第三章-廣告信息的接收(編輯修改稿)
2025-02-05 21:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 友往往比成年人要敏感得多。知覺防御n 是指消費(fèi)者對(duì)告成恐怖或某種威脅感的刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)遲緩。消費(fèi)者在剎那間感知到的是那些對(duì)自身有價(jià)值的對(duì)象，而對(duì)恐懼性的對(duì)象則大多視而不見。 2） 、決定消費(fèi)者知覺選擇性 的客觀主觀因素 n 客觀因素是指刺激物的特性。在相同的主觀條件下，外界刺激的強(qiáng)度越大，就越容易被消費(fèi)者感知，反之，外界刺激的強(qiáng)度越小，就越不容易被感知。外界事物刺激強(qiáng)度與其大小、色彩、聲音、位置、擬人、重復(fù)、對(duì)比有關(guān)。n 主觀因素往往與消費(fèi)者過去經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值、態(tài)度、信念等個(gè)性特征有關(guān)，在此基礎(chǔ)上形成的需要傾向、期望心理和興趣特點(diǎn)構(gòu)成了消費(fèi)者知覺的主觀因素。 知覺的整體性 n 完形。客觀事物具有許多屬性，并且由不同部分組成。當(dāng)客觀事物作為刺激物對(duì)人發(fā)生作用的時(shí)候，通過人的感覺器官，大量離散的感覺信息傳至大腦，然后按照一定的規(guī)則將它們組成某個(gè)整體或完形 n 聯(lián)境效應(yīng)。這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對(duì)知覺的影響 知覺的整體性n 知覺的組織原則 n 接近性 n 相似性 n 連續(xù)性 n 封閉性 接近 性在空間上彼此接近的或靠近的刺激物容易歸成彼此不同的組。 相似性 彼此類似的元素，如在形狀上、顏色上、方位上或其它唯度上的類似，則傾向于歸為一類。 連續(xù)性指視覺對(duì)象的內(nèi)在連貫特性。 封閉性n 對(duì)于不完全的刺激，知覺傾向于將它充滿與完善。 中間是 13還是 B？部分對(duì)整體的依賴關(guān)系n 曾有一幅推銷輪胎的廣告畫，畫面上除了有四個(gè)到位的旋轉(zhuǎn)輪胎和一個(gè)備用車胎外，沒有車身也沒有引擎和其他部件，在駕駛室內(nèi)司機(jī)位置處畫有一名司機(jī)操作的姿勢(shì)，但沒有座位和方向盤。盡管這幅廣告畫很不完整，甚至可以說是 破缺 的，但卻給觀看者一種完滿的印象：一名司機(jī)駕駛著一輛汽車奔馳，而給人印象尤為深刻的則是畫面上的汽車輪胎（這正是廣告所要推銷的產(chǎn)品）。這則廣告就非常成功地運(yùn)用了人們知覺整體性的規(guī)律：當(dāng)人們遇到不完整的刺激模型時(shí)，會(huì)有意無意地去填補(bǔ)其中的缺失部分，把它作為一個(gè)整體來識(shí)別（閉合律）。這樣既給人一個(gè)完整統(tǒng)一的知覺印象，又使重點(diǎn)的部分得到強(qiáng)調(diào)和突出。n 可口可樂公司和通用食品公司都不在新聞節(jié)目后播放其食品廣告，他們認(rèn)為新聞中的壞消息可能會(huì)影響受眾對(duì)所宣傳食品的反應(yīng)。可中可樂的發(fā)言人認(rèn)為：不在節(jié)目中做廣告是可口可樂的一貫公司政策。因?yàn)樾侣勚袝?huì)有壞消息，而可口可樂是一種助興和娛樂飼料。知覺理解性n 知覺理解性是指在感知事物時(shí)總是根據(jù)以往的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)來對(duì)事物進(jìn)行理解和補(bǔ)充。它可以提高知覺的速度，也能使知覺更為深刻和精確。知覺的理解性受多種因素影響。n 知覺理解性主要受到個(gè)人的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、言語指導(dǎo)、實(shí)踐活動(dòng)以及個(gè)人興趣愛好等多種因素的影響。傳播者在組織和編排信息內(nèi)容時(shí)，不僅要顧及受傳者以往的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)等主觀因素，恰當(dāng)?shù)难哉Z指導(dǎo)也是十分重要的。隱匿圖形 你覺得這僅僅是一些斑點(diǎn)嗎？不完整圖形你覺得這個(gè)圖形像什么？知覺恒常性n 知覺恒常性是指人的知覺能夠在一定范圍內(nèi)不隨知覺條件的改變而保持知覺映像的相對(duì)穩(wěn)定。包括大小恒常性、明度和顏色恒常性、形狀恒常性、方向恒常性 n 知覺恒常性有賴于整個(gè)刺激模式的某些關(guān)鍵性因素間的不變的關(guān)系。雪在陰暗條件下或者在太陽光下，對(duì)知覺者都保持著同等的亮度，這是因?yàn)閬碜匝┖蛠碜运闹車o鄰的光線是固定比例的不管全部景物照明的水平如何。大小恒常性、明度和顏色恒常性、形狀恒常性、方向恒常性n 大小恒常性是指人對(duì)物體大小的知覺不完全隨感覺映像的變化而趨于保持物體實(shí)際大小的特性。如同一個(gè)人站在我們前面 2米、 8米、 20米處，他在我們視網(wǎng)膜上的視像大小是不同的，但我們知覺的這個(gè)人的大小卻是相對(duì)不變的。大小知覺n 大?。嚯x不變假設(shè) 網(wǎng)膜投影的大小與物體的大小成正比，而與距離成反比。a=A/D a－網(wǎng)像大小， A－物體大小， D－對(duì)象與眼睛的距離物體大小 =網(wǎng)像大小 距離三個(gè)人誰最高？其實(shí)一樣高！中間的兩個(gè)圓哪個(gè)大？其實(shí)一樣大！n 明度和顏色恒常性是指人對(duì)客觀物體固有的明度和顏色的知覺不完全隨感覺映像的變化而趨于保持不變的知覺特性。比如當(dāng)雪處于陰暗深處，而煤在太陽光的照射下，雪看起來仍然是白的，煤看起來仍然是黑的；一面紅旗不管它置于白天或晚上，人們都會(huì)把它知覺為紅色。n 形狀恒常性是指人對(duì)客觀物體形狀的知覺不完全隨感覺映像的變化而保持反映客體本身形狀不變的知覺特性。如從不同角度看球場(chǎng)上的籃框，視覺形象很不相同，但我們?nèi)匀话鸦@框知覺為圓形而不是橢圓形。形狀知覺n 形狀知覺是人類和動(dòng)物共同具有的知覺能力。n 人類具有獨(dú)特的形狀知覺能力，如識(shí)別文字的能力、分辨各種勞動(dòng)產(chǎn)品和各種復(fù)雜社會(huì)表情的能力等。n 形狀知覺的形成是多種知覺活動(dòng)聯(lián)合活動(dòng)的
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