第三章現(xiàn)代廣告業(yè)(編輯修改稿)
2025-02-25 00:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 咖啡館將巴黎塞納河左岸的味道河氛圍，帶回了臺灣，使消費者在臺灣也可以品嘗法式的人文氣質(zhì)。 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 ? “左岸”平面廣告欣賞 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 ? 左岸咖啡的物理價值： ? 冷藏柜中售賣的預(yù)制咖啡，相比一般的實時咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鮮、更精致，價格比一般同類產(chǎn)品要高 ? 左岸咖啡廣告的核心價值和主張： ? “追求一種寧靜，追求一種心靈” ? 左岸咖啡給產(chǎn)品之外的附加價值： ? 在緊張的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休閑，給自己一個獨自的空間，往日的浪漫情懷不禁涌上心間。 產(chǎn)品的價值 ＝本身的物理價值＋附加的精神價值 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 核心價值 （品牌本質(zhì)） 理想 顧客形象 （典型） 功能 利益 權(quán)威 基礎(chǔ) 符號 情感 利益 個性 品牌名： 左岸咖啡館 找到內(nèi)心表 達的需求： 文學(xué)的夢、 藝術(shù)的夢 一杯人文咖啡 畢加索、海明威、肖邦、 普魯斯特、尼采 …… 更精致、更新鮮 個人選擇更多 法國情調(diào) 塞納河左岸咖啡館文化 文人、藝術(shù)家聚集地 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 二、廣告對價格的影響 ? 雖然廣告會增加產(chǎn)品成本，但是廣告可以說服人們購買更多的產(chǎn)品，從而刺激制造商生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，利潤也就會隨之增加。 ? 通過廣告降低成本的方法： ? 通過廣告促成大量消費、大量生產(chǎn)而降低成本 ? 把以大眾傳播為核心的信息技能和銷售活動連接起來，改善產(chǎn)銷之間關(guān)系，減少商品流通環(huán)節(jié)，避免了迂回運輸耗費。 ? 有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫存，甚至可以達到“零庫存”狀態(tài)，降低了商品的倉儲保管費用。 ? 廣告能幫助推銷員順利地開展業(yè)務(wù)，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時間和推銷費用。 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 三、廣告對競爭的影響 ? 企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場營銷組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它對于企業(yè)的競爭環(huán)境不可避免的產(chǎn)生一定的影響。 廣告究竟促進了競爭 還是助長了壟斷？ 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對競爭的影響 ? 美國的米勒教授認(rèn)為 ? 沒有人能形成想法上的壟斷，即使是小廠家，也總可以在市場上獲得一席職位。 ? 沒有人可以壟斷媒介。 ? 廣告對于競爭的促進作用表現(xiàn)在以下三個方
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1