第三章現(xiàn)代廣告業(yè)(編輯修改稿)
2025-02-25 00:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 咖啡館將巴黎塞納河左岸的味道河氛圍，帶回了臺(tái)灣，使消費(fèi)者在臺(tái)灣也可以品嘗法式的人文氣質(zhì)。 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 ? “左岸”平面廣告欣賞 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 ? 左岸咖啡的物理價(jià)值： ? 冷藏柜中售賣(mài)的預(yù)制咖啡，相比一般的實(shí)時(shí)咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鮮、更精致，價(jià)格比一般同類(lèi)產(chǎn)品要高 ? 左岸咖啡廣告的核心價(jià)值和主張： ? “追求一種寧?kù)o，追求一種心靈” ? 左岸咖啡給產(chǎn)品之外的附加價(jià)值： ? 在緊張的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休閑，給自己一個(gè)獨(dú)自的空間，往日的浪漫情懷不禁涌上心間。 產(chǎn)品的價(jià)值 ＝本身的物理價(jià)值＋附加的精神價(jià)值 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 核心價(jià)值 （品牌本質(zhì)） 理想 顧客形象 （典型） 功能 利益 權(quán)威 基礎(chǔ) 符號(hào) 情感 利益 個(gè)性 品牌名： 左岸咖啡館 找到內(nèi)心表 達(dá)的需求： 文學(xué)的夢(mèng)、 藝術(shù)的夢(mèng) 一杯人文咖啡 畢加索、海明威、肖邦、 普魯斯特、尼采 …… 更精致、更新鮮 個(gè)人選擇更多 法國(guó)情調(diào) 塞納河左岸咖啡館文化 文人、藝術(shù)家聚集地 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 ? 二、廣告對(duì)價(jià)格的影響 ? 雖然廣告會(huì)增加產(chǎn)品成本，但是廣告可以說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品，從而刺激制造商生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，利潤(rùn)也就會(huì)隨之增加。 ? 通過(guò)廣告降低成本的方法： ? 通過(guò)廣告促成大量消費(fèi)、大量生產(chǎn)而降低成本 ? 把以大眾傳播為核心的信息技能和銷(xiāo)售活動(dòng)連接起來(lái)，改善產(chǎn)銷(xiāo)之間關(guān)系，減少商品流通環(huán)節(jié)，避免了迂回運(yùn)輸耗費(fèi)。 ? 有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫(kù)存，甚至可以達(dá)到“零庫(kù)存”狀態(tài)，降低了商品的倉(cāng)儲(chǔ)保管費(fèi)用。 ? 廣告能幫助推銷(xiāo)員順利地開(kāi)展業(yè)務(wù)，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷(xiāo)，從而節(jié)省時(shí)間和推銷(xiāo)費(fèi)用。 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 ? 三、廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響 ? 企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不可避免的產(chǎn)生一定的影響。 廣告究竟促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng) 還是助長(zhǎng)了壟斷？ 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 ? 廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響 ? 美國(guó)的米勒教授認(rèn)為 ? 沒(méi)有人能形成想法上的壟斷，即使是小廠(chǎng)家，也總可以在市場(chǎng)上獲得一席職位。 ? 沒(méi)有人可以壟斷媒介。 ? 廣告對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的促進(jìn)作用表現(xiàn)在以下三個(gè)方
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