(yè)也適用此戰(zhàn)略。 3. 服務(wù)打入新的市場(chǎng)，適用此戰(zhàn)略。 18 四、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指：用改進(jìn)老產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的辦法，來(lái)增加企業(yè)在老市場(chǎng)的銷售量，即要求增加產(chǎn)品的規(guī)格、式樣，使產(chǎn)品具有新的功能和用途，以滿足目標(biāo)顧客不斷變化的要求。 19 (一 ) 技術(shù)創(chuàng)新的定義 (二 ) 技術(shù)創(chuàng)新的分類 1. 按創(chuàng)新對(duì)象來(lái)分 重大 (全新 )的產(chǎn)品創(chuàng)新 重大工藝創(chuàng)新 漸進(jìn) (改進(jìn) )的產(chǎn)品創(chuàng)新 漸進(jìn)工藝創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 工藝創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 20 2. 按進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間先后來(lái)分 率先創(chuàng)新 根本性創(chuàng)新，先發(fā)者創(chuàng)新 模仿創(chuàng)新 漸進(jìn)性創(chuàng)新，后發(fā)者創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 21 (三 ) 模仿創(chuàng)新的定義 模仿創(chuàng)新是指：企業(yè)以率先創(chuàng)新者的創(chuàng)新思路和創(chuàng)新行為為榜樣，并以其創(chuàng)新產(chǎn)品為示范，跟隨率先者的足跡，充分吸取率先者成功經(jīng)驗(yàn)及失敗教訓(xùn)，通過(guò)引進(jìn)購(gòu)買或反求破譯等手段，吸收和掌握率先創(chuàng)新的核心技術(shù)和技術(shù)秘密，并在此基礎(chǔ)上對(duì)率先創(chuàng)新進(jìn)行改進(jìn)和完善，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，參與競(jìng)爭(zhēng)的漸進(jìn)性創(chuàng)新活動(dòng)。 22 (四 ) 模仿創(chuàng)新的分類 1. 從創(chuàng)新的角度來(lái)分類 (1) 產(chǎn)品性能改進(jìn)型 (2) 工藝改進(jìn)型 (3) 市場(chǎng)拓展型 (4) 移植型 23 2. 從學(xué)習(xí)吸收的角度來(lái)分類 (1) 啟發(fā)型 (2) 集成型 (3) 反求型 (4) 引進(jìn)購(gòu)買型 (5) 產(chǎn)業(yè)協(xié)作型 24 (五 ) 模仿創(chuàng)新的優(yōu)缺點(diǎn) 1. 優(yōu)點(diǎn) (1) 成本及時(shí)間的節(jié)約。 (2) 研究經(jīng)費(fèi)的節(jié)約。 (3) 模仿創(chuàng)新企業(yè)人均銷售額及人均利潤(rùn)有可能高于率先創(chuàng)新企業(yè)。 (4) 有較好的商業(yè)前景和較為廣闊的技術(shù)空間。 (5) 節(jié)約了大量的新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的公益性投資。 25 部分創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)之初的市場(chǎng)沉默期 創(chuàng)新產(chǎn)品 沉默期35 毫米照相機(jī) 40 年圓珠筆 8 年信用卡 8 年佐餐軟飲料 10 年干啤酒 9 年電子計(jì)算機(jī) 10 年微波爐 20 年無(wú)酒精啤酒 6 年個(gè)人電腦 6 年電話自動(dòng)答錄機(jī) 15 年家用錄相機(jī) 20 年電子游戲機(jī) 13 年26 (6) 模仿創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)資源積累。 A. 對(duì)有形資源的積累。 B. 對(duì)無(wú)形資源的積累，模仿創(chuàng)新具有復(fù)制效應(yīng)、跨越效應(yīng)和遞增效應(yīng)。 27 2. 缺點(diǎn) (1) 率先創(chuàng)新有明顯的優(yōu)點(diǎn)，形象好，先入
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