sp、pr(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo))活動(dòng)策劃及執(zhí)行(編輯修改稿)
2025-02-05 21:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要點(diǎn) 活動(dòng)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu) 1. 市場(chǎng)背景 2. 產(chǎn)品分析 3. 活動(dòng)傳播對(duì)象 4. 活動(dòng)目的 5. 活動(dòng)主題 6. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃 7. 活動(dòng)執(zhí)行流程 8. 活動(dòng)信息傳播計(jì)劃 9. 活動(dòng)預(yù)算 10. 活動(dòng)效果評(píng)估 商演活動(dòng)策劃書(shū) 一、市場(chǎng)背景 檢討市場(chǎng)現(xiàn)況，市場(chǎng)熱點(diǎn)和產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段。 商演活動(dòng)策劃書(shū) 二、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特性分析，以此來(lái)為活動(dòng)確定基調(diào)。 商演活動(dòng)策劃書(shū) 三、傳播對(duì)象 本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰(shuí)，他們的特征分析。 商演活動(dòng)策劃書(shū) 四、活動(dòng)目的 活動(dòng)目的設(shè)定。一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建 /提高知名度、增加現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。 商演活動(dòng)策劃書(shū) 五、活動(dòng)主題 提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào)，并詳細(xì)闡釋活動(dòng)主題的內(nèi)涵。 商演活動(dòng)策劃書(shū) 六、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè) —— 拍照 —— 畫(huà)規(guī)劃圖 —— 設(shè)定人流及活動(dòng)總規(guī)圖 —— 現(xiàn)場(chǎng)布置 —— 物料分配。 商演活動(dòng)策劃書(shū) 七、活動(dòng)執(zhí)行流程 活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表 執(zhí)行事項(xiàng) 執(zhí)行時(shí)間 執(zhí)行方 備注 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程 時(shí)間 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容 節(jié)目單 備注 商演活動(dòng)策劃書(shū) 八、活動(dòng)信息傳播計(jì)劃 針對(duì)活動(dòng)主題，需要其它媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計(jì)劃。 商演活動(dòng)策劃書(shū) 九、活動(dòng)預(yù)算 針對(duì)活動(dòng)方案和傳播計(jì)劃，分別造出活動(dòng)成本價(jià)和活動(dòng)對(duì)外報(bào)價(jià)。 ID 物品及人員 規(guī)格內(nèi)容 單 價(jià) 數(shù) 量 總 價(jià) 商演活動(dòng)策劃書(shū) 十、活動(dòng)效果評(píng)估 活動(dòng)效果評(píng)估對(duì)象： 是否達(dá)到活動(dòng)目的； 主題與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾是否一致，對(duì)他們是否有足夠吸引力。 報(bào) 價(jià) 技 巧 明在實(shí)處，往往是明虧。 暗在虛處，利潤(rùn)的主要部分。 報(bào)價(jià)原則： 一明一暗 商演活動(dòng)價(jià)格構(gòu)成： 制作成本 +毛利 +人員管理費(fèi) +稅費(fèi) 報(bào) 價(jià) 實(shí) 例 ID 物品及人員 規(guī)格及材料 單 價(jià) 數(shù) 量 總價(jià) 1 空飄 含條幅，空飄條幅 12m 長(zhǎng) 230元 /個(gè) 3 天 6個(gè) 1380 2 背景板 82，采用牛津布絲印 1200元 1 1200 3 彩旗 ，旗桿高 2m 7元 /面 50面 350 4 空中舞星 高 4m 300元 /3天 2個(gè) 600 5 綬帶 燈心絨為主料 20元 /條 6條 120 6 音響設(shè)備、麥克風(fēng) 專業(yè)級(jí)音響 800元 /套 1套 800 7 禮儀小姐 專業(yè)禮儀 120元 /人 場(chǎng) 6人 720 8 禮炮 禮花炮 80元 /只 18只 1440 9 鋼琴租賃及演奏 雙腳架鋼琴，專業(yè)人員演出 1200元 /場(chǎng) 1 1200 10
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