第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(編輯修改稿)
2025-02-05 21:09 本頁面
【文章內容簡介】 th） 市 場 原有 新 原有 新 產 品 市場滲透 Marketperation 產品開發(fā)Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 21 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 一體化成長戰(zhàn)略 （ Integrative Growth） 競爭者 供應商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 22 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 多角化成長戰(zhàn)略 （ Diversification Growth） 技 術 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 23 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 一、經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 二、規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的過程 24 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 一、經(jīng)營戰(zhàn)略的定義 經(jīng)營戰(zhàn)略 是各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位根據(jù)總體戰(zhàn)略的要求，開展業(yè)務、進行競爭和建立優(yōu)勢的基本安排。 25 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 二、經(jīng)營單位戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 內部環(huán) 境分析 確定 目標 經(jīng)營單位 任務分析 外部環(huán) 境分析 形成 戰(zhàn)略 制定 計劃 執(zhí)行 計劃 反饋和 控制 SWOT分析 26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領先戰(zhàn)略 差別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎 成本 差別 全部 局部 市場范圍 27 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 第四節(jié) 規(guī)劃和實施 市場營銷管理 ? 一、市場營銷管理的一般過程 ? 二、發(fā)展市場營銷組合 28 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 一、市場營銷管理的一般過程 分析市 場機會 目標市 場戰(zhàn)略 市場細分 目標市場 市場定位 管理營 銷活動 營銷計劃 營銷組織 營銷執(zhí)行 營銷控制 設計營 銷策略 營銷組合 營銷預算 明確經(jīng) 營目標 29 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇 ［ 1］ “芝麻開門”品牌在去年上海 2023年國際服裝文化節(jié)國際童裝設計大賽中，從眾多國內外童裝品牌中脫穎而出，榮獲惟一金獎。新聞媒體在當時雖然鮮有報道，但在服裝圈還是引起了不小的震動，因為“芝麻開門”品牌定位在 10~16歲少年段的中高檔休閑服飾。專為這個年齡層服務的品牌服裝，在這以前的國內市場是完全空白的。 去年 4月上海國際服裝
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