sp、pr(市場營銷)活動策劃及執(zhí)行(編輯修改稿)
2025-02-05 21:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要點 活動策劃書的結(jié)構(gòu) 1. 市場背景 2. 產(chǎn)品分析 3. 活動傳播對象 4. 活動目的 5. 活動主題 6. 活動現(xiàn)場規(guī)劃 7. 活動執(zhí)行流程 8. 活動信息傳播計劃 9. 活動預算 10. 活動效果評估 商演活動策劃書 一、市場背景 檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和產(chǎn)品的市場營銷階段。 商演活動策劃書 二、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。 商演活動策劃書 三、傳播對象 本次活動的主要傳播對象是誰，他們的特征分析。 商演活動策劃書 四、活動目的 活動目的設定。一般的活動目的分為創(chuàng)建 /提高知名度、增加現(xiàn)場銷售、傳達信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。 商演活動策劃書 五、活動主題 提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細闡釋活動主題的內(nèi)涵。 商演活動策劃書 六、活動現(xiàn)場規(guī)劃 現(xiàn)場勘測 —— 拍照 —— 畫規(guī)劃圖 —— 設定人流及活動總規(guī)圖 —— 現(xiàn)場布置 —— 物料分配。 商演活動策劃書 七、活動執(zhí)行流程 活動執(zhí)行時間表 執(zhí)行事項 執(zhí)行時間 執(zhí)行方 備注 現(xiàn)場活動流程 時間 現(xiàn)場活動內(nèi)容 節(jié)目單 備注 商演活動策劃書 八、活動信息傳播計劃 針對活動主題，需要其它媒體，如報紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計劃。 商演活動策劃書 九、活動預算 針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成本價和活動對外報價。 ID 物品及人員 規(guī)格內(nèi)容 單 價 數(shù) 量 總 價 商演活動策劃書 十、活動效果評估 活動效果評估對象： 是否達到活動目的； 主題與產(chǎn)品和目標受眾是否一致，對他們是否有足夠吸引力。 報 價 技 巧 明在實處，往往是明虧。 暗在虛處，利潤的主要部分。 報價原則： 一明一暗 商演活動價格構(gòu)成： 制作成本 +毛利 +人員管理費 +稅費 報 價 實 例 ID 物品及人員 規(guī)格及材料 單 價 數(shù) 量 總價 1 空飄 含條幅，空飄條幅 12m 長 230元 /個 3 天 6個 1380 2 背景板 82，采用牛津布絲印 1200元 1 1200 3 彩旗 ，旗桿高 2m 7元 /面 50面 350 4 空中舞星 高 4m 300元 /3天 2個 600 5 綬帶 燈心絨為主料 20元 /條 6條 120 6 音響設備、麥克風 專業(yè)級音響 800元 /套 1套 800 7 禮儀小姐 專業(yè)禮儀 120元 /人 場 6人 720 8 禮炮 禮花炮 80元 /只 18只 1440 9 鋼琴租賃及演奏 雙腳架鋼琴，專業(yè)人員演出 1200元 /場 1 1200 10
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