廣告心理學第三章感知廣告(編輯修改稿)
2025-03-06 14:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 書 P50心理學實驗（一）（二） 給廣告的啟發(fā)： ? 要使廣告被受眾注意，要加大對比度。在處理北京與主訴內(nèi)容的關(guān)系上，可利用“厚此薄彼”的方法使主訴內(nèi)容突出。 22 第三章 感知廣告 ? l 錯覺 是人對客觀事物的不正確的感覺，是人們對客觀事物感覺化的、情緒化的認識，是在缺乏冷靜思考、科學分析、理性辨析的情況下產(chǎn)生的一種感覺。 l 書 P51圖片解析、 書 P52例子 l 我們的廣告在絕大多數(shù)情況下是被消費者無意注意的，因此，這“乍看之下”的感覺非常重要。 l 主觀意念也可能造成錯覺，錯覺是一種正常的心理現(xiàn)象，廣告可以利用錯覺來進行創(chuàng)意，但不能利用錯覺來搞虛假廣告。 23 第三章 感知廣告 ? 二、廣告刺激閾限 ? 感覺閾限 是指能引起感覺的持續(xù)一段時間的刺激量。 ? l 絕對感覺閾限 是指剛剛能引起某種感覺的最小刺激量。 l 剛剛能察覺到最小刺激量的能力叫 絕對感受性 。 ? 上述兩者成 反比 關(guān)系。 （ P52例子） 24 第三章 感知廣告 ? 表達式： E=1/R （ E代表絕對感覺閾限， R代表絕對感受性） ? 感覺閾限下限 ：剛剛能引起感覺的最小刺激量； ? 感覺閾限上限 ：剛剛剛導致感覺消失的最大刺激量。 ? 絕對感覺閾限的大小受 客體 和 主體 兩方面的制約： ? 從 客體 來說，刺激物的形狀、性質(zhì)、色彩等都可能影響到絕對感覺閾限； ? 從 主體 來講，人自身的狀態(tài)、能力也都會影響絕對感覺閾限。 ? 注意力與刺激的強度有關(guān)，但注意力與廣告刺激呈幾何增長的理論應(yīng)該局限在感覺閾限范圍內(nèi)。 25 第三章 感知廣告 ? ? 差別感覺閾限 指剛剛能察覺到兩個同類刺激物之間的最小差別量。是一個被試確實感覺到的兩個刺激之間的差別所必須的變化量。 ? 剛剛能感覺到兩個同類刺激物之間最小差別量的能力稱為差別感受性 。 ? 上述兩者成 反比 關(guān)系。 ? 韋伯定律：書 P5556 △ R/R=K 或者：△ R=R K (K是一個常數(shù)， R是原刺激量，△ R是這時的差別感覺閾限 ) 26 第三章 感知廣告 ? 第三節(jié) 信息認知加工 l 知覺建立在感覺的基礎(chǔ)上，是感覺的延續(xù)與發(fā)展，是比感覺更高級的心理活動。 l 人們對世界的認識是通過對客觀事物的認知加工實現(xiàn)的，這種認知在心理學上稱為 知覺 。 ? 一、加工廣告信息的知覺構(gòu)成（書 P5659） 影響知覺的因素： l l l 27 （ 1）注意經(jīng)驗在知覺中的作用 （ 2）利用經(jīng)驗對知覺的作用 第三章 感知廣告 ? 二、信息認知加工 ? 、整體加工及格式塔 ? 知覺的整體性 是指知覺能透過局部認識到整體。知覺具有整體性的特征表明消費者接受廣告信息時能通過廣告表現(xiàn)的商品局部對商品整體認知加工。 ? 認知心理學強調(diào)接受者的內(nèi)部心理機制，強調(diào)心理活動的內(nèi)部組織作用，這一理論來源于 格式塔心理學 。 ? 格式塔心理學認為，人們在接受外界刺激時會主動將各個部分組合起來，使之成為一個更易于理解的統(tǒng)一體。因此，廣告給予消
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