品牌營(yíng)銷(xiāo)案例與方法(編輯修改稿)
2025-02-05 21:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌推廣品牌包裝客戶資源 企業(yè)文化管理基礎(chǔ)企業(yè)外部企業(yè)內(nèi)部過(guò)度包裝忽視品牌匹配發(fā)展品牌塑造的內(nèi)外部關(guān)系25P 25 P 25顧客需求 品牌定位 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者品牌價(jià)值發(fā)射客戶資源 客戶服務(wù) 促銷(xiāo)活動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)（ 1）（ 2）（ 3） （ 4）（ 5）品牌價(jià)值接收顧客品牌建立的步驟26P 26 P 26顧客企業(yè) 品牌發(fā)射 品牌接收權(quán)威機(jī)構(gòu)知名人士新聞報(bào)道口碑傳播客戶服務(wù)促銷(xiāo)活動(dòng)形象大使產(chǎn)品使用產(chǎn)品展示軟性廣告硬性廣告看到聽(tīng)到經(jīng)歷品牌發(fā)射27P 27 P 27品牌價(jià)值接收的效果評(píng)估接收方式 美譽(yù)度評(píng)價(jià) 知名度評(píng)價(jià) 費(fèi)用投入權(quán)威機(jī)構(gòu)排名 ★★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★知名人士評(píng)價(jià) ★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★新聞報(bào)道 ★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★口碑傳播 ★★★★★★ ★★★★★★ ★客戶服務(wù) ★★★★★★ ★★★★★ ★★★★促銷(xiāo)活動(dòng) ★★★★★ ★★★★ ★★★★★★形象大使 ★★★★★ ★ ★產(chǎn)品使用 ★★★★ ★★ ★★產(chǎn)品展示 ★★★ ★★★ ★★★軟廣告 ★★ ★★★★★★ ★★★★★★★硬廣告 ★ ★★★★★★★★ ★★★★★★★★品牌接收28P 28 P 28品牌推廣的五大技巧創(chuàng)造角度 廣而告之優(yōu)質(zhì)服務(wù) 形象大使有效促銷(xiāo)品牌推廣品牌推廣29P 29 P 29品牌推廣技巧之 ： 創(chuàng)造角度1216。 通過(guò)特定的事件進(jìn)行全方位的宣傳216。 多就是少，少就是多216。 要有持續(xù)的宣傳過(guò)程216。 角度要具有新聞宣傳的 “由頭 ”30P 30 P 30案例： UPS奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)216。2023年年 2月月 6日：日： UPS為為 06年都靈冬奧會(huì)遞送北京奧運(yùn)會(huì)福娃年都靈冬奧會(huì)遞送北京奧運(yùn)會(huì)福娃216。2023年年 7月月 27日，日， UPS被選定為被選定為 2023年北京奧運(yùn)會(huì)物流和快遞服務(wù)贊助商年北京奧運(yùn)會(huì)物流和快遞服務(wù)贊助商216。2023年年 11月月 11日：牽手世界，日：牽手世界， UPS向國(guó)內(nèi)外友人遞送北京向國(guó)內(nèi)外友人遞送北京 2023年奧運(yùn)會(huì)吉祥物年奧運(yùn)會(huì)吉祥物216。2023年年 4月月 14日：日： UPS掀起第一輪廣告活動(dòng)：名為掀起第一輪廣告活動(dòng)：名為 自豪篇自豪篇 “216。2023年年 10月月 26日：日： UPS成為奧運(yùn)冠軍中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)的合作伙伴成為奧運(yùn)冠軍中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)的合作伙伴216。2023年年 3月在上海啟動(dòng)以?shī)W運(yùn)為主題的整體地鐵車(chē)身宣傳活動(dòng)月在上海啟動(dòng)以?shī)W運(yùn)為主題的整體地鐵車(chē)身宣傳活動(dòng)216。2023年年 3月月 27日：成立奧運(yùn)專(zhuān)題網(wǎng)站日：成立奧運(yùn)專(zhuān)題網(wǎng)站216。2023年年 3月月 27日：以?shī)W運(yùn)為主題的第二輪廣告宣傳活動(dòng)開(kāi)始啟動(dòng)，與北京日：以?shī)W運(yùn)為主題的第二輪廣告宣傳活動(dòng)開(kāi)始啟動(dòng)，與北京 2023年奧運(yùn)會(huì)年奧運(yùn)會(huì)500天倒計(jì)時(shí)同時(shí)起步，將陸續(xù)在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及中國(guó)各地的電視臺(tái)播放。天倒計(jì)時(shí)同時(shí)起步，將陸續(xù)在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及中國(guó)各地的電視臺(tái)播放。此次廣告活動(dòng)還將擴(kuò)展至報(bào)紙、廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體，一直延續(xù)到六月份。此次廣告活動(dòng)還將擴(kuò)展至報(bào)紙、廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體，一直延續(xù)到六月份。31P 31 P 312023奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果32P 32 P 32品牌推廣技巧之 ： 優(yōu)質(zhì)服務(wù)2216。顧客至上的服務(wù)意識(shí)216。客戶升級(jí)與客戶的終生價(jià)值216。服務(wù)是打造品牌差異化的核心33P 33 P 33自從 1999年進(jìn)入中國(guó)，在不到八年的時(shí)間內(nèi)已覆蓋中國(guó)大陸 18個(gè)主要城市，連鎖店數(shù)量已達(dá) 165家，門(mén)庭若市 案例：星巴克的品牌體驗(yàn)34P 34 P 341. 店
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