第三章現(xiàn)代廣告業(yè)-wenkub
2023-02-26 00:20:17 本頁面
【正文】 選擇和購買的時(shí)間 ? 降低各類企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營成本 廣告的作用 二、廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求 ? 廣告的引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： ? 宣傳新產(chǎn)品，使消費(fèi)者了解新產(chǎn)品的用途、性能、使用方法，從而使新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng) ? 改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為 ? 消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的重要參謀 ? 確認(rèn)需要、信息收集、方案評(píng)價(jià)、購買決策、購買后行為 廣告的作用 三、對(duì)廣告主而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，能推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展，同時(shí)廣告也是企業(yè)獲取信息的主要來源 ? 廣告對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售方面也起著舉足輕重的作用： ? 廣告對(duì)企業(yè)維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率起著關(guān)鍵作用 ? 廣告 促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷 ? 廣告對(duì)推銷企業(yè)積壓商品有一定作用 ? 廣告有助于企業(yè)形象地建立 ? 企業(yè)形象廣告有４個(gè)方面的優(yōu)勢(shì) ： ? 高的廣告記憶度 ? 高的熟悉度 ? 高的良好印象 ? 高的行為支持杜 杜邦 （ Dupont） ? 杜邦是從生產(chǎn)黑色火藥的小公司起步的，如今已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，一共有１８００種高品質(zhì)產(chǎn)品，涉及電子、汽車、服裝、建筑、通信、運(yùn)輸、石化，消費(fèi)品甚至航天等多種工業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品。馬爾庫賽的《單向度的人》：制造虛假需求是壓制性的，可導(dǎo)致單向度的思維 “現(xiàn)在的大多數(shù)需要，諸如休息、娛樂，按照廣告 宣傳來處世和消費(fèi)，愛和恨別人的所愛和所恨，都 屬于虛假的需要這一范疇之列。左岸咖啡館將巴黎塞納河左岸的味道河氛圍，帶回了臺(tái)灣，使消費(fèi)者在臺(tái)灣也可以品嘗法式的人文氣質(zhì)。 ? 有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫存，甚至可以達(dá)到“零庫存”狀態(tài)，降低了商品的倉儲(chǔ)保管費(fèi)用。 ? 沒有人可以壟斷媒介。 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 ? 四、廣告對(duì)消費(fèi)者需求的影響 ? 廣告主要通過以下三種方式來對(duì)消費(fèi)者需求產(chǎn)生影響 ? 滿足現(xiàn)存的需求。 16:57:3416:57:3416:572/25/2023 4:57:34 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 25日星期六 下午 4時(shí) 57分 34秒 16:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 4時(shí) 57分 34秒 下午 4時(shí) 57分 16:57: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:57:3416:57:3416:57Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 4時(shí) 57分 :57February 25, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:57:3416:57:3416:572/25/2023 4:57:34 PM
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