【正文】 里入云峰。 33 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 二、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)涵 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn) 34 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)涵 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 （ Marketing mix） 是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng) 、 滿(mǎn)足顧客需求， 加以整合 、 協(xié)調(diào)使用的可控制因素 。 ? 競(jìng)爭(zhēng)能力由該單位的市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、分銷(xiāo)能力等因素決定。 4．資源條件。 3 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程 4 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 ? 戰(zhàn)略 用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命。 13 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 三、規(guī)劃投資組合 通過(guò)對(duì)企業(yè) SBUs的分析評(píng)估，確定投資方向，合理有效地分配資源。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，老品牌在不斷發(fā)展，新品牌在不斷的誕生，但是很少有專(zhuān)為10～ 16歲的少年服務(wù)的服裝品牌。 2023年 2月 4日星期六 9時(shí) 42分 51秒 09:42:514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :42:5109:42:51February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 據(jù) “ 芝麻開(kāi)門(mén) ” 的老總介紹 ， 在進(jìn)入新世界的第一個(gè)月 ， 銷(xiāo)售額就達(dá)到了 3萬(wàn)元人民幣 ， 第二個(gè)月則猛升到 6萬(wàn)元人民幣 。 ? 有共同的性質(zhì)和要求。 ? 明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程與內(nèi)容。 10 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 ? 企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)內(nèi)涵 ? 顧客群 ? 顧客需要 ? 技術(shù)和方法 11 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 ? 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 （ Strategic Business Units ， SBUs）就是企業(yè)值得為其專(zhuān)門(mén)制定一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的最小經(jīng)營(yíng)單位。新聞媒體在當(dāng)時(shí)雖然鮮有報(bào)道，但在服裝圈還是引起了不小的震動(dòng)，因?yàn)椤爸ヂ殚_(kāi)門(mén)”品牌定位在 10~16歲少年段的中高檔休閑服飾。 09:42:5109:42:5109:422/4/2023 9:42:51 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 上午 9時(shí) 42分 :42February 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 上午 9時(shí) 42分 :42February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:42:5109:42:5109:422/4/2023 9:42:51 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 。 MSi =Qi /∑Qi RMSi = MSi / MS m 15 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 BCG分析模型 Stars ★ Question marks ?